Plus tôt cette semaine, la nouvelle a été annoncée que le Collection Kardashian, vendu aux États-Unis à Sears, serait en train de traverser l'étang avec la permission de Sir Phillip Green et de son immense empire de vente au détail. Sous le groupe Arcadia de Green (vous êtes probablement plus familier avec Topshop d'Arcadia), la ligne sera vendue dans quelque 13 pays et atterrira dans 250 magasins Dorothy Perkins au Royaume-Uni seulement. (Dorothy Perkins est moins chère que Top Shop et un peu moins tendance – pensez à Charlotte Russe.)
Le nom Kardashian est omniprésent ici, mais les sœurs ont-elles un attrait britannique? L'un des 15 millions d'abonnés Twitter de Kim K vient-il du Royaume-Uni? Nous avons pensé, euh, ouais. Mais lorsque nous avons consulté certains de nos journalistes de mode britanniques préférés, ils nous ont dit que le nom Kardashian n'était pas aussi grand là-bas. "Vous ne voyez jamais Kim dans les pages des [tabloïds britanniques] Salut! ou D'ACCORD!" a snipé l'un d'eux.
Mais cela pourrait en fait être bon pour la marque à l'étranger. Alors qu'ici il y a un assez grand dégoût du public pour le klan Kardashian et le shilling constant de sa mère Kris de sa progéniture, le fait que L'incroyable famille Kardashian n'est pas diffusé à l'étranger pourrait bien servir les Kardashian alors que la marque se mondialise.
"Je pense vraiment que c'est une bonne décision – c'est comme si deux familles royales se sont liées", a déclaré Camille Morton, journaliste de mode chevronné et auteur du prochain conte de mode Diane von Furstenberg et le conte des habits neufs de l'impératrice. "[Sir Phillip Green] les a évidemment vus et a vu les valeurs familiales."
Morton a également souligné que la fille de Green, Chloe, s'était fait un nom dans l'émission de téléréalité à succès britannique. Fabriqué à Chelsea, qu'elle a ensuite transformé en une ligne de chaussures pour les magasins Topshop de son père. Hmm... ça ressemble à quelqu'un que nous connaissons? Les chaussures de Chloé pour Topshop - des talons aiguilles massifs, souvent généreusement aspergés de paillettes - ressemblent à des chaussures que l'une des sœurs Kardashian porterait. Green et les sœurs Kardashian les aiment d'un œil charbonneux. Alors peut-être que c'est un match fait au paradis?
Navaz Batliwalla, une rédactrice de mode indépendante qui blogue en tant que Disneyrollergirl admet à contrecœur que la Kardashian Kollection prendra probablement bien au Royaume-Uni. "Je déteste ça, mais je ne peux pas nier que c'est une décision intelligente de la part de Dorothy Perkins. Ou peut-être désespérée", a déclaré Batliwalla. "Les Kardashian incarnent aujourd'hui la culture engagée des célébrités envers les consommateurs, où leurs fans veulent être proches d'eux de toutes les manières possibles. Les fans de Kardashian sont si fidèles à la marque qu'ils ne se soucient même pas de savoir si l'ensemble de la configuration est faux ou réel. C'est un peu triste, mais c'est le monde dans lequel nous vivons. » Pourtant, Batliwalla pense que les 15 minutes des Kardashian pourraient ne pas durer au Royaume-Uni, bien qu'elles se soient avérées durables aux États-Unis. " Au Royaume-Uni, notre équivalent est Jordan, (AKA Katie Price) une 'fille de la page 3' qui avait le monde à elle il y a quelques années, cela ne durera pas, alors les Kardashian et Dorothy Perkins encaissent pendant qu'ils pouvez. Ka-ching !"
Et bien que l'ensemble de la mode puisse reconnaître que Green amène les Kardashian au Royaume-Uni est une décision financière intelligente, certains ne sont toujours pas trop ravis.
"Tuer Kulture Kwickly," Sasha Wilkins, une autre ancienne rédactrice de mode devenue blogueuse à Liberty London Girl, m'a écrit quand je lui ai envoyé un e-mail au sujet du déménagement. "Bien que j'admire l'esprit d'entreprise des Kardashian, l'enfer va geler avant que j'achète l'une de leurs gammes de produits." Brûler!