Photo: Mike McKeown/Daily Express/Getty Images
De la rhinoplastie et de la liposuccion à Botox et placages, l'industrie du tourisme de beauté en plein essor se développe aussi rapidement que les seins dans la salle d'opération. Les touristes voyagent aux quatre coins du monde à la recherche de chirurgies esthétiques et de soins de beauté.
Et les marques peuvent capitaliser sur ces tendances du tourisme de beauté, offrant aux consommateurs des alternatives beaucoup plus pratiques, plus sûres et encore moins chères aux procédures à l'étranger. Comme toutes les tendances, celles-ci peuvent inspirer l'innovation de produits - des lotions anti-cellulite aux appareils laser-lipo en passant par les blanchisseurs de dents et les sérums pour la pousse des cheveux qui donnent des résultats comparables.
Les gens voyagent à l'étranger pour une multitude de raisons - une meilleure qualité de soins, sans assurance traitements, périodes d'attente plus courtes, l'attrait d'un endroit nouveau et, peut-être surtout, moins cher frais.
« En Europe, le tourisme de bien-être est le plus souvent associé à la fréquentation d'une ville thermale, comme Karlovy Vary en République tchèque; en Asie, il pourrait s'agir d'aller en Thaïlande ou en Corée du Sud pour un petit creux », dit Daniel Levine, PDG de la Institut de l'Avant-Guide, un cabinet de conseil en tendances. "Ce type de voyage se développe, et il est inspiré par la vanité, la capacité de se vanter, le désir d'ajouter du sens à ses voyages et la promesse d'économiser de l'argent."
Voyager à l'étranger pour n'importe quoi, d'une greffe de graisse à une greffe de cheveux, peut économiser de l'argent, ce qui fait du tourisme de beauté un phénomène principalement axé sur les prix.
« Selon le pays et le type de traitement, les patients non assurés et sous-assurés, ainsi que ceux qui recherchent soins électifs, permet de réaliser des économies de 15 à 85 % sur le coût du traitement aux États-Unis », explique Josef Woodman, PDG de Patients au-delà des frontières.
Recherche de patients au-delà des frontières suggère que le marché du tourisme médical, qui comprend les chirurgies esthétiques et dentaires, vaut plus de 87,5 milliards de dollars, les patients dépensant en moyenne environ 3 410 dollars par visite. Bien que le marché se vante d'un joli centime, le prix que les patients individuels paient est relativement faible, car il comprend les coûts des soins médicaux, transport, séjours hospitaliers et hébergement - ce qui ne représente encore qu'une fraction de ce que certaines chirurgies pourraient coûter aux États-Unis États.
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Au Brésil, par exemple, les Américains peuvent économiser jusqu'à 30 %, selon l'étude. En Inde, ils peuvent économiser jusqu'à 90 %. En Thaïlande, ils peuvent empocher un quart de ce qu'ils dépenseraient chez eux. Pendant ce temps, partout, du Costa Rica et du Mexique à la Turquie et à Taïwan, les Américains peuvent s'attendre à perdre à peu près la moitié de ce qu'ils paieraient autrement.
Un lifting complet, par exemple, coûte en moyenne 11 500 $ aux États-Unis. En Malaisie, c'est à peu près 3 300 $ et, au Mexique, c'est seulement environ 4 750 $. De même, la rhinoplastie coûte environ 4 800 $ aux États-Unis, mais en Inde, elle ne coûte que 1 400 $ environ et, en Thaïlande, environ 1 600 $.
Associez des coûts moins élevés à l'avènement des plateformes de médias sociaux visuels qui non seulement font la promotion des destinations de voyage convoitées, mais qui exploser avec les tendances beauté, et encore plus de gens sont prêts à faire un effort supplémentaire - ou plutôt quelques milliers de kilomètres supplémentaires - pour les traitements. Ils parcourent de nombreux messages de personnes exhibant leurs facettes en Thaïlande et leurs implants mammaires en Colombie, et ils sont également tentés de voyager.
"Nous sommes constamment bombardés d'images de ce à quoi nous sommes" censés " ressembler, de l'ensemble parfait de des blancs nacrés aux visages sans rides et aux corps sans cellulite », déclare Mina Agnos, présidente et co-fondatrice de Voyager. « Avec les voyages devenant facilement accessibles à tous, faire une pause dans un autre pays ne semble plus être une mission impossible. »
Plus de 70 % des Américains qui reçoivent des soins de santé à l'étranger prennent la route pour des traitements électifs, et Patients Beyond La recherche sur les frontières prévoit que quelque 1,9 million d'Américains voyageront à l'extérieur du pays pour des procédures ce année.
Cependant, où ils vont dépend en grande partie de ce qu'ils recherchent.
Les pays où le gouvernement et le secteur privé investissent le plus dans les infrastructures de santé, ainsi que les engagement le plus perceptible envers l'accréditation internationale et la transparence, sont les principaux concurrents en matière de beauté tourisme.
De nombreux pays se conforment aux mêmes normes rigoureuses fixées par l'agence affiliée internationale de la Joint Commission basée aux États-Unis, la Joint Commission International (JCI). En fait, il y a maintenant plus de 950 hôpitaux et services cliniques dans le monde avec l'accréditation JCI, et ce nombre augmente d'environ 20 % par an, selon Patients Beyond Borders.
C'est en grande partie pourquoi, aujourd'hui, les États-Unis, le Brésil, le Japon, l'Italie et le Mexique représentent 41,4% des procédures cosmétiques dans le monde, suivis par la Russie, l'Inde, la Turquie, l'Allemagne et la France, selon la Société Internationale de Chirurgie Plastique Esthétique (ISAPS).
Les augmentations mammaires sont l'intervention esthétique la plus populaire au monde, représentant 15,8% de toutes les interventions chirurgicales, suivie de la liposuccion (14 %), de la chirurgie des paupières (12,9 %), de la rhinoplastie (7,6 %) et de l'abdominoplastie (7,4 %), selon ISAP. La procédure non chirurgicale la plus populaire reste les injectables – principalement la toxine botulique (Botox).
Bien sûr, certaines destinations sont réputées pour des spécialités spécifiques par rapport à d'autres.
"De nombreux pays sont connus pour une catégorie particulière de traitement", a déclaré Woodman. « Si vous recherchez une chirurgie esthétique, le Mexique, le Costa Rica et la Thaïlande figurent parmi les destinations les plus populaires. La dentisterie vous fera explorer le Mexique, le Costa Rica ou la Hongrie."
La Grèce, par exemple, est devenue une destination de choix pour le Botox. En fait, selon l'ISAPS, la Grèce se classe au deuxième rang mondial pour les procédures d'injection de Botox par habitant. Cela signifie que le pays se vante expérimenté cliniciens, généralement dans les grandes villes comme Athènes et Thessalonique.
"Une grande sélection d'institutions médicales privées de haute technologie et une gamme presque infinie de procédures disponibles [font de la Grèce] une option fantastique pour le tourisme médical", explique Agnos. "En outre, les hôpitaux, les cliniques de beauté et dentaires en Grèce se conforment pleinement aux normes de santé européennes et internationales strictes, et ils sont composé de professionnels accrédités internationalement dans leurs domaines respectés, afin que les touristes puissent être assurés qu'ils obtiendront le meilleur possible se soucier."
Selon l'ISAP, il y a eu plus de 300 000 chirurgies esthétiques en Grèce en 2018, et ce nombre devrait augmenter de 15 % cette année. Ces chirurgies comprennent les liftings non invasifs du visage et du cou, les soins du visage de vampire, les traitements de la peau au laser, les augmentations mammaires (le chirurgie plastique esthétique la plus courante en Grèce), lipoplastie assistée, glutéoplastie, greffes de cheveux et Suite.
La dentisterie est également à la mode en Grèce, étant donné que les services peuvent être jusqu'à 60 % inférieurs à ceux des États-Unis. La Thaïlande, surnommée « le pays du sourire », est un autre point chaud pour les procédures dentaires, car les économies y varient de 40 à 60 %, selon Patients Beyond Borders.
Après une refonte radicale du système de santé thaïlandais, avec des hôpitaux rénovés qui vantent une instrumentation, une technologie et des services de pointe, la première accréditation JCI d'Asie a été décernée à un Hôpital basé à Bangkok. Aujourd'hui, 61 établissements thaïlandais sont accrédités JCI, ce qui est plus que tout autre pays de la région, selon Patients Beyond Borders.
Pendant ce temps, en Colombie, des patients principalement originaires des États-Unis viennent pour des chirurgies plastiques – parfois plus d'un. Selon une revue de 658 patients internationaux et 1796 procédures de chirurgie esthétique, 72 % des patients ont reçu des « procédures combinées », avec une moyenne de 2,7 procédures par patient.
Les plus grosses procédures? Liposuccion, augmentation des fesses et abdominoplastie. Ce sont également des chirurgies populaires au Brésil, qui compte plus de 4 500 chirurgiens esthétiques agréés, avec le le plus grand nombre de médecins esthétiques en exercice par habitant dans le monde, selon Patients Beyond Limites. Il existe plus de 60 hôpitaux accrédités JCI dans tout le pays, y compris l'hôpital Israelita Albert Einstein de São Paulo, qui est le premier hôpital au monde à recevoir l'accréditation JCI.
Aujourd'hui, cependant, d'autres pays de la région, comme le Costa Rica, rivalisent avec le Brésil avec de meilleurs voyages médicaux infrastructures (lire: services touristiques, un anglais largement parlé et une réputation constante de politique stabilité).
En 2017, le Costa Rica a accueilli quelque 53 000 voyageurs médicaux, dont environ 5 % se sont rendus pour profiter principalement de la chirurgie esthétique et des soins dentaires. Après tout, l'Organisation mondiale de la santé classe le Costa Rica parmi les trois premiers systèmes de santé en Amérique latine, et il se classe systématiquement plus haut que ses homologues industrialisés, y compris les États-Unis États.
Peut-être encore plus impressionnante est la Turquie, qui a accueilli environ 400 000 patients en 2016, dont beaucoup se sont rendus pour des greffes de cheveux et des soins dentaires. C'est en grande partie grâce au réseau florissant de plus de 1 200 hôpitaux publics et privés, dont 45 sont accrédités JCI (plus que tout autre autre pays de la région) et dont beaucoup sont affiliés à des institutions crédibles de Harvard Medical International à Johns Hopkins.
En fin de compte, les touristes de la beauté ont l'embarras du choix, avec n'importe où de La Corée du Sud pour les traitements de la peau au laser à Israël pour les services de spa inspirés de la mer Morte. Néanmoins, ils doivent faire leurs devoirs et observer les meilleures pratiques.
Bien sûr, voyager à l'étranger pour des procédures de beauté et des chirurgies esthétiques n'est pas sans risque. Mais il existe des précautions que les touristes de beauté peuvent prendre pour réduire les menaces potentielles. Pour commencer, une abdominoplastie et des levers de soleil à la tequila sur une plage ensoleillée font ne pas se marient bien - malgré la dangereuse ampleur des forfaits vacances tout compris soleil-mer-sable-et-silicium.
"Nous encourageons [les voyageurs] à se concentrer davantage sur [leur] traitement et leur rétablissement que sur le tourisme, même pour les procédures les moins invasives", a déclaré Woodman. « Les sites Web et les brochures sur les voyages santé parsemés de promotion récréative zélée ont tendance à ignorer les réalités des voyages santé. Les longs vols, la récupération après le traitement et le simple fait d'être seul dans un endroit lointain peuvent être accablants, même pour le voyageur en bonne santé le plus optimiste."
Alors que les chirurgies esthétiques à l'étranger sont souvent présentées avec des forfaits vacances, le Association britannique des chirurgies plastiques, reconstructives et esthétiques (BAPRAS) les appelle "trompeuses" et "imprudentes".
« Les forfaits et les offres spéciales peuvent également encourager les gens à prendre des décisions précipitées concernant les procédures cosmétiques, ce qui, nous le savons, peut conduire à moins de prise en compte des risques et augmente également les chances d'être mécontent du résultat final », ajoute un porte-parole du BAPRAS.
Mais les Américains qui envisagent des traitements à l'étranger sont moins préoccupés par leurs forfaits et, plus encore, par la qualité de leurs soins, selon le Journal américain de médecine. Heureusement, dans un monde de plus en plus mondialisé, les soins de qualité ne sont plus aussi rares qu'avant.
"Bien qu'aucune procédure médicale ne soit à 100% sans risque dans le monde, les meilleurs hôpitaux et cliniques à l'étranger maintiennent des normes de santé et de procédure égales ou supérieures à celles que vous pourriez rencontrer aux États-Unis ou dans votre propre pays », Woodman dit. "Les principaux hôpitaux à l'étranger sont accrédités par l'une des nombreuses institutions d'accréditation internationales renommées, dont la [JCI]."
Bien sûr, des complications peuvent survenir où que vous soyez. Mais c'est dans leur gestion que réside le vrai risque.
"Des complications après une chirurgie esthétique peuvent survenir que vous subissiez une intervention à domicile ou à l'étranger", explique un porte-parole du BAPRAS. "Cependant, si vous choisissez de subir une intervention chirurgicale esthétique à domicile, le chirurgien plasticien consultant vous fournira les soins nécessaires et la gestion des complications. Cette assurance ne peut pas être facilement assurée lorsque l'on voyage à l'étranger pour subir une chirurgie esthétique."
En cas de complications au retour d'une procédure, les patients devront probablement trouver de nouveaux fournisseurs de soins de santé et payer de leur poche - les soins postopératoires coûteux ne sont pas nécessairement couverts par Assurance. Et recherche de l'hôpital Brigham and Women's rapporte que des complications telles que des infections, des plaies non cicatrisantes et des douleurs se sont produites après le retour de certains patients chez eux.
Pour beaucoup, cependant, les économies, les soins et l'expérience valent tous le risque – du moins jusqu'à ce que les marques proposent des produits qui limitent le besoin de voyager pour de tels résultats.
Déjà, les marques du monde entier s'intéressent aux tendances du tourisme de beauté, en faisant du marketing auprès de ceux qui, autrement, pourraient voyager pour se faire soigner. Prenons, par exemple, la floraison K-Beauté marché aux États-Unis.
"Il y a beaucoup de pollinisation croisée dans l'industrie de la beauté, en particulier avec les marques asiatiques qui font des incursions sur les marchés américains et européens", note Levine. "Pour le moment, les femmes asiatiques - en particulier les Chinoises et les Sud-Coréennes - sont des leaders dans leur utilisation des cosmétiques et des traitements."
À mesure que de plus en plus de marques internationales réaliseront la demande, les consommateurs pourront peut-être parcourir le monde dans les allées de leurs propres magasins de beauté locaux.
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