S'il y a une chose que nous entendons sans cesse au sujet du secteur de la mode (et du commerce en général d'ailleurs), c'est que la Chine est un point chaud pour l'expansion. La croissance économique rapide du pays signifie un nouveau marché et de grandes opportunités pour les marques internationales, mais il s'avère que les choses ne sont pas si simples là-bas et même des méga marques comme Hermès peut commettre des erreurs commerciales majeures.
Selon WWD, Hermès a récemment perdu un recours pour déposer la version chinoise de son nom en Chine. Si vous pensez: « Attendez, il existe une version différente d'Hermès pour la Chine? Pourquoi?" Vous n'êtes pas seul. Nous avons pensé la même chose. Apparemment, les Chinois appellent Hermès Ai Ma Shi, mais une autre entreprise de vêtements chinoise a enregistré cette marque en 1995. « La plupart du temps, les entreprises américaines se rendent [en Chine] et les Chinois commencent à les appeler autrement », a déclaré au journal Dan Harris, avocat spécialisé dans la propriété intellectuelle de Seattle. « Vous devez également l'enregistrer. » Apparemment, Hermès est trop difficile à prononcer pour les Chinois, bien que ce ne soit pas non plus comme si tous les Américains le prononçaient correctement.
Pourtant, cela ne devrait pas être un gros problème puisque Hermès a toujours le nom Hermès, non? Tort. Selon l'avocat pékinois Stan Abrams, la version locale chinoise du nom d'une marque a Suite valeur que le nom de marque original en langue étrangère. Ainsi, à moins qu'ils ne trouvent un moyen de convaincre la Commission d'appel des marques de Chine de les laisser enregistrer le nom de la marque chinoise, Hermès pourrait être un peu foutu.
Sans être enregistré en tant que marque, Ai Ma Shi s'ouvre à la contrefaçon. Paul Ranjard, avocat du cabinet d'avocats et de l'agence de propriété intellectuelle Wan Hui Da à Pékin, a déclaré WWD: "Donc, si le contrefacteur a réussi à être rapide et a ouvert beaucoup de magasins et s'est développé rapidement, vous pouvez l'imaginer, alors il devient impossible d'arrêter cela." Apparemment, c'est déjà arrivé.
Considérez-vous comme prévenus, les marques internationales s'étendant en Chine.