Comment diable faites-vous perturber la Fashion Week de New York? Si vous êtes Lexus et que vous voulez surpasser votre concurrent Mercedes-Benz, qui a probablement la plus grande emprise sur la Fashion Week de New York parmi tous les constructeurs automobiles, étant le principal sponsor du Lincoln Center et de tous, vous faites quelque chose de radicalement différent, comme faire équipe avec MADE Fashion La semaine, Coco Rocha, Giles Deacon, Joe Zee et Legs, la branche multimédia primée de Milk Studios pour présenter un performance de mode en direct révolutionnaire appelée Lexus Design Disrupted qui implique des holographes - oui, hologrammes.
« Nous voulions vraiment sortir des sentiers battus et être perturbateurs », a déclaré Teri Hill, directrice des médias de Lexus.
Alors ils ont engagé le chorégraphe Ryan Heffington, qui a travaillé avec Ke$ha, pour conceptualiser une performance de danse contemporaine/moderne avec Rocha, un choix naturel car elle n'est pas étrangère à la danse, portant des pièces des archives de Deacon. Ensuite, ils ont réuni hier soir un public de personnalités de la mode et du divertissement à Sir Stage37, qui comprenait Mary-Kate et Ashley Olsen, Sarah Jessica Parker, John Legend, Neil Patrick Harris, André Leon Talley et Chloé Nørgaard.
Vers 21 heures, les lumières se sont éteintes et Rocha, qui avait l'air féroce dans sa nouvelle coiffure courte audacieuse, est montée sur scène vêtue d'une robe crème ondoyante de la collection Giles automne 2013. Puis elle a lâché prise, en sortant une pièce de danse qui semblait plus adaptée à BAM qu'un espace rempli de fêtards de la semaine de la mode. Rocha a dansé parfaitement en tandem avec les rythmes palpitants et les visuels saisissants, les trois autres danseurs d'appoint et – une image holographique d'elle-même.
Deacon nous a dit plus tard dans les coulisses qu'il avait une idée de ce qu'il fallait faire dès qu'il a vu le traitement du projet. « Je savais quels éléments je voulais mettre dans le spectacle », a-t-il déclaré. « Donc, c'était tout ce genre d'aspect couture de travail de la collection que nous faisons à Londres avec l'argent coupé au laser, la broderie, les grandes robes en gazar - ils ont tous juste semblait fonctionner parfaitement dans le contexte. Concernant Rocha, avec qui Deacon a travaillé plusieurs fois auparavant, il a déclaré: « Elle apporte une vie spéciale à tout."
Ensuite, nous avons discuté avec Rocha, qui a admis: "Je n'ai jamais fait de moderne et je n'ai jamais fait de contemporain." Eh bien, elle nous a vraiment trompés. Rocha était très enthousiaste à l'idée de fusionner la mode et la technologie. "Cela restera dans l'histoire", a déclaré Rocha. "Nous avons vu Tupac, nous avons vu quand Kate [Moss] a fait [Alexander] McQueen, mais il n'a jamais pu transition avec un humain et un holographe, donc nous sommes très excités. Serait-ce l'avenir de mode?
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