Pièces de la collection Tiffany T. Photo: Tiffany & Co.
Les choses regardent un peu moins brillant pour Tiffany & Co. ces jours-ci. Le joaillier emblématique a publié vendredi son rapport sur les résultats 2014, montrant une croissance modeste pour l'année. Malheureusement, la première partie de 2015 s'annonce encore plus sombre.
Les ventes nettes mondiales ont augmenté de 5 % pour atteindre 4,25 milliards de dollars, tandis que le bénéfice net s'est élevé à 196 millions de dollars par rapport à une perte nette de 104 millions de dollars l'année précédente (en raison d'une charge juridique). Au quatrième trimestre en particulier, cependant, les ventes ont chuté de 1% à 1,3 milliard de dollars. La société accuse le renforcement du dollar américain, qui a entraîné une baisse des dépenses touristiques aux États-Unis. Les fluctuations des devises ont également été un problème au Japon, où les ventes ont chuté de 13 %.
Mais les choses sont sur le point d'empirer avant de s'améliorer. La société s'attend à une baisse de 30% de son bénéfice net pour le premier trimestre, suivie d'une baisse "plus modeste" au deuxième trimestre. D'ici le milieu de l'année, cependant, Tiffany s'attend à ce que le bénéfice net augmente à "deux chiffres". Pour aider à faire cela se produit, la société prévoit d'ouvrir 10 à 15 nouveaux magasins, principalement dans la région Asie-Pacifique, où les ventes ont été le plus fort. Le président de Tiffany, Frederic Cumenal, a déclaré lors d'une conférence téléphonique que l'équipe de conception de l'entreprise travaillait également d'arrache-pied pour rafraîchir son assortiment de produits.
En août de l'année dernière, l'équipe de conception a lancé Tiffany T, une gamme de bijoux de mode simples et attrayants conçus par son La nouvelle directrice du design Francesca Amfitheatrof. Avec des prix allant de quelques centaines de dollars à environ 20 000 $, la ligne a été un succès, selon le vice-président des relations avec les investisseurs Mark Aaron, qui a déclaré lors de l'appel qu'il avait généré "la taille de transaction moyenne la plus élevée jamais enregistrée pour une nouvelle collection de bijoux de mode à Tiffany."
Tiffany a peut-être toujours des fans des collections classiques qu'elle vend depuis des décennies, mais le bijoutier sait il doit introduire des mises à jour modernes s'il veut garder les clients enthousiasmés - et de nouveaux à venir via le porte.