Schone Bride sur la Troisième Avenue, Brooklyn. Photo: Avec l'aimable autorisation
Si vous ne résidez pas à Brooklyn, vous ne savez peut-être pas qu'il existe d'innombrables raisons de visiter l'immense arrondissement au-delà de Williamsburg: il y a une excellente programmation au Académie de musique de Brooklyn (BAM), expose à Le Musée des Arts Contemporains de la Diaspora Africaine (MoCADA), les meilleurs tacos de la ville, nouilles Guilin authentiques, la Brooklyn Flea (et Smorgasburg) en constante expansion et... le centre commercial de robes de mariée le long de la troisième avenue. Attends quoi?
Il y a une nouvelle garde de créateurs et de détaillants de vêtements de mariée, ainsi que divers vendeurs, surgissant le long de la troisième avenue - de la partie sud de Gowanus à la technologie buzzy, créatif et centre de la mode d'Industry City dans le parc Sunset. Et, oui, les connaisseurs indiqueront les boutiques de mariage établies sur Atlantic Avenue, mais ces les femmes font les choses un peu différemment - et avec leurs propres liens personnels avec le quartier.
"J'ai l'impression d'être la pionnière", déclare Rebecca Schoneveld, créatrice de sa ligne de vêtements de mariée éponyme et propriétaire d'un détaillant multimarques. Mariée Schone sur un tronçon tranquille de la troisième avenue entre les 12e et 13e rues. Elle a vécu à proximité dans le milieu plus granuleux et a pris note de l'énergie et du potentiel de la zone historiquement industrielle des années avant les piliers du quartier comme Quatre et vingt merles mettre en place boutique. En 2013, alors qu'une entreprise de vêtements Etsy se développait dans son appartement de Park Slope, Schoneveld a décidé qu'elle ne voulait pas pour faire la navette loin de ses deux jeunes enfants, et a ouvert une petite devanture à un pâté de maisons au nord pour sa ligne de vêtements de mariée. Deux ans plus tard, elle s'est agrandie dans son espace actuel, a ajouté des lignes supplémentaires comme Temperley Londres, et a ouvert Schone Bride en tant que détaillant multimarque.
La région a continué à attirer une poignée d'autres designers en dehors de Schoneveld, comme la mariée axée Samantha Dormant, dont l'atelier est au coin de Schone. Schoneveld a même recruté son amie et designer florale de mariage Rebecca Berger au quartier, qui a pris un espace au rez-de-chaussée à quelques pâtés de maisons.
"Je me suis dit: 'Rebecca, tu dois descendre sur la Troisième Avenue !'", se souvient-elle, tout en se prélassant confortablement sur une balançoire en macramé à franges dans un coin tropical de sa boutique. "'Nous devons le transformer en Bridal Row.'"
La salle d'exposition Lakum. Photo: Avec l'aimable autorisation
Son plan fonctionne: Aadden Tailoring emménagé dans l'ancien emplacement de Schoneveld (et gère les modifications pour Schone Bride) et créateur de robe Tatiana Mereniouk louait déjà un studio sur le site de production de Schoneveld sur la 15e rue à côté de Third. Idéalement, Gâteaux faits au paradis la boulangerie de mariage est juste à l'étage de sa devanture; des lieux populaires et toujours réservés, Le bâtiment vert et 501 Union, sont également à proximité.
Schoneveld reconnaît son rôle dans le changement de la composition du quartier. "Je me souviens que notre gars d'UPS est venu et s'est dit:" Hé, tout le monde parle de la façon dont vous augmentez les loyers dans le quartier. Que fait ce magasin de mariage ici ?", dit-elle. "Je me suis dit: 'J'espère que de plus en plus de gens emménageront.'"
Ils sont: « L'avenir de Gowanus s'annonce vraiment très prometteur en termes de développement », déclare Corcoran Courtier immobilier commercial et résidentiel du groupe (et résident de longue date du quartier) Behzad Amiri. Le loyer abordable - par rapport à "plus de 100 $ le pied carré" dans les zones plus établies (embourgeoisement) de l'arrondissement - une énergie de bricolage cool et créative dans l'ensemble et la proximité de quartiers remplis de millénaires comme Park Slope, Cobble Hill et Carroll Gardens sont tous logiques pour les jeunes pousses indépendantes. entreprises. UNE le rezonage longuement discuté de Gowanus, qui ajoute plus de projets résidentiels et à usage mixte avec des logements abordables obligatoires, est enfin en cours. Amiri voit cette "synergie" des résidences, des petites entreprises, des entreprises technologiques innovantes, de l'énergie créative, un scène culinaire et mélange de différentes cultures, comme générant une image et une ambiance de Brooklyn que "que les gens essaient de copier partout dans le monde."
En janvier 2017, marque de mariée indépendante Lakoum installez-vous au-dessus de Rebecca Shepherd au 200, 10th Street, à côté de Third Avenue. Là-bas, la marque de quatre ans dispose d'un espace de production, d'une salle d'exposition et d'une boutique, avec des briques apparentes et un fond de palmier compatible Instagram. Les fondateurs, Sathya Balakumar et Heather Green, ont trouvé le quartier en phase avec les valeurs de leur marque et ont apprécié la proximité à un pâté de maisons des trains F, R et G (tout comme leurs clients).
« Une partie de notre ADN a toujours été de fabriquer nos produits localement », explique Balakumar, « donc cela s'intègre parfaitement dans nos objectifs en termes de pouvoir produire en interne et d'être dans un quartier où les choses se passent fabriqué."
Parfois, la connexion à Third Avenue vient d'un endroit plus profond. Plus au sud, l'ancien complexe d'expédition et de fabrication Industry City abrite désormais le Brooklyn Flea susmentionné, une salle de restauration hipster, des distilleries de whisky et de saké, plusieurs entreprises de mode et La mariée, un nouveau détaillant multimarques, fondé par la créatrice de bijoux et experte en mariage Sudhey Reyes, qui a en fait grandi à Sunset Park.
"Ma mère a travaillé sur la 35e rue et la deuxième avenue à fabriquer des abat-jour pendant 34 ans", explique Reyes, tout en pointant vers la jetée suivante, alors que nous étions assis dans sa boutique ensoleillée au sixième étage. Après avoir cherché sans succès dans le centre-ville de Brooklyn, elle est tombée amoureuse des espaces aérés et ensoleillés du complexe.
Les acheteurs d'Industry City ayant des besoins liés au mariage peuvent également visiter le La commode de mariage, un collectif de tailleurs et couturiers locaux de mode et de costumes, créateur de robes de mariée Jaclyn Jordanie, Typographie Soho pour les invitations et photographe Susan Stripling.
La seule mariée. Photo: Avec l'aimable autorisation
Les zones d'Industry City et de Gowanus/South Slope sont facilement accessibles par les transports en commun depuis tous les arrondissements (ou une belle promenade pour la clientèle du sud de Brooklyn), mais ce ne sont pas seulement les New-Yorkais qui font le randonnée. On nous dit que de nombreux acheteurs voyagent de toute la région des trois États et d'autres régions des États-Unis, en particulier de Philadelphie, et même de l'étranger, y compris le Mexique et l'Argentine. Les fondateurs avec qui nous avons parlé pointent tous vers Instagram, les mentions dans les médias nuptiales et, bien sûr, le bouche à oreille comme moyens par lesquels les clients découvrent cette partie de l'arrondissement. Green et Balakumar ont également mentionné que la recherche Google de "Brooklyn Bride" avait attiré les clients. Mais qu'est-ce qui fait cette « Brooklyn Bride » si distincte et spécifique ?
"Je pense que c'est plus ce qu'elle est ne pas", dit Vert. Elle peut ne pas être intéressée par la robe de bal princesse éblouissante « cupcake » ou même la robe nuisette en dentelle « boho-chic » qui les pistes de la semaine de la mariée peuplées des saisons passées. Elle peut toujours vouloir la broderie délicate, mais être intéressée par quelque chose glacière comme, disons, la version moderne de Lakum avec de la dentelle géométrique du Japon ou un tissage semblable à un tricot du designer australien Suzanne Harward, trouvé chez The One Bridal. Elle recherche peut-être une silhouette plus élégante et plus architecturale, ou elle veut simplement porter un haut court et un pantalon scintillants parce qu'en fin de compte, elle veut être elle-même, quelle qu'elle soit.
"Ils veulent s'amuser avec ça: être unique et un peu plus créatif d'une manière un peu plus expressive", dit Schoneveld, à propos de sa mariée de Brooklyn. Sans surprise, les séparations de mariée mix-and-match peuplent les racks dans les trois endroits, y compris les cultures des hauts, des jupes en mini et des styles de robe de bal à superposition de tulle, diverses coupes de pantalons et, bien sûr, chic convenant. Pendant ce temps, Reyes approvisionne sa boutique avec des collections internationales "plus pointues" et difficiles à trouver, y compris Rosa Clairela ligne couture de, Demi-penny Londres et Cortana.
"Personne dans la région de New York [les porte]", dit Reyes, à propos de ce dernier. "Donc, les gens voyagent pour ces deux créateurs en particulier."
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Personnalisation est également un facteur clé pour aider la mariée de Brooklyn à exprimer son individualité et sa personnalité lors de son grand jour. Chez Schone, les clientes peuvent prendre le corsage d'une robe et l'associer à la jupe d'une autre et changer le tissu et/ou les ornements. Lakum offre également une flexibilité de conception, offrant des options telles que l'extension de l'ourlet sur un haut afin que moins de ventre soit exposé (ou l'inverse) et/ou le remplacement des embellissements ou des tissus, etc.
L'inclusivité de la taille et la flexibilité sont également essentielles. Lakum et Schoneveld proposent tous deux des tailles de prêt-à-porter au lieu des tailles de mariée gonflées et archaïques que je ne comprends toujours pas. Les modèles de Schoneveld vont de la taille 00 à la taille 30 (tous au même prix) et les échantillons de salle d'exposition pour les mariées à essayer sont proposés en 6, 10 et 18, avec 22 disponibles dans certains styles. Quant à Lakum, « quelle que soit sa taille, nous pouvons la faire », dit Green.
Ces créateurs et détaillants vont également à l'encontre du calendrier traditionnel de plus de 12 mois pour la livraison des robes. Balakumar dit qu'ils ont précipité un tailleur-pantalon en huit semaines impressionnantes, tandis que les pièces brodées en Inde peuvent prendre environ quatre mois. Les collections Lakum sont également disponibles sur commande immédiatement après leur présentation pendant le marché de la mariée, au lieu d'attendre une année complète pour que les styles arrivent sur le plancher de vente. Reyes dit que ses marques ont tendance à être flexibles, en fonction du style et de la situation, tandis que Schoneveld s'adaptera aux commandes urgentes de ses propres créations.
Pour la plupart, les prix sont accessibles, par rapport à la mariée, bien sûr. Les motifs Lakum vont de 3 000 $ à 8 000 $ pour les broderies les plus élaborées, bien que la plupart se situent entre 3 000 $ et 5 000 $. Les collections One Bridal vont de 3 000 $ à plus de 7 000 $ et Schone Bride d'environ 1 800 $ à 3 200 $. Schoneveld est également fière d'être transparente avec la mariée sur les prix de ses pièces fabriquées localement.
Il y a aussi cet état d'esprit "Brooklyn" qui attire les mariées, avec ou sans codes postaux BK, dans la région. Schoneveld trouve ses épouses plus «pratiques», privilégiant le confort, les amis et la famille plutôt que «la pompe et les circonstances». Elle pointe également des valeurs partagées que l'arrondissement célèbre: « l'aspect local » et le soutien aux petits et aux femmes entreprises.
Le sens de la communauté de la région est également unique. Green et Balakumar réfèrent régulièrement leurs épouses à des vendeurs apparentés à proximité, tout en offrant joyeusement aux clients des mini-bouteilles de produits Van Brunt Stillhouse de Red Hook. Schoneveld aime suggérer un brunch après l'ajustement et des "visites" shopping de Park Slope, tandis que Reyes encourage ses clients à explorer les offres étendues d'Industry City. Gowanus et Industry City regorgent de galeries d'art, de studios de création et de technologie, de bars et de restaurants, de boutiques, ainsi que d'événements indie-cool en cours (et de personnes) - offrant un destination pour les mariées et la famille de faire le jour de leurs rendez-vous.
Bien sûr, il y a aussi la touche personnelle. Green demande des préférences musicales pour organiser la bande-son de chaque essayage privé. The One Bridal verra un maximum de deux mariées à la fois, tandis que Schone Brides propose des zones d'essayage presque cachées et confortables dans des parties séparées de la boutique pour les réunions semi-privées.
En d'autres termes, être une mariée à Brooklyn n'est pas seulement une esthétique, mais aussi l'environnement dans lequel vous vous trouvez tout en réalisant cette esthétique. Comme le dit Balakumar, il s'agit d'"une expérience authentique".
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