Photo: Fernanda Calfat/Getty Images
Jeudi, un groupe de professionnels de la mode issus de marques comme Gabriela Hearst, Philippe Lim, Proenza Schouler et Rodarte a publié un plan de « reconfiguration de la mode » qui comprend une refonte du calendrier de la mode, une réimagination des défilés de mode et une approche alternative de la remise.
Le plan, qui a été « facilité par » Affaires de la mode et publié sur un microsite indépendant appelé rewireingfashion.org, suivi dans la foulée de une lettre ouverte à l'industrie dirigé par Dries Van Noten et Andrew Keith, directeur de Lane Crawford. La lettre ouverte comportait plus de signataires, mais le plan Rewiring Fashion est allé plus loin que son prédécesseur.
Les deux initiatives mènent à un plan de réinitialisation du calendrier de la mode afin que les collections soient affichées de manière plus manière appropriée à la saison, avec des vêtements automne/hiver apparaissant dans les mois les plus froids et des vêtements printemps/été apparaissant dans les plus chauds. Rewiring Fashion va jusqu'à établir un calendrier complet pour l'année, aidant les designers et les dirigeants à visualiser quand les collections seraient créées, présentées publiquement et achetées.
Mais le nouveau plan a également abordé des choses qui n'étaient pas mentionnées dans la lettre ouverte publiée mardi. Il appelle également l'industrie à réinventer les défilés de mode, en se basant sur le fait qu'ils fonctionnent toujours comme ils le font. depuis qu'ils ont été créés pour la presse et les acheteurs, malgré le fait qu'ils soient devenus beaucoup plus publics événements.
« Et si nous repositionnions les défilés de mode comme des événements principalement conçus pour engager les clients, en créant sensibilisation et envie de collections juste avant l'arrivée des livraisons en magasin [?]" the Rewiring Fashion lettre a demandé.
Il a également fait une proposition pour "briser la dépendance de la mode à la remise" en repoussant les démarques de fin de saison et en annulant complètement les ventes de mi-saison. Peut-être encore plus dramatiquement, le plan appelle les marques à s'abstenir de faire des remises lors de jours comme le Black Friday, le Cyber Monday et le Singles Day.
Lancée jeudi avec 61 signataires, il est difficile de dire si oui ou non la proposition Rewiring Fashion pourra gagner autant de poids que la lettre ouverte publiée deux jours auparavant (qui compte actuellement quelques centaines signataires). Mais ce qu'ils signifient tous les deux, c'est que de nombreux acteurs de l'industrie ont soif de changement – un changement qui ne se produira probablement pas sans le soutien des plus grands acteurs du luxe de la mode, comme Kering et LVMH. Seul le temps nous dira si les conglomérats du luxe mettront tout leur poids dans les refontes proposées.
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