La créatrice Charlotte Beecham. Photo: Charlotte Simone
À quand remonte la dernière fois où votre écharpe a été la star de votre tenue? Les chances sont, probablement jamais. La vérité est que les foulards n'ont pas souvent le même buzz que les chaussures et les sacs à main; une recherche Instagram pour, euh, #ScarfPorn le confirme, générant seulement 502 publications – à peine une empreinte en termes d'Internet – au moment de la publication. La designer britannique Charlotte Beecham de Charlotte Simone est en bonne voie pour changer cela.
La créatrice d'accessoires de 27 ans est connue pour ses accessoires en fourrure colorés (vrais et faux !) qui ont attiré l'attention d'Instagirls comme Gigi Hadid et Hailey Baldwin. Et tandis que Beecham s'est fait un nom avec ses écharpes à rayures emblématiques - qui sont maintenant porté par Intermix, Bergdorf Goodman, Saks Fifth Avenue et Neiman Marcus — son label capricieux Chapeaux et vêtements d'extérieur offres (plus un prochain collaboration avec la marque de baskets Superga
) renforcent son statut de marque d'accessoires à surveiller. Quelques jours seulement après sa présentation de l'automne 2017 à la Fashion Week de Londres, Beecham a rencontré Fashionista à New York pour partager comment elle a lancé son entreprise à 21 ans, comment elle fait la déclaration écharpe A Thing et pourquoi croire en soi, aussi banal soit-il, est le secret pour elle Succès. Lisez la suite pour notre interview.Racontez-nous où vous avez grandi. En quoi étiez-vous enfant ?
J'ai toujours pensé que j'allais devenir écrivain. J'ai toujours voulu écrire, mais j'étais toujours créatif, donc je faisais toujours de l'art et je peignais et dessinais toujours [aussi]. J'ai fait beaucoup de stages pendant que j'étais ici, et ils étaient toujours dans des publications de mode. J'ai toujours eu un intérêt pour la mode, mais je ne me suis jamais vu comme propriétaire d'une entreprise ou comme ayant ma propre ligne.
Quand avez-vous su que vous vouliez créer votre propre label ?
J'ai grandi à Londres, puis pour l'université, je voulais vraiment aller à New York. Alors, j'ai passé les SAT et je suis allé à NYU. En fait, j'ai étudié l'anglais et l'art, donc rien du tout lié à la mode, vraiment. J'ai passé ma première année à Paris, et c'est en fait quand j'étais là-bas ma première année, j'ai vu une femme au coin d'une rue; elle portait un énorme foulard et cela m'a fait tourner la tête. Puis j'ai commencé à penser, dans le monde des accessoires, j'ai juste l'impression que les foulards sont restés inexploités. Je voulais faire du foulard davantage un accessoire de mode dans lequel les femmes veulent investir, comme des chaussures ou des sacs à main. Quand j'étais en dernière année, sur le point d'obtenir mon diplôme, j'y ai pensé et j'avais toujours l'impression que c'était une bonne idée, alors j'ai J'ai passé un an après avoir obtenu mon diplôme ici à New York et j'ai fait des échantillons dans le Garment District et je l'ai senti et traqué acheteurs. Je pensais juste que je pouvais en faire une entreprise tangible. Je pensais qu'il y avait une lacune sur le marché, et c'est ce que je fais depuis.
Avez-vous travaillé ou effectué un stage quelque part avant de lancer votre label ?
j'ai fait un stage à Topshop, Mariées magazine, VogueetDix-sept, [mais] je n'écrivais rien. J'ai l'impression de toujours repasser ou tenir des choses. Je pense aussi que l'un de mes "tournants" a été mon stage chez Charlotte Ronson, quand [l'étiquette] était beaucoup plus petite. C'était génial, de me sentir comme faisant partie d'une entreprise de mode et de faire partie de quelque chose. Je faisais tout ce que font les stagiaires: faire des courses, compter les paillettes, se tenir debout et tenir des rails, faire de la vapeur. Charlotte Ronson était un excellent stage dans la mesure où j'y ai passé neuf mois; nous avons fait Bryant Park ensemble. J'ai pu assister dans les coulisses, ce qui était vraiment excitant. Chez Topshop, j'étais en fait dans le département tricots, donc c'était génial d'avoir un peu de connaissances sur les tricots [et] les tissages; comment ils le font; assembler des tableaux de tendances; et faire partie d'une marque d'entreprise incroyable. Cela m'a définitivement poussé aussi.
Où la magie opère. Photo: Charlotte Simone
Il semble que vos débuts à New York ont joué un rôle majeur dans le lancement de votre entreprise. La ville vous a-t-elle inspiré pour poursuivre la mode ?
J'ai certainement New York à remercier pour avoir lancé ma propre entreprise. La ville a une énergie et un pouls tellement incroyables, et vous vibrez vraiment avec. Cela vous donne la vie. J'ai l'impression que cela m'a poussé à être créatif et à me lancer. Je ne sais pas si je l'aurais fait si je n'avais pas été là. Je pense aussi que si j'avais l'idée maintenant à 27 ans, je ne sais pas si j'aurais les couilles de sortir et de le faire. Je serais trop inquiet pour tout le reste – l'argent, la vie, tout. Je pense que parce que j'étais encore dans cette bulle étudiante universitaire, j'étais plus naïf, et cela s'est en fait prêté en ma faveur. Le lancement de mon entreprise a été très « bootleg » et [je l'ai] compris au fur et à mesure. Je n'avais pas de plan d'affaires; Je n'avais pas un financement énorme; Je ne savais pas vraiment ce que je faisais, mais je croyais au produit que j'essayais de vendre, et c'est vraiment important.
Outre vos foulards emblématiques, qu'est-ce qui est entré dans votre collection la plus récente ?
Nous avons eu de nouveaux chapeaux, qui est une catégorie que je suis vraiment intéressé à pousser. Cette saison, j'ai mon Bobbi le béret et mon bob duveteux. [Il y a aussi] une petite gamme de vêtements d'extérieur, mais finalement Charlotte Simone veut faire de l'écharpe la déclaration de votre tenue. Je suis une femme occupée – je pense que beaucoup de gens le sont – donc je pense que c'est bien que le foulard rehausse instantanément votre look et que vous puissiez sortir du bureau et vous sentir un peu plus spécial. C'est génial, aussi, parce qu'ils n'ont pas de taille, donc ça plaît à un large public de femmes. Ils sont colorés, amusants et ne doivent pas être pris au sérieux. Et les prix sont réalisables; c'est contemporain, donc je pense que c'est bien qu'une jeune fille comme moi puisse économiser pour un et l'acheter.
Qui diriez-vous que votre "fille" est?
Je pense qu'elle est occupée. Elle est un moteur et un shaker; elle a un travail; elle a des amis; elle est dehors. Je porte toujours la fille de mon lookbook en baskets. Je pense juste qu'elle est en mouvement - elle ne pose pas [juste]. Je pense toujours que Charlotte Simone n'est pas comme un club fermé. Je suis anti-ça; comme vraiment, ma grand-mère le porte, et je l'apprécie. Vous pouvez vraiment simplement le superposer et sentir instantanément qu'il rehausse votre look.
Looks de la collection Automne 2017 de Charlotte Simone. Photo: Charlotte Simone
Comment avez-vous fait connaître votre marque ?
Il suffit d'envoyer des lookbooks et de laisser [les acheteurs] choisir les pièces qui les intéressent. Le produit est si brillant et audacieux que lorsque quelqu'un le porte, c'est vraiment perceptible, donc c'est génial. Je dirais aussi de choisir quelqu'un en qui vous avez vraiment confiance et qui, selon vous, a un bon esprit d'entreprise sur lequel vous pouvez vous appuyer pour obtenir des conseils. Dans mon cas, c'est mon père. C'est un collègue entrepreneur, et j'apprécie vraiment le fait d'avoir quelqu'un vers qui me tourner et demander conseil, car chaque jour... Je fais ça depuis quatre ans - j'ai tellement de choses qui se produisent que je me dis simplement: "Attends, je n'ai aucune idée de ce que je fais bien maintenant."
Votre collection la plus récente comporte à la fois de la vraie et de la fausse fourrure, ce qui est assez rare. Pourquoi était-il important pour vous d'avoir les deux options ?
Je voulais vraiment répondre aux deux clients: la dame qui porte de la fourrure et aussi la dame qui pourrait avoir du mal à la porter. De plus, la fausse fourrure permet un meilleur prix, ce qui permet aux jeunes filles qui ne peuvent peut-être pas se permettre un prix plus élevé de toujours posséder un morceau de Charlotte Simone. De plus, la plupart de nos magasins qui achètent la marque ont tendance à acheter un mélange de vrai et de faux, donc je pense que quand ils sont jetés ensemble comme je l'ai fait avec la vitrine, nous les transportions tous et personne ne pouvait dire quelle était la différence réelle est. De plus, lorsque j'ai commencé avec la fausse fourrure, c'était vraiment juste sur les garnitures de vestes, et [c'était] presque tabou dans le sens où ce n'était pas vraiment somptueux ou luxueux.
Où vous procurez-vous vos matériaux et produisez-vous votre ligne ?
J'ai plusieurs usines, donc nous produisons à Shanghai, en Turquie et au Royaume-Uni. Je vois beaucoup de couleurs et de tissus qui m'inspirent vraiment. Au cours des cinq dernières années, je pense que la fausse fourrure a fait d'énormes progrès pour devenir vraiment moelleuse et douce. Il reflète presque exactement la vraie fourrure, donc c'est agréable d'en faire partie et de la regarder se développer et continuer à grandir.
Un sac à dos de la collection automne 2017 de Charlotte Simone, associé à des chaussures de la prochaine collaboration Superga de la marque. Photo: Charlotte Simone
Où aimeriez-vous voir grandir votre marque dans un avenir proche?
Je ne connais rien au prêt-à-porter féminin, donc je n'ai absolument pas l'intention de développer ça. Je pense que cela joue en ma faveur que je sois spécialisé dans un domaine et doué pour une chose et que je puisse être reconnu pour une chose. Je pense aussi qu'il y a tellement de choses à faire en matière de foulards avec différents tissus et différentes formes. Vraiment, ça m'excite.
Quel conseil donneriez-vous aux jeunes créateurs qui souhaitent créer leur propre label ?
La chose la plus importante est de vraiment croire que vous avez une bonne idée et de sentir que vous travaillez vraiment vers quelque chose en quoi vous croyez. J'ai toujours ressenti ça. Mais c'est aussi beaucoup de broyage et de bousculade. Je travaillais dans mon appartement à New York, puis j'étais dans la cuisine de mes parents à Londres en train de traîner. C'était vraiment difficile quand tous mes amis avaient un travail et sortaient avec leurs amis de travail, et j'avais l'impression de manquer quelque chose. Mais l'un des éléments clés, aussi, est la détermination, d'être concentré et d'avoir de l'endurance. Vous devez être prêt à vous sentir isolé, mais si vous travaillez dur, vous serez récompensé. C'est quelque chose que mon père me disait toujours: si tu travailles dur, ça ne passera pas inaperçu.
J'ai été tellement surpris par le nombre de personnes qui m'ont soutenu et qui voulaient vraiment faire partie de mon voyage et m'aider pour rien [en retour]. Parce que quand vous commencez quelque chose, cela peut sembler très intimidant et solitaire, mais l'enthousiasme est contagieux, et je pense que les gens sont attirés par cela; vous seriez surpris [par] le nombre de personnes qui viennent vous aider. Si vous avez une bonne idée, travaillez dur, car cela transparaît à la fin.
Cette interview a été éditée et condensée pour plus de clarté.
Photo de la page d'accueil: @charlottesimone_/Instagram
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