Pour designer émergent Katie Ermilio, une collection de villégiature a toujours été une étape future qu'elle prévoyait de franchir lorsque sa marque de quatre ans n'en était plus à son stade de balbutiement. Puis la demande est arrivée. "Pour moi, faire du resort signifie qu'il y aura un flux constant de nouveaux produits sur le sol pour mes clients, ce qui est incroyable", dit-elle. "Habituellement, il y a un laps de temps qui se produit lors de la conception de deux collections principales pour le printemps et l'automne, j'étais donc ravi de continuer sur cette lancée."
Elle n'est pas la seule. De plus en plus de créateurs choisissent de produire des collections de villégiature afin de suivre l'intérêt des magasins. « Le complexe est une livraison significative, générant la performance globale de vente pour la saison car il bénéficie de la le plus long temps de vente sur le sol », a déclaré Jennifer Sunwoo, vice-présidente exécutive et directrice générale du merchandising de Women's à
Barneys New York. "Les livraisons en station ou en pré-collecte peuvent aller de 60 à 90 % de la commande totale pour la saison."Les acheteurs ont découvert que les pré-collections non seulement vivent plus longtemps dans l'espace de vente, mais qu'elles sont également préférées des acheteurs. "Les clients sont toujours à la recherche d'articles polyvalents à porter maintenant ainsi que de nouveauté et de nouveauté", déclare Sunwoo. "La plus grande opportunité qui existe encore pour la pré-collection est d'offrir plus de mode dans des pièces de transition plus légères qui n'ont pas nécessairement à emporter car le temps est encore relativement doux en novembre et même en décembre. bien.
Même les plus petits détaillants, qui font des achats beaucoup plus modestes, cherchent maintenant à recourir. « J'ai tendance à être un peu conservateur en achetant des collections de villégiature, car je n'ai pas de clients qui achètent de toutes nouvelles garde-robes à emporter pendant les vacances, c'est ainsi que le marché de la villégiature a commencé", dit Jen Mankins, le propriétaire de la chaîne Brooklyn Oiseau. Elle porte de grands noms comme APC et Thakoon Addition, mais aussi des labels moins connus comme Apiece Apart et Pesqueira. "Mais la station balnéaire est parfois appelée pré-printemps. Lorsque c'est le cas, mes budgets se situent entre 40 % et 60 % de mes achats saisonniers."
Alors que les acheteurs ont de plus en plus faim de collections de villégiature, les concepteurs ont également commencé à montrer ces produits aux éditeurs. Ruth Finley, la fondatrice de Calendrier de la mode—le guide des événements de mode et de beauté de 65 ans, accessible uniquement par abonnement, qui répertorie chaque défilé de mode de chaque grande marque à New York (et de nombreuses à l'étranger également) - affirme que les listes de spectacles de villégiature ont augmenté de 25 % par rapport à 2012. "Les designers ne veulent pas que beaucoup de gens viennent, donc beaucoup se présentent toujours sur rendez-vous", dit Finley. "Mais il y a eu une nette augmentation de l'intérêt au cours des deux dernières années."
En effet, à mesure que le nombre de publications de mode augmente - principalement en ligne, mais les publications imprimées indépendantes augmentent également - il y a un besoin de nouveauté dans les histoires de marché entre les saisons. "Je pense que cela fait partie du cycle de la mode, pour le meilleur ou pour le pire, mais c'est ce que le cycle est devenu", dit Pierre Rougier, fondateur du cabinet de publicité et de branding PR Consulting, qui compte Raf Simons, Christopher Kane et J. Marque en tant que clients.
Ajoute Linda Gaunt, fondatrice de Linda Gaunt Communications, qui représente des marques telles que Sachin + Babi et Adeam, "C'est une excellente occasion de créer des présentations plus personnelles et des moments intimes en tête-à-tête avec les éditeurs."
Reste à savoir si l'industrie de la mode new-yorkaise ira encore plus loin et créera un événement organisé (tentes et tout autour du complexe). "[Resort] est devenu une partie très importante de l'activité des maisons de couture, donc cela ne va pas disparaître", a déclaré Rougier. "Que chaque maison ressente le besoin de le présenter aux médias ou non sera examiné à un moment donné, c'est sûr." Compte tenu de l'augmentation l'importance des collections - les acheteurs, les éditeurs et le grand public sont tous intéressés - il pourrait être plus facile de le faire avec les horaires chargés de tout le monde juste ça.