Tu pourrais appeler AsosLa performance actuelle de l'histoire de deux géographies. Au Royaume-Uni, pays d'origine du détaillant en ligne, les ventes ont augmenté de 24% au cours des trois mois précédant le 30 novembre. (Gagner !) Et puis il y en avait partout ailleurs dans le monde, qui ont collectivement baissé de 2%. (Womp.)
Dans l'ensemble, les ventes au détail de l'entreprise ont augmenté de 8 % pour atteindre 246 millions de livres sterling.
La cause de la légère baisse des dépenses internationales? Une livre forte, ce qui signifie que les produits de la société britannique sont plus chers dans les pays qui utilisent une devise différente.
Heureusement, le détaillant travaille sur une solution: pour alléger une partie de la pression sur ses clients à l'étranger, Asos utilise les 6,3 millions de livres sterling qu'il a reçus en produits d'assurance à la suite d'une Incendie de juin dans son entrepôt de Barnsley pour aider à réduire les prix internationaux.
Mais revenons aux bonnes nouvelles: le PDG Nick Robertson a noté lors de l'appel aux résultats du premier trimestre de la société mardi que Asos a connu un très joyeux Cyber Weekend au Royaume-Uni, avec des ventes atteignant des niveaux records – environ sept commandes par seconde. Au cours du trimestre, la fréquence moyenne des commandes a augmenté de 7 %, tout comme la taille du panier; la valeur moyenne du panier a augmenté de 6 pour cent.
Le point de vue d'Asos sur la fast fashion fait clairement appel aux goûts des consommateurs. Avec un peu de chance, ses chaînes internationales vont bientôt rebondir.