Mon petit ami et moi avons une blague courante selon laquelle chaque fois que vous passez devant un United Colors of Benetton, c'est vide. Il n'y a jamais personne dans ces boutiques blanches austères, à part les employés. Nous prenons des photos devant chaque Benetton sur lequel nous tombons, que ce soit à Chicago, San Francisco ou New York - je vous garantis que, dans chaque image, le magasin est vide !
Pour être clair, mes chèques de magasin sont pratiquement sans valeur. Numéros de vente au détail de Benetton totalement démystifier mon argument. En 2009, les Benettons américains ont enregistré une augmentation des ventes de 3 % d'une année sur l'autre, ce qui est bien mieux que ce que la plupart des détaillants américains ont rapporté. (Benetton ne propose pas de chiffres de ventes réels pour les États-Unis, mais la société a réalisé environ 2,7 milliards de dollars dans le monde l'année dernière.)
Mais il est indéniable que l'importance culturelle de Benetton, du moins aux États-Unis, a considérablement diminué au cours des 20 dernières années. Qui connaissez-vous qui fait du shopping chez Benetton? Vous magasinez chez Benetton? Je suis dubitatif.
Les années 1980 ont été une toute autre histoire, lorsque la publicité multiculturelle révolutionnaire de Benetton en a fait une étiquette cool à porter. j'ai même eu un Barbie Benetton. Sérieusement.
Quoi qu'il en soit, j'ai sauté dans un très grand Benetton hier sur le Corso Buenos Aires en attendant le début du défilé Gucci. Et il y avait des gens qui faisaient du shopping! Certes, il n'y avait pas autant de monde que le prochain magasin H&M, mais il y avait du mouvement. Cela a du sens, puisque Benetton est une entreprise basée en Italie. Mais cela a aussi du sens car il y avait en fait de belles choses disponibles, y compris des sacs à main colorés et des arcs-en-ciel de pulls en cachemire. Dans l'ensemble, la sélection n'était pas seulement beaucoup plus vaste, elle était certainement plus convaincante.