Se maquiller dans le métro est un rituel quotidien séculaire pour de nombreuses femmes, et L'Oréal Paris facilitera bientôt le processus pour les navetteurs new-yorkais.
Du lundi à la fin décembre, ceux qui passent par la station de métro 42nd Street/Bryant Park croiseront le L'Oréal's « Intelligent Color Experience », un système de distributeur automatique interactif comprenant un miroir pleine longueur et un distributeur automatique de haute technologie rempli de produits de beauté.
Placez-vous devant le miroir et des animations numériques présentant des combinaisons de maquillage potentielles apparaîtront à côté de votre imagez et proposez des produits - que vous pouvez acheter sur place - qui "correspondent" ou "choquent" avec tout ce que vous êtes portant. Les machines proposent divers produits pour les yeux, les lèvres et les ongles de la collection Color Riche de L'Oréal, ainsi que le tout nouveau mascara Voluminous Butterfly de la marque.
Alors que nous avons vu des systèmes de vente de produits de beauté apparaître de plus en plus fréquemment dans les aéroports grâce aux réglementations plus strictes de la TSA - Benefit, 3FLOZ et Sephora
offrent tous ce service dans divers aéroports du pays - c'est la première fois, à notre connaissance, qu'une marque de beauté fait une incursion dans les profondeurs d'un métro américain.Ce matin Coco Rocha, mannequin bien connue pour son amour de la technologie, était présente au Bryant Park station de métro pour la cérémonie d'inauguration et pour présenter un groupe de rédactrices beauté à la concept. (Malheureusement, Blake Lively, nouveau porte-parole de L'Oréal était une non-présentation.) L'arrêt de Bryant Park a été choisi en raison de sa proximité avec la Cinquième Avenue et les sites touristiques trafic ainsi que son histoire en tant qu'hôte de la Fashion Week de New York, selon les représentants de la entreprise. Si la machine s'avère populaire, la MTA et L'Oréal pourraient étendre l'initiative jusqu'en 2014, éventuellement à d'autres stations de métro. (Désolé, les kiosques à journaux démodés.)
« Le MTA est très heureux de voir une marque comme L'Oréal Paris face aux tendances émergentes du shopping virtuel qui promettent de brouiller les frontières entre la publicité extérieure traditionnelle, la vente au détail traditionnelle de briques et de mortier et la vente au détail en ligne », a déclaré Jeffrey Rosen, directeur de l'immobilier de MTA, dans un déclaration. "Le MTA et notre entrepreneur en publicité, CBS Outdoor, surveilleront ce programme de près pour voir s'il peut être reproduit et étendu au sein du réseau MTA. Alors que l'industrie de la publicité continue de tester et de démontrer de nouvelles façons d'atteindre les consommateurs dans des environnements à fort trafic, nous sommes heureux de faciliter une telle expérimentation au sein de notre système."
D'autres pays ont expérimenté la technologie des distributeurs automatiques de produits de beauté, il n'est donc pas surprenant qu'il suscite de plus en plus d'intérêt aux États-Unis, d'autant plus que les consommateurs (apparemment) se sentent de plus en plus pressés. Machines BeautyMart de marque Harvey Nicols lancé plus tôt cette année au Royaume-Uni, et les gares de Séoul ont hébergé des épiceries virtuelles Tesco.
Nous avons été surpris plus d'une fois sans mascara après nous être précipités pour prendre un train, nous allons donc regarder ce concept se développer avec intérêt.