Il semble donc que la collaboration Maison Martin Margiela pour H&M ait lieu après tout. Seulement un jour après que les rumeurs ont éclaté, H&M a envoyé un communiqué de presse et publié deux vidéos promotionnelles sur Youtube confirmant le nouveau partenariat.
Maison Martin Margiela pour H&M sera lancé le 15 novembre et proposera des vêtements et des accessoires pour hommes et femmes. Il sera disponible dans 230 magasins dans le monde et en ligne (croisez les doigts Site de commerce électronique américain a lancé d'ici là).
Bien que nous soyons impatients de voir ce que la nouvelle collection va donner (des cilices, s'il vous plaît !), nous devons dire, à première vue, que la collaboration semble être un appariement improbable. Un ensemble très exigeant de personnes de la mode (Kanye West inclus) vit et meurt pour Maison Martin Margiela, mais la marque n'a pas la reconnaissance de nom facile comme disons, Versace. L'esthétique avant-gardiste de la marque apparaît également comme un pari pour la grande distribution. Pour la Maison Martin Margiela, une collection produite en série pour un géant de la vente au détail comme H&M semble antithétique au statut de niche de la maison, culte de la mode. En fait, les deux collaborateurs ne pourraient pas être plus différents - ce que le communiqué de presse cherchait à mettre en évidence, avec des comparaisons côte à côte de leurs CV:
Cependant, il y a une chose en commun entre H&M et Maison Martin Margiela: ils pensent tous les deux que la mode doit être une démocratie.
« La démocratie de notre mode a toujours été au centre de notre créativité, et le la collaboration avec H&M nous permet de pousser cet instinct plus loin », a déclaré Maison Martin Margiela dans le communiqué de presse. "Nous allons réunir les univers contrastés des deux maisons d'une manière qui surprendra tout le monde." Il convient de noter que le marché de masse la vente au détail n'est peut-être pas si éloignée pour la marque, étant donné qu'elle a été achetée par Diesel en 2002, et que Martin Margiela lui-même a quitté la maison en 2009. Pourtant, les fans inconditionnels de Margiela se sentiront probablement un peu en conflit à propos de la collaboration.
Que les fans de MMM fassent la queue ou non, la collaboration est l'une des plus ambitieuses dont nous ayons jamais entendu parler, et H&M mérite des félicitations pour cela. Le détaillant suédois est clairement déterminé à repousser les limites de ces collaborations et en tant que pionnier des collaborations de designers (ils ont lancé cette tendance folle avec Karl Lagerfeld en 2004), ils savent ce qu'ils font, et ils le font mieux que quiconque autre.
"Cette collaboration sera un moment de mode formidable et mémorable", a déclaré Margareta van den Bosch, conseillère créative de H&M.
Nous n'en doutons pas une seconde.
Vous alignerez-vous ?
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