Souvenez-vous de Kira Plastinina, la fille adolescente du millionnaire russe Sergei Plastinina, qui, en 2008, a lancé une ligne de fast fashion homonyme, ouvert 12 magasins aux États-Unis, les a fermés et déposé le bilan, le tout en moins d'un an ?
Eh bien, elle est de retour et se prépare à lancer sa ligne haut de gamme - Lublu de Kira Plastinina - aux États-Unis, d'une manière qui semble beaucoup plus pratique. Lublu, en russe pour "Je t'aime", sonne à un prix de créateur et ressemble à une ligne de vêtements de créateur légitime et sophistiquée. Plastinina a en fait lancé Lublu peu de temps après sa ligne homonyme en 2008, avec un défilé lors de la semaine de la mode de Milan. Bien que, jusqu'à présent, il n'ait pas été disponible aux États-Unis. Le premier magasin américain Lublu ouvrira cet été à Dallas, où Plastinina, maintenant âgée de 21 ans, va à l'école.
Plastinina a également fait appel à des initiés de la mode comme Tommy Ton, Miroslava Duma, Leandra Medine de The Man Repeller, Danielle de Dannijo et Jodi Snyder et Candice Lake, pour tourner et jouer dans sa campagne d'automne 2013, respectivement, donnant à la ligne un peu de crédibilité dans l'industrie.
Nous avons discuté par téléphone avec Plastinina des débuts américains de Lublu, de ce qu'elle a appris depuis sa première tentative de rachat de commerce de détail aux États-Unis et de son intention de montrer pendant la semaine de la mode à New York. Lisez la suite pour notre interview.
Fashionista: Tu es à Moscou maintenant, tu y habites ?Kira Plastinina : Ma famille vit à Moscou et j'ai grandi ici et je vais à l'université à Dallas, mais mon entreprise est basée à Moscou, donc je viens ici tous les mois pour travailler. Je viens aussi ici tous les mois pendant l'année scolaire et je viens toujours pendant mes pauses et pendant tout l'été. Je suis ici depuis un mois. Je viens de terminer ma troisième année à la Southern Methodist University.
Nous connaissons votre ligne homonyme, mais comment est né Lublu ? Quand j'avais 14 ans, nous avons commencé avec la ligne de mode rapide, et chaque saison, je proposais une collection distincte à montrer dans le défilé de mode. Beaucoup de gens ont commencé à nous demander où trouver les pièces du défilé, et nous avons décidé d'en faire sa propre marque.
Quelle est la fourchette de prix ? La moyenne serait de 500 $ ou 600 $, mais nous avons des robes de soirée un peu plus chères, comme un peu plus de 1 000 $, mais dans l'ensemble, c'est un prix de créateur.
Avez-vous une très grande équipe de conception? À quel point êtes-vous impliqué ? C'est juste moi et mon assistant designer et nous faisons tout ensemble. Je proposerai beaucoup de designs et je les expliquerai à mon assistant designer et nous commencerons à travailler dessus, puis elle continuera à travailler dessus pendant que je serai à Dallas et elle m'enverra des photos tous les jours et nous sommes constamment en contact, alors quand je reviens, les pièces sont faites et je les essaie moi-même et je m'assure qu'elles sont non seulement belles, mais aussi qu'elles sont bien ajustées, puis nous partons De là. Je suis très impliqué dans le côté design et le côté commercial.
Vous avez ouvert beaucoup de magasins très rapidement avec votre ligne homonyme et avez même dit que vous vouliez ouvrir 50 magasins aux États-Unis tout de suite. Envisagez-vous de faire les choses différemment cette fois-ci ? À l'origine, lorsque nous avons commencé avec la marque de mode rapide, nous n'avions pas vraiment le bon timing. Nous avons ouvert 16 magasins juste avant la crise [économique], alors nous avons redirigé nos énergies vers un autre marché et maintenant nous revenons avec Lublu. Nous travaillons dans des salles d'exposition et trouvons des partenaires de vente au détail et le magasin de Dallas sera le seul magasin, mais nous prévoyons d'en ouvrir davantage à l'avenir. Nous avons appris de nos expériences passées sur le marché américain et maintenant je pense que nous avons plus de perspicacité et que nous serons plus stratégiques et concentrés lors du lancement de Lublu. Nous pensons vraiment que Lublu réussira bien sur le marché américain.
Pourquoi avoir choisi Dallas pour lancer la première boutique? Est-ce parce que tu vas à l'école là-bas ? Évidemment, j'adore SMU et j'adore y être étudiant, mais j'aime aussi beaucoup Dallas et le Texas en général. Je pense que c'est un super endroit où vivre. Les gens là-bas sont si à la mode et si gentils, mais j'avais aussi l'impression que Lublu résonnerait avec le style des femmes de Dallas. Nous pensons également qu'il s'agit d'un bon marché sur le plan commercial.
Pensez-vous ouvrir une boutique à New York la prochaine fois ? Nous ne savons pas encore; nous verrons comment se porte le magasin de Dallas et au moment où nous déciderons que nous serons prêts pour le deuxième magasin, nous pourrons le dire.
Que diriez-vous de montrer à la semaine de la mode? C'est définitivement notre plan pour l'avenir, pas dans un avenir proche mais dans quelques années, c'est définitivement un objectif auquel nous aspirons. J'espère que nous montrerons pendant la Fashion Week de New York à un moment donné. Mais nous prévoyons d'attendre un peu et d'être plus présents aux États-Unis.
Pouvez-vous me parler de votre campagne d'automne avec toutes ces grandes stars du street style? Comment est-ce arrivé? C'était un projet de street style amusant que nous avons fait en février et c'était un environnement vraiment amusant et féminin et mes amis sont venus me soutenir et nous avons tous essayé différentes tenues et pris des photos ensemble. J'avais l'impression que ce type de séance photo avec Tommy [Ton] communiquerait toute l'essence de la marque; ce sont des vêtements pour les filles vraiment élégantes qui sont jet-set partout dans le monde, toujours occupées, vivant une très vie intéressante et ayant toujours des événements différents à assister, ils ont donc besoin de tenues différentes pour chaque partie de leur vie bien remplie. Et je sens que je suis le plus fort pour concevoir des robes de cocktail et des tenues de soirée. Leandra, Mira et Tommy ne sont que mes amis, nous étions tous en ville ensemble pour la semaine de la mode à New York, donc c'était juste un projet amusant que nous avons fait.
Où fabriquez-vous tout ? L'année dernière, nous avons lancé notre propre maison de production, à seulement deux heures de notre studio de design à Moscou, donc tout pour Lublu est fabriqué en Russie, en interne dans nos propres installations. C'est incroyable depuis que nous avons commencé à produire nos propres vêtements, car nous avons pu améliorer le contrôle de la qualité et être plus flexibles face aux exigences du marché. Par exemple, notre calendrier de production a été réduit de neuf mois à deux mois, ce qui nous donne une flexibilité incroyable.
Kira Plastinina, la ligne de fast fashion, est-elle toujours là ? Nous avons toujours la ligne de mode rapide. Je travaille sur les deux lignes. Lublu est juste celui que nous apportons aux États-Unis. La ligne de fast fashion se porte bien. À l'heure actuelle, nous avons près de 300 de nos propres magasins dans quelques pays, dont la Russie, ce qui me tient également très occupé.
Ramenez-vous jamais cette ligne aux États-Unis ? Peut-être; Je n'exclus pas la possibilité. Peut-être qu'à l'avenir nous le ferons, mais pour l'instant nous avons décidé de commencer avec Lublu.
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