Instagram et la mode sont un match fait au paradis - bien que les sacs Céline et les bottes Balenciaga ne le fassent pas vraiment besoin de l'aide d'un filtre pour les rendre magnifiques, cela ne fait certainement pas de mal. La nature visuelle de l'industrie est la raison pour laquelle la communauté de la mode a été l'un des premiers à adopter la plate-forme de médias sociaux, ainsi que l'une des premières à être choisies pour y faire de la publicité.
La toute première marque à faire de la publicité sur Instagram a été Michael Kors, et les images statiques glamour de la marque ont reçu des critiques mitigées de la part des utilisateurs lors de leur lancement en novembre. Depuis lors, Gap a utilisé le Service de messagerie Instagram Direct dans le cadre d'une campagne marketing, et des publicités d'autres labels, dont Ralph Lauren, sont apparues dans les flux des utilisateurs. (Concernant, Calvin Klein et Armani ont également déployé des campagnes de marketing « d'influence » sur Instagram ces derniers mois.)
Maintenant, Semaine publicitaire rapports qu'Instagram teste des publicités vidéo qui apparaîtront sur les fils d'actualité des utilisateurs, avec les méga-marques de mode Burberry et Levi's parmi les premières à participer. (Mettre à jour: Un représentant de Facebook nous a confirmé qu'Instagram teste actuellement des publicités vidéo sponsorisées avec les premiers partenaires publicitaires, dont Burberry et Levi's. Quant à la chronologie, Facebook dit: "Nous allons les déployer de la même manière que nous déployons l'intégralité de la suite publicitaire sur Instagram - avec soin et méthode.")
Instagram est notoirement exigeant en ce qui concerne les partenaires de lancement pour n'importe quelle fonctionnalité, mais les marques de mode semblent être idéales pour le réseau à forte image - en particulier lorsque les marques ont un « look » et un style de vie établis qu'elles présentent régulièrement Instagram. Burberry a déjà participé à un projet similaire avec Apple, en utilisant l'iPhone 5S pour tourner des clips exclusifs dans les coulisses et des images teaser de son défilé printemps 2014 avant la sortie du téléphone.
Bien que le test des publicités vidéo soit déjà en cours, Instagram n'a pas indiqué quand il envisageait de les déployer sur l'ensemble du réseau.
Mise à jour: un représentant de Facebook nous a confirmé qu'Instagram teste actuellement les publicités vidéo sponsorisées avec les premiers partenaires publicitaires, dont Burberry et Levi's. La plate-forme prévoit de les déployer de la même manière que nous déployons l'ensemble de la suite publicitaire sur Instagram - avec soin et méthode. Nous travaillons avec plusieurs de nos partenaires,