Nicole Phelps, Olivier Rousteing et Ann-Sofie Johansson lors de la conférence de presse Balmain x H&M mardi à New York. Photo: Chantal Fernandez/Fashionista
Quelques heures seulement avant les débuts très attendus du défilé de La collection Balmain pour H&M, dessinateur Olivier Rousteing s'est assis pour deux conférences de presse consécutives dans le centre-ville de New York mardi avec Piste Voguede Nicole Phelps et H&M Responsable du design, Ann-Sofie Johansson. Rousteing a évoqué ses pièces préférées, comment il espère satisfaire les fans de la marque et, bien sûr, quels types de compromis la maison de luxe a dû joindre le détaillant de mode rapide afin de traduire les pièces de couture en accessibles des prix.
"J'étais comme plus, plus, plus, et vous vous disiez:" Oui, c'est bien plus mais juste un peu moins "", a déclaré Rousteing, se référant à Johansson et en riant. "Nous avons réussi à y arriver, à trouver notre compromis. Je pense qu'Ann-Sofie voulait des robes plus longues et je voulais des robes plus courtes. Je voulais vraiment, vraiment, des talons hauts et elle m'a dit: "Faisons 2 [centimètres] de moins, tout ira bien." » Johansson a convenu, notant que les longueurs de robe de la collection sont encore assez courtes.
"J'ai beaucoup appris de ces concessions mutuelles - bien plus que ce à quoi je m'attendais, professionnellement sage en tant que designer, car lorsque vous devez respectez les fourchettes de prix dont vous avez besoin pour travailler beaucoup », a déclaré Rousteing, ajoutant que ses plus grandes priorités étaient l'artisanat, la couture et en tissu. "Je suis vraiment très fier de [la collection]."
Le designer a expliqué que travailler avec H&M avait toujours été un de ses objectifs; il se souvient même d'avoir fait la queue pour les pièces en édition limitée lorsque le détaillant a commencé à les produire il y a dix ans (à commencer par Karl Lagerfeld en 2004). "Je dis toujours que je suis la génération H&M, ma première veste était de H&M", a-t-il déclaré. "Faire partie de H&M aujourd'hui, c'est plus que faire partie de la mode, c'est partager votre vision avec le monde global."
Malgré la conception robes qui coûtent plus de 16 000 $ comme son travail de jour, Rousteing dit qu'il comprend l'importance de l'abordabilité de la collaboration sur le plan personnel. "[Il y a dix ans] je regardais les défilés de mode des grandes marques et j'aurais aimé pouvoir m'offrir cette veste, j'aurais aimé pouvoir faire partie de ce monde et de cet univers", a-t-il déclaré. "Beaucoup de mes followers se disent: 'J'aimerais pouvoir avoir ça, j'aimerais pouvoir avoir ça', alors j'ai essayé de m'assurer que l'esthétique de ce que nous avons retiré était proche de ce qu'ils voulaient."
Rousteing a comparé la collection à des feux d'artifice - elle ne durera que "deux ou trois minutes", grâce au rythme fulgurant de l'industrie et à la façon dont rapidement, les pièces sont susceptibles de se vendre, mais ce sera une expérience inoubliable qui, selon lui, "rafraîchira" la marque avec une touche de jeunesse et de fraîcheur excitation. "Feu d'artifice au milieu de ma carrière, feu d'artifice au milieu de Balmain, feu d'artifice au milieu de H&M", a-t-il déclaré.
Aucune conversation avec Rousteing ne serait complète sans mentionner son influence sur les réseaux sociaux. "Instagram [où il a 1,4 million de followers] est pour moi un moyen de voir la mode d'une manière plus honnête, plus que certains magazines — parce que si tu m'aimes, tu me suis, si tu ne m'aimes pas, tu ne me suis pas moi. C'est assez facile, juste un clic." En entretien avec Le new yorker plus tôt ce mois-ci, Rousteing a exprimé ses frustrations à l'égard des marques de médias traditionnelles qui sont souvent critiques à l'égard de son travail, mais lors de la conférence de presse de mardi, il s'est montré plus diplomate quant à leur rôle. "Je pense que les magazines de mode sont vraiment importants pour l'industrie de la mode", a-t-il déclaré. "Mais j'ai juste l'impression que grâce aux médias sociaux, les magazines doivent trouver une nouvelle façon d'être pertinents."
Voir l'intégralité Collection Balmain x H&M ici.