Auparavant, lorsque la carrière d'une actrice était au point mort ou qu'elle dépassait un peu son apogée, elle se tournait vers le théâtre pour se rétablir en tant qu'actrice "sérieuse". Maintenant, il semble que les grandes dames d'Hollywood se précipitent vers l'industrie de la beauté pour améliorer leur crédibilité et laisser un héritage.
Il y a toute une génération d'amoureux de la télévision et du cinéma des années 90 qui prennent la beauté au sérieux.
Alors que certains concluent encore des accords lucratifs en tant que porte-parole traditionnels de marques de beauté, comme Katie Holmes pour Bobbi Brown et le tout juste annoncé Jennifer Aniston pour Aveeno-- d'autres s'impliquent réellement dans le côté commercial, offrant une contribution créative et même prenant des participations dans des entreprises.
Drew Barrymore vient de lancer sa propre (énorme) gamme de cosmétiques, Flower, avec Wal-Mart, et elle n'est pas seulement une figure de proue. Lors du lancement, elle nous a dit: « Nous avons vraiment travaillé sur chaque produit, [tous] 181 SKU. Nous y avons pensé, formulé, emballé, nous nous sommes battus pour cela avec du sang, de la sueur, des larmes; édité et créé."
Jennifer Aniston's met également son argent là où se trouve sa bouche (ou ses cheveux), après avoir récemment signé en tant que porte-parole, "créatrice" et investisseur dans la marque de soins capillaires Living Proof.Et juste aujourd'hui WWD fait le point sur deux nouvelles collaborations beauté avec des actrices qui n'ont pas honoré beaucoup d'écrans ces derniers temps: Cristina Ricci a conçu une trousse de maquillage pour MakeUp ForEver (aléatoire...) et Katie Holmes a signé avec la société de cheveux biologiques Alterna, dans un accord qui ressemble beaucoup à celui d'Aniston avec Living Proof. Elle sera en fait copropriétaire de l'entreprise, et il pourrait même y avoir un lien caritatif avec sa marque de mode, Holmes & Yang, selon WWD.
Alors pourquoi l'industrie de la beauté est-elle si populaire auprès des actrices?
"C'est absolument la nouvelle carrière crépusculaire des étoiles en déclin", Jo Piazza, l'auteur de Celebrity, Inc.: Comment les personnes célèbres gagnent de l'argent, dis-nous. "Alors qu'on les mettait en pâture au théâtre, c'est devenu un jeu de jeune femme."
Aie.
Mais ne vous sentez pas trop désolé pour eux. "Travailler avec des marques de beauté leur permet de continuer à se sentir glamour et pertinent et est également plus lucratif que les offres de films qu'ils reçoivent une fois qu'ils ont dépassé leur apogée", a déclaré Piazza. "Une actrice qui n'est plus dans sa carrière peut ne gagner que 2 millions de dollars par film, [mais] elle peut gagner 5 millions de dollars avec une beauté ligne." Cela semble être une bien meilleure alternative que d'aller au théâtre six soirs par semaine et d'être payé un somme dérisoire.
Et les entreprises de beauté en profitent évidemment aussi. Un porte-parole d'Alterna a déclaré WWD qu'ils ont vu un parallèle avec leur entreprise à Katie Holmes, en disant: "Comme elle, c'est une marque qui a beaucoup existé, mais qui se cache à la vue de tous." Ça aussi Cela ne fait probablement pas de mal qu'elle ait été mariée à l'une des plus grandes stars du monde et qu'elle soit un incontournable des paparazzi grâce à ce mariage et à sa fille élégante, Suri. De même, Jen Aniston est un incontournable des tabloïds grâce à ses aventures romantiques, et Living Proof a eu le bon sens de se rendre compte qu'elle est toujours l'une des célébrités les plus reconnaissables au monde. Les le journal Wall Street a noté, "Living Proof a d'abord pensé que ses références au MIT seraient suffisantes pour créer une notoriété de la marque, mais a finalement vu qu'ils avaient besoin de plus de puissance de feu."
Et ces célébrités vraiment faire ont encore de la puissance de feu, pour les marques sinon forcément à l'écran. Des célébrités comme Holmes et Aniston, qui ont respectivement 30 et 40 ans et ont connu une grande renommée dans les années 90, sont populaires auprès de quelques générations différentes. Ces célébrités des années 90 sont assez âgées pour que les plus de 30 ans les embrassent avec nostalgie, mais assez jeunes pour plaire aux clients plus jeunes qui peuvent les admirer.
Il sera intéressant de voir comment cette tendance se déroule. On croise les doigts pour une ligne de maquillage Claire Danes.