Toute la gamme Protocol.
Photo: avec l'aimable autorisation du protocole
Dans la communauté des soins de la peau, vitamine C et rétinol sont largement considérés comme les deux ingrédients les plus légitimement efficaces disponibles. (Au moins après un écran solaire - et beaucoup de dermatologues vous le diront également.) Cela a conduit beaucoup d'entre nous qui aspirent à plus de jeunesse, peau unifiée pour approvisionner nos armoires à pharmacie en sérums et crèmes les contenant, et ainsi, de nombreuses marques pour lancer des produits dans lesquels ils figurent en bonne place.
Pour cette raison, les annonces du nouveau lancement d'une marque contenant l'un de ces ingrédients toujours à la mode ne nous font pas vraiment sauter de nos sièges avec enthousiasme ces jours-ci; il existe déjà de nombreuses options très appréciées sur le marché. Cependant, lorsque nous avons entendu parler d'un nouveau marque indépendante travailler avec de la vitamine C et du rétinol d'une manière qui semblait être vraiment différente, nous a intrigués.
L'idée de Protocole est venu de Tyler Gaul, basé à Los Angeles, qui n'est pas votre fondateur de beauté typique. Un « nerd de la science enfermé » autoproclamé travaillant dans le marketing, Gaul a été déconcerté par la réalisation que les marques de beauté, parfois en toute connaissance de cause, proposaient des produits qui ne fonctionnaient pas vraiment. À l'époque, il travaillait pour une marque de soins de la peau et se demandait ce qui la rendait différente de toutes les autres marques de soins de la peau. "[Je pensais,] ça doit être leurs ingrédients. Ça doit être l'alchimie derrière tout ça", explique-t-il. "Je suis descendu dans cet immense terrier de lapin parce que la lecture de la recherche universitaire est amusante pour moi." Sa conclusion: « C'est fou, non seulement cette entreprise utilise-t-elle des dérivés désactivés - ce sont des formes chimiquement inertes de bons ingrédients - mais tout le monde utilise ces."
Il a vu une opportunité de faire mieux, mais pas sans aide. Il a appelé Molly Crana, une photographe commerciale de mode et de beauté avec laquelle il avait travaillé quelques fois. « Que pensez-vous de cette situation? N'est-ce pas insensé ?'", se souvient-il lui avoir demandé.
"Je me suis dit: 'Oui évidemment, nous savons tous que rien ne fonctionne. En tant que femmes, nous appliquons ces produits et nous nous regardons dans le miroir et réalisons que nous sommes toujours hideuses; c'est juste l'industrie des soins de la peau, qui s'en soucie? C'est ce que c'est", se souvient-elle. "Tyler m'a dit: 'Non, ça ne doit pas être comme ça.'"
La Gaule s'est donc mise à utiliser la science pour formuler des produits à base de vitamine C et de rétinol en utilisant les meilleures versions de ces ingrédients dans le méthodes de livraison les plus efficaces, et il a rapidement compris pourquoi ces autres entreprises ne le faisaient pas: c'est extrêmement difficile.
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Commençons par le rétinol: il a identifié le rétinol oxydé comme la forme qu'il voulait utiliser. Le rétinoïde serait 20 fois plus efficace que le rétinol ordinaire que contiennent la plupart des produits en vente libre, ou presque aussi efficace et biodisponible qu'un rétinoïde sur ordonnance. Cependant, il ne provoque pas l'irritation ou la sécheresse que provoquent les rétinoïdes sur ordonnance. Le problème? Il est si fragile et instable qu'il est rendu inutilisable une fois exposé à la lumière et à l'air; ainsi, il est impossible à mettre en bouteille, ce qui explique pourquoi d'autres marques ne l'utilisent pas.
« Lorsque vous êtes au stade de la fabrication en vrac, il est facile de supprimer l'exposition à l'oxygène et aux rayons UV; le plus difficile est de le faire passer de la grande cuve dans une bouteille sans l'exposer à l'oxygène et à l'air », explique Gaul. "C'était le gros obstacle technique que nous avons rencontré."
Pour la vitamine C, il a opté pour l'acide ascorbique, la même forme utilisée par des marques comme SkinCeuticals et Drunk Elephant dans leurs sérums populaires; et bien qu'ils contiennent des ingrédients complémentaires destinés à stabiliser l'ingrédient notoirement instable, ils sont même rendus de moins en moins efficaces chaque fois que vous les utilisez en raison de l'oxydation.
La Gaule a passé près de deux ans à concevoir un processus d'embouteillage et une bouteille elle-même capable de conserver en permanence l'oxygène et lumière du produit, ce qui impliquait de travailler avec une entreprise de l'État de Washington qui ne dessert généralement que le nucléaire industrie. De même, la bouteille exclusive approuvée par la FDA est résistante aux UV et sans air et le reste même lorsque vous l'ouvrez pour pomper le produit.
J'ai moi-même utilisé le sérum à la vitamine C et même si je ne l'ai pas eu assez longtemps pour dire qu'il a fait une énorme différence sur ma peau, je peux dire que la sensation de le mettre est unique à plusieurs égards: un, contrairement à un autre sérum de vitamine C très populaire et cher que j'ai utilisé, il est à peu près incolore et ne fait pas mauvaise odeur. Deuxièmement, contrairement à presque tous les produits que j'utilise, à l'exception de mon rétinoïde sur ordonnance, je n'ai pas cette pensée momentanée: « Est-ce que c'est même faire n'importe quoi?" Au lieu d'une foi aveugle, j'ai confiance que je mets sur une version efficace d'un ingrédient.
Cela dit, j'ai également eu une réunion de 45 minutes avec les fondateurs qui comprenait un deck détaillant la science derrière les produits et pourquoi ils sont uniques avant de les utiliser. Le consommateur moyen ne vit pas cela, donc un autre défi pour Gaul et Crana, qui ont été responsables des visuels de la marque, a été l'éducation.
« L'industrie des soins de la peau en général est incitée à garder toutes ces connaissances sous clé, car elles leur permettent de pour fournir des ingrédients de qualité inférieure qui ne fonctionnent pas sciemment, il y a donc un énorme obstacle à l'éducation », dit Gaule. La marque est encore nouvelle, mais elle constate que de nombreux consommateurs apprécient de connaître les faits réels. "Pour la plupart, nous obtenons des réactions vraiment, vraiment positives et les gens nous remercient directement d'avoir enfin expliqué comment fonctionnent les rétinoïdes et la différence entre les molécules."
Oui, la science est importante, mais soyons réalistes, tout comme les jolis emballages, c'est là que Crana a vu une réelle opportunité de cibler ce que vous pourriez appeler un consommateur post-glossier. "Je photographie beaucoup de marques de soins de la peau, de marques de beauté, et j'étais fatiguée en regardant tous ces emballages qui sentaient juste le la même chose et j'avais l'impression de se plier au plus petit dénominateur commun des femmes qui voulaient juste quelque chose de joli pour leurs étagères", a-t-elle dit. Elle voulait également qu'il plaise à tous les genres et se sente « utilitaire ».
Sur le fil Instagram de la marque, vous ne trouverez pas une photo du produit, mais plutôt une série d'images à dominante orange que l'on pourrait qualifier de vibe-y. "Orange nous a semblé être un territoire inexploré", explique Crana. "Je pense que l'orange peut plaire au public du streetwear ou à celui de l'Upper East Side, comme Hermés."
du protocole Supersérum à la vitamine C (72 $) et Sérum au rétinol oxydé (88 $) sont complétés par un nettoyant AHA (48 $) et un Crème hydratante (54 $) qui contient des occlusifs, des émollients et des humectants, y compris niacinamide et acide hyaluronique. Pour les personnes qui cherchent à simplifier leurs routines, c'est une gamme solide. Il n'y a pas de plans immédiats d'expansion, car la Gaule estime que tous les "ingrédients vedettes" sont couverts, et la gamme n'est vendu qu'en ligne directement aux consommateurs, du moins pour l'instant, ce qui leur permet de contrôler l'important aspect.
À une époque où les consommateurs sont plus que jamais intéressés par les soins de la peau, mais aussi facilement influencés par un influenceur chantant les louanges d'un produit, c'est particulièrement important. Et un petit emballage accrocheur ne fait jamais de mal non plus.
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