L'expansion d'Intermix sous Gap Inc., qui acquis la chaîne contemporaine il y a presque exactement un an, n'a pas été aussi animée que prévu - il y avait des rumeurs d'une ligne interne, par exemple. Mais la transition est en marche. Surtout, la chaîne utilise ses nouvelles ressources pour ouvrir de nouveaux magasins dans des lieux quelque peu surprenants.
Sa présence sur Smith Street dans Cobble Hill à Brooklyn nous a semblé étrange. Mais d'autres "marchés secondaires" sur lesquels Intermix a ouvert des emplacements se sont bien comportés, selon WWD. Apparemment, les magasins du comté de Marin, en Californie, de Bellevue, dans l'État de Washington, et de Greenwich, dans le Connecticut, tous des endroits très riches et suburbains, ont été particulièrement réussis. "Nous sommes assis dans un grand vide entre les grands magasins et les magasins maman-et-pop", a déclaré Khajak Keledjian, PDG d'Intermix. « Nous nous développons dans des villes secondaires et plus suburbaines. »
Cela a du sens - Intermix vend des articles assez inoffensifs avec un attrait de masse qui sont toujours haut de gamme. Ce n'est pas le truc le plus innovant ou le plus avant-gardiste, mais c'est à la mode et sûr.
En parlant de haut de gamme, Intermix prévoit également d'augmenter son inventaire de créateurs et de luxe et d'améliorer la conception de ses magasins, tout en le personnalisant quelque peu à des emplacements spécifiques. Attendez-vous à ce que les stocks changent de manière significative: le détaillant éliminera apparemment 40 de ses marques et en proposera 60 nouvelles, probablement plus chères. Et ne vous attendez pas à une ligne interne de sitôt: Keledjian dit qu'il ne veut pas concurrencer les fournisseurs d'Intermix "pour des marges plus élevées".
Dans l'ensemble, il semble qu'Intermix ne changera pas radicalement, s'adressant uniquement davantage aux marchés auxquels il fait déjà appel.