Dieu, j'aime les mèmes. Ils sont aléatoires, étranges, inattendus et peuvent facilement puiser dans notre psyché collective ou exprimer des sentiments que nous ne savons parfois pas comment exprimer. Le poing d'Arthur, Kermit maléfique, Jordan qui pleure, ce type nommé Roll Safe qui se tape la tête avec la moindre suffisance - ces images désormais emblématiques, accompagné d'une légende dans une police simple qui est relatable, idiote et partageable avec peu ou pas de contexte, sont ce qui aide à faire d'Internet un endroit magique endroit. La beauté d'un mème est qu'il parle de lui-même; vous riez d'accord, rejoignez la conversation culturelle en y apportant votre propre touche ou en la transmettant à vos abonnés, puis vous passez à autre chose jusqu'à ce que le prochain mème amusant arrive. Bien que les mèmes soient une forme d'expression dans l'air du temps qui sont idéales pour rassembler des personnes partageant les mêmes idées, ils vous laissent rarement l'impression d'aller acheter quelque chose.
Cependant, ce n'était qu'une question de temps avant que ce phénomène de jeunesse ne soit coopté par une marque de mode de luxe dans le but de séduire les acheteurs du millénaire. Gucci, l'une des marques les plus buzzy du moment, a lancé une campagne meme la semaine dernière a appelé #TFWGucci, qui a coïncidé avec la sortie de sa nouvelle collection de montres Le Marché des Merveilles. "Pour #TFWGucci, des créateurs de mèmes internationaux ont été approchés pour créer eux-mêmes un mème, intégrant l'imagerie Gucci, ou de proposer une idée que la Maison peut réaliser en invitant un visuel artiste... pour lui donner vie", a déclaré la marque dans un communiqué. Pouah.
Bien sûr, je ne peux pas ignorer le fait que ces "créateurs de mèmes internationaux" ont une compétence précieuse sur laquelle ils devraient tirer profit. (Au fait, est-on considéré comme « international » si l'on n'existe que sur Internet? Voulons-nous dire l'Internetionnel? Passons à autre chose.) De plus, créer ce type de #contenu rentable pour les marques est inévitable et dure déjà depuis un certain temps. En fait, Sebastian Tribbie Matheson de @youvegotnomale a été vivre de ses mèmes, ou, comme il l'appelle « le marketing expérientiel ». Mais de toutes les marques du monde, Gucci a-t-il vraiment dû puiser dans la culture Internet des jeunes pour vendre 870 $ montres?
Une pièce récente de identifiantsouligne que la génération Y a de plus en plus utilisé des mèmes pour aider à résoudre les problèmes de santé mentale, un sujet qui était autrefois tabou pour parler publiquement. "Deux choses permettent de parler plus facilement de sujets difficiles: l'humour et la distance - des qualités que les mèmes fournissent naturellement", écrit Wendy Syfret. Alors, ne pourriez-vous pas dire qu'une maison de couture haut de gamme utilisant des mèmes (en particulier ceux avec le thème #TFW) est légèrement flattée?
Tous ces mèmes commercialisés ne sont pas mauvais. Quelques-uns sont en fait géniaux, mais la plupart me font penser que lorsqu'un mème #TFWGucci est mis en ligne, un corgi dansant, un phoque maladroit ou une tortue croc-croc meurt. Cette une par @cabbagecatmemes était un pari assez sûr et sympathique, alors que ce meme par @meatwreck ressenti un peu trop au nez. Et bien que @checking_invoices est resté fidèle à l'esthétique Internet du collectif d'art, la quantité de marques Gucci crie #sponcon. Oui, c'est trop Gucci - même pour nous, Gucci stans.
L'effet d'entraînement est inévitable dans le monde du marketing de la mode et de la beauté. Bientôt, nous verrons peut-être des paresseux modeler des tongs et des tongs Old Navy. (Note latérale: quelqu'un a-t-il vu cela Séduire vidéo de Kendall Jenner avec un paresseux? Je veux dire, allez!) Ou peut-être que Sephora fait sa propre prise de "100 couches de fondation." D'autres marques de luxe peuvent emboîter le pas, ou peut-être l'ont déjà fait: Dolce & Gabbana a consacré une grande partie de son budget de défilé à la sélection de millennials influents - un Stratégie d'instabilité cela n'a peut-être pas fonctionné. Au contraire, nous nous attendions à ce qu'Alexander Wang propose ce type de campagne pour sa propre marque éponyme, puisqu'il est déjà un grand fan et conservateur de mèmes dank sur Instagram.
Lorsque les grandes entreprises essaient d'attirer des clients plus jeunes (on vous voit, Génération Z) afin de réaliser un profit, cela se révèle digne de grincer des dents, maladroit et, pour être honnête, beaucoup moins amusant. Prenez l'un des mèmes #TFWGucci de Matheson par exemple. Le sien pack de démarrage original "Gucci" a été remplacé par quelques éléments conviviaux pour les entreprises et une grosse montre Le Marché des Merveilles en plein milieu du mème. ça sent un peu artificiel pour des raisons de marketing, n'est-ce pas? Et si vous devez expliquer ce qu'est un "starter pack" à vos clients, à quel groupe démographique essayez-vous de faire appel, de toute façon? Probablement une montre qui ne peut pas facilement se permettre une montre Gucci à partir d'une publication Instagram, tbh.
Mème du pack de démarrage "Gucci" de #TFWGucci par @youvegotnomale. Photo: Gucci
Gucci, tu es déjà branché. Vous n'avez pas besoin d'essayer de le lancer avec les enfants cool via une multitude de mèmes axés sur les affaires dans le but de devenir viral. Vous n'êtes pas Steve Buscemi de "30 Rock".
Gucci rn.
Alors, quelle est la prochaine étape? Pansement Russell Got Barrz dans un t-shirt à logo Gucci pour son prochain vidéo de danse? Bae de sel assaisonner un steak dans une paire de mocassins Gucci? Ayant Jared Leto embrasse un arbre dans une nouvelle campagne publicitaire Gucci? D'accord, si vous acceptez cette dernière idée, vous devez nous en parler dès que possible. C'est notre mème et nous voulons faire de la banque aussi.
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