Êtes-vous l'un des de nombreux qui a raté Missoni pour cible? Si c'est le cas, ne vous inquiétez pas: il ne faudra probablement pas longtemps avant que vous n'ayez une autre chance de vous procurer du Missoni abordable. Dans une nouvelle qui ne devrait surprendre personne, les Missoni disent qu'ils prévoient de suivre la collaboration très réussie de Target avec une autre ligne à bas prix. Et ils peuvent suivre la voie que de nombreux designers haut de gamme ont empruntée ces derniers temps : Macy's.
Les Los Angeles Times's Booth Moore a interviewé trois générations de Missoni (Angela, Rosita et Margherita) pour discuter du phénomène qui était leur Internet-plantage collaboration avec Target ainsi que des plans provisoires pour faire une autre collaboration à bas prix. (La famille était au pays de Lala pour accepter le Rodeo Drive Walk of Style Award.) "Honnêtement, nous ne nous y attendions pas", a déclaré Angela Missoni. "Je n'arrêtais pas de recevoir des appels d'amis de toute l'Amérique me disant: 'Savez-vous ce qui se passe ici? Il y a des files d'attente à l'extérieur du magasin. Les étagères sont vides !'" Elle dit également que Target a exprimé son intérêt pour la première fois il y a cinq ans, mais était sceptique jusqu'à ce qu'elle voie ce qu'ils ont fait avec Liberty of London et comment cela pourrait accroître la notoriété de la marque.
En termes d'effet financier de la collaboration Target, l'article spécule qu'elle valait 100 millions de dollars en publicité. La publicité autour de la ligne a vu les ventes du prêt-à-porter de Missoni augmenter de 10 % la saison dernière. (C'est peut-être parce que tous les trucs de Target ont disparu ?) Alors, quelle est la prochaine étape ?
Les Missoni ont déclaré qu'ils voulaient profiter de leur récent succès en créant une autre ligne abordable, mais pas avec Target (nous ne les blâmons pas). "Nous ne pouvons pas perdre trop de temps", a déclaré Margherita. "Nous avons beaucoup d'options parce que tout le monde est intéressé, mais ça doit être quelque chose qui touche différentes catégories... Le fait que vous puissiez mettre un zigzag sur n'importe quoi faisait partie du succès de Target. Les gens qui ne porteraient pas de haut auraient un verre ou une couverture." Ils veulent que ce soit un peu plus cher que Missoni pour Target et de le lancer à l'échelle internationale, en disant: « C'est peut-être un partenariat avec Macy's aux États-Unis et quelqu'un d'autre en L'Europe ."
Missoni peut-elle répéter le succès de Target avec un autre détaillant? Nous ne serions pas surpris. Nous conseillons vivement à ce détaillant de préparer son site Web pour une augmentation massive du trafic.