Avez-vous déjà vu une pièce défiler sur une piste (ou en ligne peu de temps après avoir frappé la piste) dont vous pensiez avoir besoin à acheter immédiatement, pour se rendre compte avec tristesse que vous ne pourrez plus le faire avant six mois? IMG a trouvé une solution, et il est officiellement opérationnel pour coïncider avec la Mercedes-Benz Fashion Week Australia, qui a débuté dimanche.
Il s'agit d'une plate-forme de commerce électronique qui se trouve sur le site Web officiel de la Semaine de la mode Mercedes-Benz, permettant à toutes les parties intéressées - qu'elles assistent à la défilés ou non - pour acheter les looks des créateurs printemps/été 2014/2015 (l'équivalent de nos collections automne/hiver) au fur et à mesure qu'ils sont dévoilés à la presse et acheteurs. Il se différencie de Moda Operandi en ce que les articles sont expédiés huit à dix semaines plus tard, au lieu de plusieurs mois plus tard.
Il y a plusieurs façons de magasiner: Sur mbfashionweek.com, qui fonctionne comme n'importe quel site de commerce électronique et est facile à utiliser. Il existe également une option mobile optimisée par la technologie ShopReply, idéale si vous assistez à un défilé et devez acheter immédiatement ce que vous regardez. Pour y accéder, vous pouvez soit tweeter "SHOPTHERUNWAY" à @mbfwboutique, soit l'envoyer par SMS au +61 417 645 503. Vous recevrez immédiatement une réponse avec un lien vers une plate-forme de commerce mobile, où vous cochez simplement les articles que vous souhaitez acheter, puis vérifiez.
Bien sûr, ce n'était pas une initiative facile à mettre en œuvre, car elle nécessitait que les designers créent à l'avance des collections capsules avec lesquelles pré-stocker la boutique en ligne. Les labels participants incluent Ae'Lkemi, Betty Tran, Bianca Spender, By Johnny, Carla Zampatti, Gail Sorronda, Ginger & Smart, Hayley Elsaesser, Haryono Setiadi, Ixiah, Jayson Brunsdon, Kahlo, Leroy Nguyen, Phoenix Keating, Serpent & Swan, Suboo et Talulah.
Nous aimons le concept et la fonctionnalité. Les versions de bureau et mobiles sont faciles à utiliser et fournissent de nombreuses informations sur les créateurs et les vêtements disponibles. Il y a cependant quelques petits problèmes, du moins pour les acheteurs internationaux. Les prix et les tailles sont tous deux australiens, ce qu'un non-Australien trouverait évidemment déroutant. Cependant, les articles sont vendus aux États-Unis, ainsi qu'en Australie, en Nouvelle-Zélande, au Royaume-Uni et au Canada.
En raison de la concurrence croissante des marques de mode rapide sur leur propre territoire, les marques australiennes sont essayer d'attirer davantage les acheteurs internationaux, ce qui explique probablement pourquoi ils se sont mobilisés plus rapidement sur une plate-forme qui met leurs produits à la disposition des consommateurs.
D'autres villes pourraient certainement suivre. La plate-forme a été conçue en tant que composant du site mondial de MBFW pour gérer plusieurs devises et langues, ce qui la rend facile à mettre en œuvre dans d'autres villes d'un point de vue technologique. Le défi consisterait à amener les designers à investir le temps, les ressources et les efforts nécessaires pour produire une collection capsule à l'avance. Mais comme les consommateurs s'intéressent de plus en plus aux semaines de la mode, cela pourrait valoir la peine de le faire.