Hollister, dont les magasins sont un endroit où les adolescents vont traîner dans des coins sombres et se crier dessus sur de la musique très forte -- oh, et acheter des vêtements, vraisemblablement -- change son modèle commercial dans un manière.
L'entreprise tente d'endiguer la perte de clients, qui ont lentement perdu leur sang au fur et à mesure que changements dans les préférences de mode des adolescents les conduire vers des détaillants de mode rapide comme H&M et Zara.
Comme le dit le vieil adage, si vous ne pouvez pas les battre, rejoignez-les: La nouvelle stratégie de Hollister implique la cooptation du modèle économique de la fast fashion. Le nouveau président Arthur Martinez raconte le WSJ que la marque travaillera avec les fournisseurs de la côte ouest pour une "chaîne d'approvisionnement rapide et réactive". La marque a l'intention de réduire les coûts et de modifier les offres pour aider à différencier Hollister de la marque mère Abercrombie & Fitch.
Ils recherchent également une personne ayant une expérience de la mode rapide pour devenir président de Hollister. Ce nouveau président pourrait potentiellement remplacer l'actuel PDG Mike Jeffries, qui a conservé son poste
malgré de nombreuses controverses et les demandes des investisseurs qu'il quitte le poste (il a cependant fait perdre son rôle de président).Il ne semble pas que ce changement viendra de si tôt, si Jeffries obtient ce qu'il veut – Martinez dit que le moment venu, le PDG veut "partir sur une bonne note".
Il semble que la note élevée soit loin d'être atteinte: en plus de ces changements, Abercrombie ferme quelque 70 magasins, dont beaucoup sont des emplacements Hollister.
Les investisseurs semblent moins qu'impressionnés par les changements proposés. Glenn Welling, directeur des investissements d'Engaged Capital, raconte WSJ, « Ce conseil n'a pas la crédibilité pour décider que Hollister devrait être un détaillant de mode rapide ou que Mike Jeffries devrait diriger le redressement. » Il ajoute que Hollister devrait envisager de changer l'équipe de conception plutôt que de changer la « marque principale ».
Peut-être que cela pourrait commencer par l'installation de luminaires. Juste une pensée.
Nous avons contacté Abercrombie & Fitch pour plus de détails et nous mettrons à jour lorsque nous aurons une réponse.