Le streetwear de Los Angeles a-t-il un moment? Il semble que ce soit le cas, mais Chris Gibbs, l'influent fondateur du détaillant de streetwear de distinction Union (qui est connu pour catapulter de nouvelles marques dans l'air du temps de la mode), dit que c'est plus que cela: "LA n'est peut-être pas le lieu de naissance, mais c'est le foyer du streetwear en ce moment", a-t-il dit moi. Il existe d'autres hubs qui ont eu leurs propres réussites et moments tout au long de l'essor du streetwear en tant que catégorie, comme Londres, Tokyo et, bien sûr, New York; mais en ce moment, il y a plus de marques prometteuses qui sortent de LA que jamais, beaucoup d'entre elles brouillent les frontière toujours plus étroite entre streetwear et haute couture.
Peur de Dieu, John Elliott, Démêler et Gamelle ne sont que quelques exemples que nous avons déjà couverts, et Amiri, basé à LA, a récemment été repris par Net-a-Porter. Des marques comme The Hundreds, Undefeated, X-Large et Tyler, le Creator's Golf Wang ont également contribué à faire de LA un terreau pour le streetwear, mais une toute nouvelle vague de marques semi-sous le radar est sur le point d'atteindre des niveaux similaires de Succès. Gibbs pense que cela est dû à une tempête parfaite de l'atmosphère décontractée et de l'esthétique de la ville, ainsi qu'au fait qu'il est tout simplement plus facile et plus abordable de vivre et de créer une entreprise à LA que dans d'autres villes comme New York. "Je pense que cela va de pair avec l'émergence de LA au cours des cinq à dix dernières années", dit-il.
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Alex James, fondateur de la marque buzzy Pleasures, fait écho à ce sentiment. « LA est un endroit formidable où vivre et travailler », dit-il. "La communauté créative est super solidaire ici." Ajoute Stephen Malbon, fondateur de Malbon Golf: « Ayant vécu à New York pendant la de la fin des années 90 à 2008, je sens que l'énergie qui était si inspirante dans les scènes de la mode, des médias, de l'art et de la nourriture s'est beaucoup déplacée vers Los Angèle. Les mouvements artistiques, les mouvements de la mode, la musique et l'art sortent tous de Los Angeles, et en raison de la culture des célébrités si répandue ici, ils sont rapidement reconnus."
Lisez la suite pour 11 marques de streetwear basées à LA que vous voudrez avoir sur votre radar cette année – si ce n'est déjà fait.
Les plaisirs
Alex James et Vlad Elkin ont lancé Pleasures dans une galerie pop-up à Los Angeles en juin 2015. Aujourd'hui, il compte plus de 80 000 abonnés Instagram et plus de 100 points de vente à travers le monde, allant de Bodega à Dover Street Market. Récemment, la marque a fait des vagues avec une collaboration avec les Grateful Dead, et de nombreuses autres collaborations sont en préparation pour 2018. "Beaucoup de vêtements sont inspirés de choses qui ne m'intéressent pas. Je voulais créer des vêtements avec un message pour les gens qui étaient comme moi et mon partenaire commercial Vlad", explique James par e-mail. "Nous créons des vêtements basés sur des sentiments à travers des expériences passées. De votre souvenir le plus satisfaisant au pire sentiment de votre vie, Pleasures est là pour vous rappeler que vous êtes accepté."
fou
Madhappy a été lancé en ligne en avril dernier et a depuis créé le buzz tout au long de l'année avec des pop-ups à LA, New York et Aspen. Les tâches de conception et d'affaires sont réparties entre quatre co-fondateurs: les frères Noah et Peiman Raf, Mason Spector et Joshua Sitt. "Nous avons été inspirés pour le démarrer parce que nous sentions qu'il manquait quelque chose dans l'industrie du vêtement", explique Peiman. "La plupart des marques de streetwear sont fermées, inaccessibles et un peu sombres. Nous voulions renverser cela et être la force positive du streetwear et de la mode. » Madhappy était l'une des dernières marques à collaborer avec Colette, sur un sweat à capuche "Au Revoir Colette" très cool en photo dessus. Peiman promet de nombreuses autres "collaborations sympas" à venir en 2018.
Golf de Malbon
Avant d'être un magasin de détail et une marque, Malbon Golf était un compte Instagram d'images liées au golf que le co-fondateur Stephen Malbon a trouvé inspirant. L'été dernier, lui et sa femme Erica se sont associés pour ouvrir un magasin phare de vente au détail expérientiel sur Fairfax Avenue qui, en termes simples, vise à rendre la culture du golf cool. "Ayant une histoire dans le golf, le hip-hop et la culture de rue, il est devenu très clair pour moi que le fossé culturel entre les deux mondes est vaste", explique Stephen. "Je pense que le golf est un sport formidable qui souffre en raison de l'impossibilité d'apprendre et de jouer."
"Notre objectif pour la marque est de faire tomber les barrières que Stephen a mentionnées précédemment", ajoute Erica. "Nous le faisons tous les jours via les médias sociaux, notre enseigne de vente au détail expérientielle à Fairfax et notre marque de vêtements et nos collaborations avec des marques de golf et de mode." Récent les collaborations ont inclus Buscemi et Puma, et bien que la gamme ne soit disponible que dans le magasin et sur le site Web de Malbon Golf, ils prévoient de lancer avec certains détaillants dans le monde entier cette année.
BornxÉlevé
LA est vraiment dans l'ADN de BornxRaised. Le fondateur Spanto (oui, un nom) a été directement inspiré par l'embourgeoisement rapide de sa ville natale de Venise, en Californie, lorsqu'il a lancé la ligne en 2013. "J'avais l'impression que notre culture nous avait été volée et que nous étions expulsés de notre propre quartier; BornxRaised était un moyen de garder notre culture et nos traditions vivantes », explique-t-il, ajoutant: « Nous sommes allés à l'élémentaire ici; nous sommes allés au lycée ici, nos parents et leurs parents aussi. Nous étions ici pendant les émeutes; nous étions ici dans les années 90; nous étions ici pour tout ce qui est, et nous racontons la véritable histoire de ce que c'était et de ce que c'est vraiment. Beaucoup de gens défendent une culture dont ils n'ont jamais vraiment fait partie, nous ne le faisons pas. porté à Union, compte Kendrick Lamar comme fan et a une collaboration avec Converse qui devrait être abandonnée ensuite mois.
Studios de minuit
Shane Gonzales a combiné ses intérêts pour les vêtements et la musique pour lancer Midnight Studios en 2014, en croissance constante depuis. Avec une gamme complète de vêtements pour hommes, les meilleurs revendeurs du monde entier et des collaborations avec A$AP Rocky et Guess déjà à son actif, la marque est prête à se développer. Les objectifs de Gonzales incluent les défilés et les vêtements pour femmes. "Nous voulons devenir un nom de tous les jours parmi la jeunesse moderne et l'industrie de la mode", dit-il.
Conseil consultatif Cristaux
Conseil consultatif Crystals pourrait être la marque la plus "LA" de cette liste simplement en raison de son association avec les cristaux et la métaphysique. Les pierres bien-aimées de Spencer Pratt informent les fondateurs des produits (et les anciens employés de Band of Outsiders, selon Vogue) Remington Guest et Heather Haber créent; la marque les vend aussi littéralement. Lancé en 2016, Abc. compte déjà Colette, Union, Bergdorf Goodman et Barneys parmi ses collaborateurs et revendeurs.
Amiri
Mike Amiri a fondé sa ligne homonyme en 2013, inspiré par les sous-cultures punk et grunge de sa jeunesse. La ligne s'adresse à la fois aux hommes et aux femmes et est vendue principalement dans des détaillants de mode haut de gamme comme Maxfield, The Webster et Barneys. C'est décontracté, mais pas bon marché, avec un bomber en satin se vendant plus de 2 000 $. Justin Bieber fait partie des principaux supporters célèbres de la marque.
cerise
N'ayant été lancée qu'à la fin de 2017, Cherry LA est encore un peu mystérieuse, mais des actions d'influence sur Instagram ont récemment été repérées sur Kaia Gerber et Wiz Khalifa. Leur style signature, selon Forbes, est un T-Hoodie, composé d'un T-shirt cousu sur un sweat à capuche. Sur la base d'Instagram, la marque a également peint une maison en rouge à Los Angeles et l'a surnommée la Cherryhouse - une toile de fond de rêve pour Instagram si j'en ai déjà vu une.
Rhude
Lancé en 2014 par Rhuigi Villasenor, Rhude a été co-signé par Kendrick Lamar, Frank Ocean et Migos. Avec des revendeurs tels que Union, Barneys et Ssense, il brouille la frontière entre le streetwear et la mode et s'est fait connaître pour ses pièces arborant une marque inspirée des cartouches de cigarettes. La prochaine collection fera ses débuts lors des rendez-vous du marché parisien cette semaine.
Marché de quartier chinois
Malgré son nom, Chinatown Market n'est ni situé dans Chinatown ni un marché. Bien que fermement basée à LA, la marque a été fondée par l'ex-New Yorker Mike Cherman et s'inspire de Canal Street; en tant que tel, les bootlegs de créateurs, euh, les références figure en bonne place dans ses sorties, aux côtés du merch "Thank You Have a Nice Day" inspiré des sacs à provisions. Par exemple, la marque brodé ce qu'il appelait des fleurs "Goochi" sur les produits au printemps dernier.
424
424 a commencé en tant que détaillant sur Fairfax, un quartier très streetwear de Los Angeles, et en 2014, a lancé une ligne maison qui a rapidement gagné en popularité, a trouvé des fans dans des stars comme Tyga et Kylie Jenner et s'est lancé dans des collaborations avec des musiciens comme The Weeknd et des détaillants comme Barneys.
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