La retouche reste plus que jamais un sujet de débat et un catalyseur de réaction des consommateurs. De Fille de 14 ans montant une campagne obtenir Dix-sept et Ados Vogue montrer de "vraies" images non modifiées d'adolescents aux membres coupés des modèles droit et la gauche, ces images fantastiques que nous regardons depuis des années font l'objet d'un examen plus approfondi ces derniers temps.
Vous ne pouvez pas échapper au fait que retoucheurs-- ces mystérieux gourous des coulisses qui effacent les boutons et ajoutent des seins -- ont leurs mains partout sur chaque image que nous voyons ces jours-ci, qu'il s'agisse d'un éditorial de mode ou d'une publicité de beauté. Et leur travail rend très souvent l'image mémorable, qu'elle soit bonne ou mauvaise. Mais ils ne sont généralement pas crédités dans un éditorial avec le styliste et le photographe, et ils ne veulent même pas discuter de leur travail à moins que ce ne soit sous un voile d'anonymat. Vendredi BuzzFeed Shift a posté un grand révélateur écrit par un retoucheur et, eh bien, les gens étaient susceptibles à ce sujet. Un échantillon des commentaires de nos lecteurs après que nous ayons
a posté un extrait:Tedrien Nicolas: Intéressant. Mais aussi, connu de tous ceux qui ont un demi-cerveau. Cependant, c'est bien pour un retoucheur d'en parler.
Danielle Darwin: Surprenant? Non. Suivant.
Personne de nos jours ne prétendra être surpris que le photoshop soit endémique, alors pourquoi les retoucheurs et l'industrie ne peuvent-ils pas/ne veulent-ils pas en parler plus ouvertement? Que se passe-t-il exactement dans cet espace mystérieux de post-production, et pourquoi les choses (ou les membres) semblent-elles aller de travers avec une fréquence plus élevée?
Le débat sur la retouche devenant de plus en plus fort, notre propre retoucheur anonyme, qui a des années d'expérience dans le commerce et la haute couture, est intervenu pour éclairer pourquoi les retoucheurs préfèrent rester sous couverture (indice: afin que le photographe puisse obtenir le crédit) et pourquoi les échecs de Photoshop se produisent avec une plus grande la fréquence.
Alors pourquoi les retoucheurs ne parlent-ils pas plus ouvertement? Alors que les accords de non-divulgation de rigueur sont une raison évidente, il y en a d'autres qui sont plus difficiles à cerner.
Les photographes veulent garder le contrôle :
La retouche n'est pas seulement une question d'élimination et de mise en forme des boutons, il s'agit également de créer un certain look pour le photographe. Ce que nous recevons des photographes (même les meilleurs) semble assez ordinaire et similaire à ce que vous obtenez de votre appareil photo numérique standard, juste avec un éclairage bien meilleur, de meilleurs détails et bien sûr des modèles confectionnés de haute couture dans couture. La retouche haut de gamme donne un "look" à tous ces éditoriaux et campagnes de mode. Considérez les retoucheurs haut de gamme comme Instagram à un niveau expert; ils appliquent un look et une ambiance qui dit quelque chose, qui peut être avant-gardiste, commercial, haute couture, etc. Les photographes veulent que les gens continuent de croire que les images imprimées proviennent directement de la carte mémoire; au contraire, ils ont l'air BEAUCOUP DIFFERENTS.
Alors, les retoucheurs interrogent-ils parfois les clients ou les photographes sur l'étendue des retouches effectuées? Oui, et ils n'ont souvent pas le choix en la matière.
Les photographes apprécient la contribution et ont tendance à avoir la main plus légère, mais ce n'est pas le cas avec d'autres clients :
J'ai demandé à plusieurs reprises à un photographe/éditeur/directeur créatif/client de repenser ce qu'il demande, généralement simplement formulé comme "Hmm... Vraiment? Es-tu sûr? J'ai peur qu'elle commence à avoir l'air trop fausse." La réponse la plus courante est "Hmm, tu as peut-être raison, mais essaie-la en option et voyons à quoi elle ressemble." Et généralement, c'est l'option c'est choisi. Avec certains photographes, ce n'est jamais le cas, ou si vous le remettez en question, ils ont tendance à être d'accord. Avec les clients commerciaux, ce n'est pas aussi facile de les questionner mais cela arrive. Il y a eu quelques fois où le propriétaire ou le patron de l'entreprise de retouche a appelé le client pour lui dire qu'il pensait que ça avait l'air/va chercher trop loin, mais c'est rare.
Alors pourquoi y a-t-il tant de soi-disant catastrophes photoshop de nos jours?
Un gros problème est quand il y a trop de cuisiniers dans la cuisine. Lorsque vous avez le directeur de la création, trois directeurs artistiques, le rédacteur, le responsable de compte, le directeur de production, les retoucheurs, le photographe et la société de maquillage/coiffure, chacun exprimant leur opinion sur les choses qui ont besoin d'être peaufinées (sans parler de la politique pour avoir un mot), alors vous avez une recette pour The Perfect (Overretouched) Storm où chaque signe d'imperfection est retouché.
Mais des retouches sont parfois nécessaires. À cause du (eww) "eye gunk:"
Des retouches sont parfois nécessaires. Les caméras d'aujourd'hui sont incroyablement nettes et si vous regardez les fichiers bruts pour des images de beauté de près, vous seriez choqué par les détails. La crasse des yeux, les veines des yeux, le duvet de pêche, les poils incarnés, c'est essentiellement prendre l'un de ces miroirs grossissants sur le visage de quelqu'un. Vous ne verriez normalement pas ce genre de choses si vous vous teniez à deux pieds de quelqu'un. C'est quand ça va trop loin que c'est un problème.
Il y a tellement d'arguments qui peuvent être avancés pour et contre le photoshop: un éditorial de mode est censé être artistique, alors est-ce qu'un petit photoshop avec un effet spécial est OK? Le retoucheur nous a dit: « J'ai l'impression que les gens savent que [la retouche] existe mais ils veulent aussi, malheureusement, secrètement que le fantasme existe, sinon ils n'auraient rien à quoi aspirer. » C'est là que les entreprises de beauté ont des problèmes, nous faisant aspirer à des cils qu'aucun mascara ne pourrait jamais apporter.
Il n'y a évidemment pas de bonne réponse, mais c'est une question importante à se poser.
La retouche est-elle devenue incontrôlable? Les retoucheurs professionnels expliquent ce qui est modifié, ce qui ne l'est pas et pourquoi cela se produit
Lorsque vous ouvrez un magazine sur papier glacé, qu'il s'agisse d'un mannequin dans un éditorial de Vogue, d'une CoverGirl ou d'une célébrité de US Weekly qui vous regarde en retour, est-ce que vous voyez vraiment? Dans quelle mesure les personnes que nous voyons dans les publicités et les magazines sont-elles altérées, retouchées, photoshopées et retouchées? Beaucoup de gens se posent ces questions ces derniers temps. Récemment, le New York Times a publié un article sur un algorithme informatique pour déterminer à quel point une image a été retouchée - et cela semble avoir touché une corde sensible. Et en ce qui concerne les publicités de beauté - lorsque les retouches peuvent en fait induire les clients en erreur - des mesures sont prises pour réduire la post-production, ou au moins indiquer clairement que des modifications ont eu lieu. Le Royaume-Uni a publié au printemps dernier une série de directives en matière de publicité exigeant que les entreprises de cosmétiques divulguent lorsqu'elles manipulent des publicités en post-production. Les États-Unis pourraient commencer à faire de même à la suite de la récente controverse publicitaire sur le mascara Taylor Swift CoverGirl. La National Advertising Division, un groupe de surveillance, a choisi d'interdire les publicités, ce qui a suscité des discussions sur le fait que d'autres publicités de produits cosmétiques aux États-Unis pourraient faire l'objet d'une enquête. Mais la retouche existe depuis presque aussi longtemps que la photographie, ce n'est pas un nouveau concept. Alors pourquoi tout ce tapage récent ?
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Par Cheryl Wischhover
6 mars 2018