'Tales from the Back Row' devient réel sur la mode à l'ère numérique

On suppose souvent que travailler dans l'industrie de la mode est tout le temps glamour, en partie grâce aux médias qui la décrivent. Des émissions comme "The Hills" et "The City" filmant tristement des stagiaires s'envolant pour Paris et au-delà, au roman devenu blockbuster "Le diable s'habille en Prada« amenant les fans à croire que les assistants des meilleurs magazines sont dotés des garde-robes complètes de la saison en cours Chanel, il est facile de comprendre pourquoi tant de jeunes hommes et femmes rêvent de faire carrière dans ce monde.

Un domaine de l'édition de mode qui a eu très peu de temps sous les projecteurs est le secteur numérique, et tout en travaillant comme éditeur sur Internet peut être une aventure passionnante, le Web sauvage et sauvage comporte son propre ensemble de défis - et est décidément moins glamour (et manière plus petit budget) que ses homologues sur papier glacé. Dans son premier livre, "Tales from the Back Row", Amy Odell, éditrice de

Cosmopolitan.com qui s'est fait un nom en tant que New York première blogueuse mode du magazine à La Coupe – donne aux lecteurs un regard brutalement honnête sur la façon dont cette "autre moitié" vit à travers des essais pleins d'humour, d'introspection et juste ce qu'il faut de sarcastique.

Odell a commencé à La Coupe en 2008, lorsque les blogueurs de mode (Bryanboy, Tavi, Susie Bubble) et le phénomène du street style commençaient à entrer dans la conscience collective de l'industrie. Elle raconte qu'elle a gravi les échelons en tant que journaliste en ligne avec des histoires complètement non filtrées (oui, elle nomme des noms) sur les missions qui l'a laissée planer maladroitement dans les coulisses des défilés de mode, bavarder avec des célébrités lors de soirées chics, avoir honte de sa tenue par Anna Dello Russo et même recevoir un câlin de Kanye West – le tout dans l'espoir d'obtenir une citation ou une friandise qu'elle pourrait transformer en histoire.

Bien sûr, Odell s'est souvent retrouvée dans la même pièce que des grands comme Karl Lagerfeld et Carine Roitfeld, mais elle admet qu'elle a souvent été obligée de se sentir assez sans importance et – compte tenu du fait qu'elle s'est assise derrière un ordinateur pendant plus de 10 heures par jour portant un t-shirt Beyoncé – carrément inélégant. Mais se faire entendre et raconter des histoires importaient beaucoup plus pour elle que les avantages (ou le manque celui-ci): Odell s'est appuyée sur des échantillons de vente pour s'offrir des vêtements de marque, et la seule fois où elle a pu faire un raid les New York garde-robe de mode était pour un très occasion spéciale - une qui impliquait son idole, Anna Wintour.

"Tales from the Back Row" aborde également les frustrations liées au travail dans la mode en ligne que peu de gens diront à voix haute. Par exemple, elle parle des « employés douteux », des personnes célèbres sur Internet qui fréquentent la Fashion Week pour se faire prendre en photo et qui occupent en quelque sorte une grande partie du premier rang; le fait que l'auto-promotion et la construction d'une « marque » personnelle via les médias sociaux peuvent être plus importantes que le talent réel; la culture des commentaires désagréables qui peut laisser les écrivains se sentir attaqués et incertains de leurs capacités; l'intimidation qui s'ensuit de la part de publicistes qui ne sont pas satisfaits d'un message; et la difficulté d'amener des célébrités, des mannequins ou des designers formés aux médias à dire quoi que ce soit d'intéressant au cours d'une interview. À Fashionista, nous pouvons nous rapporter aux observations d'Odell à un niveau très réel.

En tant que personne qui a transformé les concerts de reportage sur tapis rouge en un emploi à temps plein chez New York (conduisant finalement à son rôle à Cosmos), il est rafraîchissant de lire l'introduction sans BS d'Odell sur la façon de réussir dans l'industrie sans connexions folles et/ou fonds d'affectation spéciale. De plus, certaines des anecdotes qu'elle partage de ses années en tant que journaliste - du premier grand défilé d'Alexander Wang à une fête d'amour complète avec Rachel Zoe - sont presque trop hilarantes pour être crues.

Pour clore son livre, elle propose un « 10 commandements » précis que tous ceux qui veulent travailler dans la mode devraient suivre – quelque chose qui est très précieux en soi. Que vous soyez intéressé à poursuivre une carrière dans l'édition, les relations publiques ou le design, ou que vous soyez simplement fasciné par ce que vraiment se passe dans les coulisses sans l'enrobage de sucre habituel, nous dirions que c'est une lecture obligatoire.

Tales from the Back Row est disponible le 7 septembre. 1 à Amazon.fr.