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Un lecteur a envoyé ce tweet déroutant d'une personne nommée Ashley Garcia: "@OfficialALT c'était une super rencontre vous aujourd'hui chez American Apparel, j'adorerais entrer en contact avec vous à l'avenir -Ashley :)" À quoi nous avons pensé, "Hein? Andre Leon Talley chez American Apparel? Est-ce une farce? Ralph Rucci concevait-il des capes en coton stretch pour Dov Charney ?" Et puis American Apparel a confirmé à Fashionista qu'André Leon Talley avait bien visité l'usine de LA de l'entreprise.
- Auteur: Léa Tchernikoff
Juste au moment où vous pensiez que Dov Charney adoucissait les choses alors que son empire était au bord de la faillite (ses dernières publicités le montraient en train de travailler dur sur son ordinateur portable, entièrement vêtu, avec ses deux directeurs créatifs - bien qu'au lit), de nouvelles publicités imprimées apparues dans Village Voice et Vice montrent des modèles d'American Apparel entièrement nus, brousse incluse. Bien sûr, les dernières annonces d'American Apparel ne présentent pas les étudiants de première année comme modèles. Ils sont illustrés. Ces publicités marquent un changement radical dans la publicité de la marque, qui s'est appuyée, depuis sa création, sur des clichés pornographiques Polaroid de style années 70 de vraies femmes vêtues de lamé dans des poses suggestives. Les publicités sont toujours incontestablement American Apparel - ambiance des années 70, filles nues, poses suggestives, etc. - mais pour passer de l'utilisation de vrais modèles, une caractéristique de la marque American Apparel, aux publicités illustrées pourrait être un signe que la marque investit dans de sérieuses mesures de réduction des coûts, comme le souligne Copyranter dehors.
American Apparel a fait la une des journaux récemment pour toutes les mauvaises raisons: d'anciens employés alléguant que le fondateur de la marque, Dov Charney, les a harcelés sexuellement; la société a récemment déclaré une perte nette de 86,3 millions de dollars pour 2010; le WWD d'aujourd'hui rapporte qu'« une échéance imminente du 30 avril qui pourrait réduire sa capacité à emprunter auprès des banques et à couvrir les coûts d'exploitation quotidiens, ce qui pourrait potentiellement déclencher un dépôt de bilan au chapitre 11." Malgré tout cela - et peut-être en partie à cause des problèmes auxquels la marque est confrontée - American Apparel lance denim. "Le jean est un élément emblématique et essentiel de la garde-robe moderne, tout comme le t-shirt", a déclaré Charney dans un communiqué de presse annonçant le lancement. "Personne ne fait des basiques comme American Apparel. Nous maîtrisons le t-shirt basique, maintenant nous sommes enthousiasmés par les jeans." La ligne de denim d'American Apparel est en développement depuis un an et sera en magasin demain (et au fil de quelques histoires aujourd'hui). La ligne se lance avec deux styles pour femmes - un jean bleu fuselé à taille haute et un jean court à revers taille haute - et prévoit de sortir un jean épais non traité pour hommes pour la rentrée. Les jeans seront produits dans l'usine d'American Apparel à Los Angeles, en utilisant un denim 100 % coton de 14 onces qui est plus épais - c'est-à-dire fait pour être rodé. Les jeans coûteront 80 $, et le processus de couture et de teinture pour terminer une seule paire de jeans utilise plus de 40 travailleurs à salaire équitable.
Le week-end dernier, rédacteur en chef de Vogue, juge du prochain Top Model américain et membre du premier rang André Leon Talley a quitté l'agitation de la mode de New York pour les rues bordées de Southern Live Oak de Savane. Il était là pour célébrer l'ouverture de sa galerie homonyme au nouveau musée d'art du Savannah College of Art and Design. Il a également organisé la première exposition de la galerie, tirant les robes des 12 créateurs qui ont reçu l'ALT à vie prix d'excellence, un prix remis chaque année à un créateur différent sélectionné par Talley lors de la SCAD mode étudiante spectacle. Les récipiendaires précédents incluent Karl Lagerfeld, Tom Ford, Marc Jacobs et Miuccia Prada. "Je suis vraiment inspiré de venir ici", a déclaré Talley. "C'est un antidote aux trenchs en mousseline de la semaine de la mode... la beauté riche et complexe de la ville, l'école en tant qu'art de première classe et université de design, cela signifie beaucoup pour moi. » Talley est depuis longtemps affilié à la SCAD - il siège au conseil d'administration, a reçu un doctorat honorifique des sciences humaines, aide à créer la première collection de costumes du Collège, et a maintenant une galerie qui porte son nom au nouvel art de l'école musée. Alors que le temps nous empêchait de voir la galerie et de parler en face à face avec Talley, il a eu la gentillesse de prendre un peu de temps pour une conversation téléphonique. Nous lui avons parlé de la conservation de sa galerie éponyme, de ce qu'il aimerait voir dans cet espace à l'avenir et de la gestion de l'accélération de la mode actuelle.