Photo: Instagram/@burberry
Burberry est au milieu d'une période de transition: l'année dernière, directeur créatif de longue date et (pour une période plus courte) PDG Christopher Bailey est parti l'entreprise. Il a été remplacé au poste de PDG par Marco Gobbetti de Céline, et dans le rôle créatif par Riccardo Tisci de Givenchy, qui ne présentera sa première collection qu'en septembre, tandis que le produit ne sortira en magasin que l'année prochaine.
Entre-temps, la marque s'est efforcée de mettre en œuvre de nouvelles stratégies commerciales et de vente au détail, ainsi que de garder le produit frais en attendant la refonte de Tisci. Et tout va bien: les ventes comparables ont augmenté de 3 % au cours de l'exercice clos le 31 mars, selon un rapport sur les résultats publié mercredi. Pourtant, c'est assez loin derrière des concurrents comme LVMH et Kering, qui ont tous deux connu une croissance à deux chiffres en 2017, mais les redressements prennent du temps.
« Au cours d'une année de transition, nous sommes satisfaits de notre performance alors que nous avons commencé à exécuter notre stratégie. Alors que la tâche de transformer Burberry est encore devant nous, les premières mesures que nous avons mises en œuvre pour redynamiser notre marque montrent des signes prometteurs", a déclaré Gobbetti dans un communiqué. « Avec Riccardo Tisci désormais à bord et une solide équipe de direction en place, nous sommes enthousiasmés par l'année à venir et restons pleinement concentrés sur notre stratégie visant à offrir une valeur durable à long terme. »
Cette stratégie a inclus l'acquisition d'une usine de production de maroquinerie italienne alors que la société envisage de renforcer son offre de sacs à main haut de gamme. Il ferme également certains de ses plus petits magasins, a expliqué Gobbetti lors de la webémission sur les résultats de mercredi, tout en investissant dans ses magasins plus visibles sur des marchés influents, qui commenceront à faire peau neuve et ressentir. Sur le front de la vente en gros, il se concentre sur des partenariats avec des détaillants influents comme Dover Street Market, où il a lancé une installation plus tôt cette année. En ligne, Gobbetti a souligné la collaboration de Burberry avec le marché numérique Farfetch, qui atteint plus de 150 pays.
La marque dit qu'elle voit déjà "des premiers signes positifs" de ses nouvelles stratégies. Les investisseurs semblent également d'accord: les actions étaient en hausse de 4% mercredi après-midi, malgré une baisse de 6% la semaine dernière lorsque le milliardaire belge Albert Frere a annoncé qu'il avait vendu ses actions dans la société.
En général, ils sont en hausse depuis la nomination de Tisci en mars - il y a clairement de grands espoirs pour lui de livrer du côté des affaires, et nous ne pourrions pas être plus curieux de voir quel designer bien-aimé des célébrités arrive avec.
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