Montse Passolas de Coty fait la démonstration de l'application aux journalistes jeudi. Photo: Rimmel
Les entreprises de beauté adorent l'idée de permettre aux acheteurs d'essayer des produits virtuellement - au cours des cinq dernières années, nous avons vu une multitude de produits augmentés des applications basées sur la réalité qui vous permettent de modéliser de nouvelles coiffures et couleurs, des ombres à paupières et des rouges à lèvres, même des teintes d'ongles, presque toujours avec un e-commerce enchaînement. Mais l'exécution a rarement, voire jamais, respecté le concept.
Jeudi, Cotysociété de cosmétiques britannique détenue Rimmel a organisé un événement de presse à Londres pour présenter sa propre application de simulation de maquillage 3D, Get the Look. Développée en collaboration avec l'agence numérique londonienne Holition et présentée comme le « Shazam de la beauté », l'application invite les utilisateurs à prendre une photo d'un maquillage — ça peut être votre amie, un éditorial beauté, un panneau d'affichage, tout ce que vous voulez — et ensuite l'essayer toi-même.
J'étais sceptique. Mais lors de la démonstration de l'application lors de l'événement, j'ai été agréablement surpris par les résultats: j'ai même été persuadé, après avoir pris une publicité de Rita Ora, d'essayer un œil de chat allongé et une lèvre rouge. Un look plus subtil, avec un fard à paupières rose pâle et une lèvre nude, est apparu tout aussi clairement sur mon visage.
Un mannequin essaie le maquillage de Kate Moss. Photo: Rimmel
Une fois que vous avez essayé un look, vous pouvez ensuite le partager par SMS, e-mail ou sur les réseaux sociaux. Vous pouvez également consulter une sélection de produits Rimmel qui promettent de vous aider à obtenir ce look et acheter ces produits via Google Shopping.
« La consommation de maquillage a augmenté et l'un des principaux moteurs de la croissance du marché est que les femmes ont accès à des tutoriels », a déclaré Montse Passolas, vice-présidente président du marketing mondial chez Rimmel et Manhattan, faisant référence à la prolifération de tutoriels beauté sur YouTube, Snapchat et d'autres vidéos en ligne réseaux. "Auparavant, vous aviez besoin d'une maquilleuse pour savoir comment faire du contouring, et maintenant vous ne le faites plus, vous allez en ligne, c'est tellement accessible. Nous voulions créer quelque chose qui améliore cette expérience… qui vous permette, lorsque vous achetez du maquillage en ligne, de l'essayer quand même."
Tout cela a beaucoup de sens - et bien que je ne sois pas totalement convaincu que le lien avec le commerce électronique sera un succès, la simulation est impressionnante. Passolas a déclaré que la sortie n'était pas ponctuelle; elle et son équipe se sont plutôt engagées à développer l'application au fil du temps.
À l'heure actuelle, Get the Look est disponible en téléchargement sur iPhone et iPad dans l'App Store britannique. Il sera déployé dans d'autres pays, dont les États-Unis, dans les semaines à venir.