Fendi avant la chute. Photo: Fendi
Les marques de luxe sont devenues quelque peu célèbres pour leur réticence à vendre des marchandises en ligne. Chanel et Céline sont parmi les plus hostiles au e-commerce, mais quelques labels, comme Burberry, Moschino et Saint Laurent, se sont embarqués, et il semble que Fendi est la suivante.
La marque milanaise, qui vend actuellement en ligne des accessoires et du prêt-à-porter via des détaillants comme Neiman Marcus, Bergdorf Goodman et Net à porter, vient d'annoncer son intention de vendre directement à ses clients via son propre site de commerce électronique. Selon WWD, le lancement est prévu pour mars. La livraison sera disponible dans 28 pays européens, et la livraison aux États-Unis viendra plus tard. Le PDG de Fendi, Pietro Beccari, a déclaré au commerce qu'il gérerait la logistique en interne et offrirait un "360 degrés approche." Six looks du défilé de la marque en février seraient inclus dans le offre. Un représentant de Fendi a confirmé la nouvelle, mais n'a pas encore pu donner plus de détails.
Fendi a testé les eaux du e-commerce en 2012 avec une pop-up en ligne pour promouvoir le 15e anniversaire de son emblématique sac baguette. Si l'incursion du label dans le e-commerce est un succès, on peut s'attendre à voir d'autres marques de LVMH emboîter le pas.