Tout ce que vous devez savoir sur les Revolve Awards 2017

Avant de déclarer son intention de se présenter à la présidence en 2020, Kanye West a dit des choses très intéressantes lors de sa diatribe aux Video Music Awards 2015. Parmi eux: "Je ne comprends toujours pas les remises de prix."

Qu'il s'agisse des Oscars ou des iHeartMusic Awards, ce sont les dollars de marketing, la politique de l'industrie et les « optiques favorables » qui alimentent ces événements, de la production de spectacles aux annonces de gagnants. Pourtant, c'est excitant d'observer le tapis rouge, de se regrouper autour de la concurrence, de critiquer la production sur Twitter en direct. Les remises de prix sont des Bologne sans foi ni loi, mais elles sont aussi amusantes.

Tourner, le site d'achat en ligne multimarques qui a fait sensation à l'international en s'appuyant avec brio sur le marketing d'influence, a concocté son très propre cérémonie de remise des prix cette année, remplie de panélistes experts, de votes de fans et d'une cérémonie en direct qui s'est tenue au Dream Hotel Hollywood jeudi nuit. Dans 17 catégories, parmi lesquelles la meilleure marque d'influence et les #COUPLEGOALS de l'année, les Revolve Awards visent à créer "une célébration annuelle de la créativité, de la collaboration et des talents innovants qui définissent le Revolve communauté... célébrant le talent le plus révolutionnaire de l'année dans les domaines des influenceurs, de la mode et de la musique." 

Avec les Revolve Awards, l'entreprise a transformé son propre écosystème d'influenceurs et de marques de beauté et de mode en quelque chose d'être jugé - à la manière d'une véritable remise de prix - par les personnes qui ont créé le monde même qu'il est célébrer. Personne n'a investi dans des influenceurs comme Revolve; c'est certainement une autorité dans l'espace. Et, parce que les remises de prix sont des bologne sans foi ni loi, personne n'empêche Revolve de créer un cirque de #contenu égoïste opposant les acteurs clés de son propre univers Revolve les uns aux autres.

« Quand nous avons eu l'idée d'une remise de prix, nous nous sommes demandé: « avons-nous vraiment besoin d'un autre prix? show?'", a déclaré le co-fondateur et co-PDG Mike Karanikolas lors d'un brunch des nominés la veille du grand la cérémonie. « Nous avons rapidement décidé que oui. L'establishment qui a détourné le regard ne peut plus nous ignorer", a-t-il déclaré. "Revolve est le mieux placé pour communiquer à l'échelle mondiale qui sont les influenceurs les plus influents au monde." Comme Jen Atkin, coiffeur de célébrités et fondateur de la Ouai ligne de soins capillaires, a déclaré lors de l'acceptation du prix de la meilleure marque de beauté, "Ce sont littéralement les Oscars. La valeur médiatique gagnée dans cette salle en ce moment est effrayante", a-t-elle plaisanté, faisant référence aux réseaux sociaux du groupe. portée des médias, qui s'élevait à environ 11 millions de followers, soit l'équivalent de la population de Grèce.

Basé à Los Angeles, Revolve contourne le snobisme de la scène de la mode new-yorkaise et a été très tôt pour accueillir les voix marginales. "Nous sommes des blogueurs croyants depuis 2009", a déclaré Raissa Gerona, chef de la marque Revolve, lors du brunch. "Ils parlent à nos clients d'une manière vraiment authentique qui est vraiment significative", a déclaré à Fashionista le co-fondateur et co-PDG Michael Mente (oui, deux Mikes à la barre). "Merci d'avoir parlé à nos clients d'une manière que nous ne pouvons pas faire", a-t-il déclaré à la foule lors de la cérémonie de remise des prix. "Ils vous voient comme des pairs et aucune marque ne peut faire ça."

"C'étaient aussi des milléniaux, alors nous l'avons automatiquement compris", a déclaré Gerona à Fashionista à propos du boom des blogueurs. "Au lieu de dire 'Pourquoi écrivez-vous sur votre tenue', c'est comme 'Cool, vous me dites ce que vous portez sur votre blog !' Je sens que je peux avoir le point de vue de quelqu'un d'autre en qui je peux avoir confiance. Ce n'est pas comme Anna Wintour, que je ne rencontrerai jamais, tu sais ?" Mente le définit comme la différence entre être baisé et parler avec ses amis. Dès le début, "c'était une conversation à laquelle nous voulions participer", a-t-il ajouté. Et l'investissement porte ses fruits: WWDsignalé le mois dernier que Revolve est en passe de réaliser plus d'un milliard de dollars de ventes cette année, attribuant 70 % de cette somme à la puissance des influenceurs du e-commerçant, un réseau mondial de 5 000 créateurs de contenu.

L'entreprise est devenue tristement célèbre pour ses voyages d'influence exagérés et des soirées, conçu pour maximiser l'exposition de certaines marques partenaires avec hautement partageable événements en direct, dont les Revolve Awards sont une extension. Les expériences somptueuses ne sont pas venues sans contrecoup, cependant. L'année dernière, l'entreprise a licencié neuf employés de son service de retouche photo, en sous-traitant les rôles à une société tierce. "Nous voyons combien d'argent ils jettent pour des fêtes, des mannequins volants, des célébrités", a déclaré l'un des employés licenciés. dit à Jézabel sous condition d'anonymat. « Voir tous ces excès de richesse tous les jours sur les réseaux sociaux, dans vos e-mails, c'est totalement choquant, car nous ne sommes pas payés autant », ont-ils ajouté, estimant le salaire moyen des éditeurs de photos Revolve à $36,000.

"Il peut sembler que nous ayons un budget fou, mais beaucoup de ces autres clients [influenceurs] sont des entreprises massives de plusieurs milliards de dollars", a déclaré Mente. "Comme Louis Vuitton, H&M", intervint Gerona. "Il n'y a aucun moyen que nous ayons cet argent." Les influenceurs ont un sentiment de loyauté envers Revolve, qui a identifié leur potentiel avant que de nombreuses autres marques de mode ne soient disposées à travailler avec eux. "Ils ont été les premiers à comprendre du point de vue de l'influenceur", a déclaré Negin Mirsalehi, qui revendique 206 000 abonnés sur YouTube et 4,3 millions d'abonnés sur Instagram. "Ils voient que les influenceurs sont plus que des gens qui prennent des photos tout le temps", a-t-elle ajouté, notant le la volonté de l'entreprise de collaborer et de réfléchir avec des influenceurs pour créer un maximum d'avantages pour les deux des soirées.

"Ils sont organisés, travaillent dur, ils ont une stratégie claire sur la façon de travailler avec les influenceurs, des points de concentration clairs sur la façon dont ils vont promouvoir leur marque", a-t-elle déclaré. "Ils savent ce qu'ils sont et ils savent ce qu'ils ne sont pas." Camila Coelho, une vlogueuse beauté devenue influenceuse mode qui est sous contrat annuel avec Revolve, a déclaré à Fashionista que l'e-commerçant est l'un de ses clients préférés avec qui travailler, en grande partie grâce aux expériences qu'il propose, ainsi qu'à la facilité de travailler avec le marketing de la marque équipe. "Cela ne ressemble jamais à du travail parce que toute l'équipe est si accueillante, amusante et jeune et ils me font me sentir chez moi... J'ai l'impression qu'ils tiennent vraiment à ce que nous soyons heureux, ils pensent vraiment à nous", a-t-elle déclaré à propos de ce qui rend le travail avec Revolve unique. La native du Brésil compte 3,1 millions d'abonnés sur sa chaîne YouTube d'origine, 1,1 million de plus sur sa chaîne dédiée en anglais et 6,7 millions de followers sur Instagram. Lorsqu'ils sont contractés par Revolve, "le contenu que nous faisons vient de manière organique, dit-elle. "Parfois, j'en fais même plus, parce que je m'amuse beaucoup."

Ce mot - "amusant" - revient dans mes conversations avec le personnel de Revolve, les influenceurs et les marques externes qui travaillent en étroite collaboration avec le détaillant. « Le plaisir est la clé », dit Mente, « Même du point de vue de la photo, très peu de marques de mode ont des publicités où les gens sourient. Si les gens ne s'amusent pas, on se dit: "Est-ce qu'on a foiré quelque part ?""

Les Revolve Awards étaient, bien sûr, conçus pour être un bon moment: cravate noire, tapis rouge, open bar, le tout sur un toit-terrasse surplombant Los Angeles. C'était vraiment comme un bal d'influenceurs, avec des filles en robes scintillantes se saluant avec des câlins excités, échangeant des prises de contrôle sur les histoires Instagram des autres - sans frais d'apparence. "Avoir tous les influenceurs dans une pièce n'a pas de prix", a déclaré Gerona. "Naturellement, ils voudront publier, mais les voir interagir les uns avec les autres, c'est tellement important", a-t-elle déclaré. C'est vraiment la seule entreprise ayant le pouvoir (ou la réflexion) de mettre toutes ces personnalités dans la même pièce, beaucoup rencontrant IRL pour la première fois. "Cela les garde aussi sur leurs gardes, du genre 'Est-ce que je vais gagner, est-ce que je ne vais pas gagner?'", a déclaré Gerona. "Cet élément de surprise est super amusant."

Que vous suiviez avec ferveur les influenceurs ou que vous leviez les yeux au ciel à la simple mention d'eux, il est indéniable que Revolve a distingué une puissante tactique de marketing et a plusieurs longueurs d'avance sur le reste de l'industrie de la mode dans ce coin. Qu'on le veuille ou qu'on le déteste, miser sur la popularité des médias sociaux est l'équivalent numérique et mondial de garder l'oreille dans la rue. Comme Kanye l'a répété à plusieurs reprises dans ce tristement célèbre discours des VMA, "Écoute les enfants, mon frère."

Cliquez sur la galerie ci-dessous pour voir les participants à l'événement et poursuivez votre lecture pour une liste complète des gagnants.

Chaîne YouTube de l'année : Camila Coelho
Meilleurs amis de l'année: Aimée Song & Camila Coelho
#COUPLEGOALS de l'année : Negin Mirsalehi & Maurits Stibbe
Meilleure marque d'influence: Achetez Sincerely Jules de Julie Sarinana
Meilleure influenceuse beauté : Jenn je 
Influenceur de l'année : Negin Mirsalehi
Marque de l'année : Pour l'amour et les citrons 
Meilleure marque de beauté : Ouai
Meilleure marque de maillots de bain : Émeute sur la plage
Meilleure marque de vêtements de sport : Alo Yoga
Innovateur de l'année : Eva Chen
Artiste de l'année: Rae Sremmurd
Styliste de l'année: Elizabeth Sulcer
Icône de l'année: Nicole Richie
Femme de l'année : Chrissy Teigen 
Muse de l'année : Shay Mitchell

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