Que vous soyez ou non un fan de modèle comme certains d'entre nous sont ici à Fashionista, vous êtes probablement plus familier avec les filles les plus omniprésentes de l'industrie que vous ne le pensez. Mais il s'agit d'un phénomène relativement récent.
Quand j'ai commencé à travailler dans la mode, j'ai fait un effort conscient pour apprendre les noms des modèles que je voudrais voir maintes et maintes fois dans les éditoriaux et les campagnes publicitaires, car à l'époque, ils étaient souvent vus mais rarement entendu. C'était avant que le monde merveilleux des médias sociaux n'explose, que de nombreux top modèles d'aujourd'hui utilisent pour mettre en valeur leur personnalité et, peut-être plus important encore, pour créer leurs propres marques en plein essor.
Dans le cadre de cette construction de marque, les mannequins apposent désormais leur propre empreinte sur les produits mêmes qu'ils sont embauchés pour vendre: vêtements et accessoires. Au cours des deux dernières années, les labels populaires et indépendants des deux côtés du marché se sont tournés vers les étourdisseurs avertis pour collaborer sur collections capsules, et cela se produit avec une telle fréquence qu'il pourrait y avoir plus de collaborations de modèles sur le marché actuellement que celles avec concepteurs
ou artistes.La tendance a commencé lentement - en 2007, Kate Moss a collaboré avec la marque haut de gamme Topshop sur une petite collection, et elle vient de sortir son dernière gamme pour le détaillant basé à Londres en avril. En 2012, Agyness Deyn a publié une collaboration de chaussures très médiatisée avec Doc Marten qui était une représentation appropriée de son style personnel.
Depuis, le nombre de modèles devenus designers s'est multiplié. Warby Parker vient d'annoncer qu'il sortira une ligne de montures conçue par Karlie Kloss– qui a également lancé une gamme de jeans pour femmes de grande taille avec Frame Denim l'année dernière. La marque californienne de surf et de skate RVCA a toujours fait équipe avec des modèles: en 2009 et 2010, elle en partenariat avec Erin Wasson sur un certain nombre de collections qui ont reçu des critiques mitigées, et cette année, il s'est tourné vers Ashley Smith, originaire du Texas, pour une gamme de prêt-à-porter d'inspiration universitaire.
Les experts du self-branding que sont les Anges de Victoria's Secret sont parmi les plus appréciés lorsqu'il s'agit de co-créer des collections. Lily Aldridge a conçu une gamme pour Velvet by Graham and Spencer pour deux saisons. Alessandra Ambrosio, amoureuse de Coachella, a traduit son amour pour bohème, style festival de musique dans sa propre collection en partenariat avec Planet Blue. Plus récemment, Behati Prinsloo, dont le style décontracté est largement documenté, a publié une collaboration de denim, de débardeurs et de t-shirts avec la marque THVM basée à Los Angeles.
Les mannequins passent une grande partie de leur journée de travail autour des vêtements, il semble donc naturel qu'ils aient un œil sur la façon dont les choses s'adaptent et se drapent sur le corps. "Behati a de bonnes idées et a été très impliquée dans le processus créatif, donc sa personnalité vient vraiment à travers », ont déclaré les concepteurs de THVM Brian Kim et Olga Nazarova dans un communiqué sur la collaboration avec le maquette. "Avec cette collection, vous pouvez emporter un peu de Behati chez vous."
Même le secteur du luxe s'en est mêlé, et Cara Delevingne a travaillé avec Mulberry sur une collection de sacs à main. Elle a taquiné sur les réseaux sociaux (à ses 5 millions d'abonnés Instagram) qu'elle avait encore plus à venir avec la marque du patrimoine britannique.
Il est logique que les labels se précipitent pour travailler avec ces belles dames: non seulement ils garantissent un lookbook fabuleux, mais beaucoup d'entre eux ont également suivis en ligne (à part Twitter, Instagram, ils ont souvent des sites de fans et des Tumblrs dédiés à documenter chacun de leurs mouvements) qui atteignent des millions. Pas mal pour la publicité gratuite. Grâce au monde des médias sociaux, les fans ont maintenant l'impression de connaître les filles à un niveau plus personnel, et avoir une pièce conçue par leur modèle préféré les aide à se connecter davantage.
Cependant, alors que le style de mannequin hors service que ces femmes ont rendu célèbre est, pour la plupart, décontracté, il reste très ambitieux: leur style fonctionne parce que, eh bien, ce sont des mannequins. Tout leur va à merveille. Ainsi, alors que les pièces qu'ils conçoivent fonctionneront sans aucun doute pour eux, ce n'est pas nécessairement le cas pour le client moyen.
Le fait que des collaborations comme celles d'Aldridge, Deyn et Wasson se soient étalées sur de nombreuses saisons et un rapide coup d'œil au stock de Kloss de Net-a-Porter La collection de denim "Forever Karlie" montre que la plupart des tailles sont épuisées - suggère que, tout comme la plupart des choses auxquelles ces dames attachent leur visage, les pièces sont vente. Achetez-vous?