La campagne Calvin Klein de Kendall Jenner. Photo: Calvin Klein
Si vous recherchez la viralité et le buzz, le département marketing de Calvin Klein a certainement fait un travail formidable cette année. Le premier est venu de Justin Bieber très usurpé, probablement photoshopé annonces de sous-vêtements début janvier, attirant la marque des millions de nouveaux abonnés, et mars a apporté encore plus grâce à un campagne denim avec Kendall Jenner.
Alors, le fait de viser directement le cœur de la ville des jeunes a-t-il apporté de réels gains commerciaux?
Les dirigeants de PVH Corp, la société mère de Calvin Klein et Tommy Hilfiger, ont déclaré lors d'une émission Web mardi matin qu'ils "croyaient [qu'ils] commençaient à se connecter avec un client plus jeune". C'est bon. Les sous-vêtements pour hommes ont gagné des parts de marché au cours du premier trimestre de l'année, qui s'est terminé le 3 mai et le style très viril "Intense Power" que Biebs portait dans sa campagne s'est vendu bien. Mais le denim, au centre de
Les annonces de Jenner, est délicat: Calvin Klein a perdu 50 % des parts de marché qu'il détenait il y a quatre ou cinq ans, et le jean pour homme les affaires tournent plus vite que les femmes, des améliorations que l'équipe décrit comme « à plat » à ce stade."C'est mieux qu'avant, mais je ne classerais pas les jeans et le denim comme une catégorie chaude à ce stade", a déclaré le PDG Emanuel Chirico.
Pour être juste, les publicités de Jenner n'ont été diffusées qu'un peu plus d'un mois avant la fin du trimestre. Bien que nous soyons sûrs qu'elle a inspiré de jeunes filles à s'emparer de la collection de denim en édition limitée qu'elle vendait, peut-être que les résultats du prochain trimestre seront plus positifs.