Pendant 16 ans, le mur de briques au coin de Broadway et Houston à SoHo était orné d'un logo DKNY de plusieurs étages à travers lequel on pouvait voir la Statue de la Liberté et la ligne d'horizon de New York. Le panneau d'affichage était un symbole emblématique de New York - jusqu'à ce qu'il tombe en 2008, lorsque le bâtiment a été vendu et que DKNY a été contraint de le retirer.
"Nous sommes littéralement en deuil depuis 2008 avec ce mur de SoHo. Beaucoup de gens ont. Nous entendons constamment: "Je ne peux pas croire que ce n'est pas là"" Aliza Licht, alias DKNY PRGirl (suivez-la @dkny), nous a confié le Senior Vice President of Communications de la marque. "Cela a eu un impact plus qu'une simple campagne publicitaire n'aurait eu. Il était là depuis 16 ans. Les gens l'associent à la ville, le cadre de la ville."
Donc DKNY le ramène, via un projet artistique international couvrant 10 villes à travers le monde. Pour son nouveau projet #DKNYArtworks, la marque a fait appel à 10 artistes internationaux pour réinterpréter le logo. Du graffiti au pop art, chaque artiste a mis son propre style dans les lettres. "Quand vous repensez vraiment au mur de SoHo, il ne s'agissait pas des lettres, mais des lettres en tant que cadre, et ce qui passait à travers les lettres était la ville", a expliqué Licht. Ainsi, ce qui « ressort » de chaque projet, c'est la vision de New York de chaque artiste.
Chaque installation extérieure sera ensuite exposée dans la ville respective de cet artiste, notamment à New York, Londres, Paris, Milan, Dubaï, Koweït, Séoul, Shanghai, Hong Kong et Tokyo. "Nous avons pensé à quel point c'était génial d'avoir une installation estivale en plein air pour redonner à la ville dans laquelle elle se trouve en utilisant leurs artistes et pour amener New York dans d'autres endroits", a déclaré Licht.
Il y aura deux installations à New York, une par le duo basé à Brooklyn How and Nosm (voir à droite) et une par Amy Gartrell qui apparaîtra au Yankee Stadium, à JFK et même dans les Hamptons Jitney (ces bus de fête verts qui sont des icônes eux-mêmes). Londres implique une chasse au trésor. Vous pouvez lire sur tous les artistes et projets ici.
Plusieurs autres initiatives sont associées au programme. Vous pourrez acheter des produits DKNY en édition limitée imprimés avec les travaux de divers artistes, et huit projets artistiques seront mis aux enchères au profit de Free Arts New York. Vous pouvez enchérir sur eux en ligne du 12 au 29 juin, ou participez à la vente aux enchères en direct au Montauk Beach House le 29 juin.
Et bien sûr, non Projet DKNY serait complet sans une composante de médias sociaux. Si vous voyez les projets et que vous les taguez #DKNYArtworks, la marque les partagera sur ses différentes plateformes.
Maintenant, si seulement le vrai mur revenait. Le QG de Fashionista est juste en face de ce mur - et il y a actuellement une énorme publicité Hollister là-bas. Sans commentaire.