Photo: Everlane
Détaillant natif en ligne Everlan est devenu connu pour sortir des sentiers battus de la consommation quand il s'agit de ventes saisonnières. Par exemple, il a fait don de tous les bénéfices du Black Friday aux ouvriers de l'usine cette année, et est allé jusqu'à fermer son site entièrement le Black Friday en 2012 et 2013.
Et maintenant (pour la première fois, en fait), il s'agit d'une vente réelle, mais pas traditionnelle. Fidèle à son engagement envers la transparence, Everlane laisse les acheteurs choisir entre trois prix fixes — tous au-dessous de la vente au détail - sur certains articles, et chaque prix est accompagné d'une explication de ce montant d'argent couvre. Donc, si vous payez 81 $ pour le Chaussure de ville en nubuck, cela ne couvre que la production; si vous payez 97 $, vous couvrez également les frais généraux de l'équipe d'Everlane; et si vous payez 126 $, vous couvrez ces choses et permettant également à Everlane d'investir dans sa croissance.
D'une certaine manière, la vente va à l'encontre de l'angle d'origine d'Everlane: que, contrairement aux concurrents, elle n'a pas intégrer des remises dans ses prix (les maintenant ainsi bas) et, par conséquent, n'offrirait jamais remises. Pourtant, lorsqu'un détaillant a un surstock, il doit essayer de le déplacer d'une manière ou d'une autre.
La vente, qui a commencé samedi, va jusqu'à mercredi.La partie la plus intéressante de ce concept de vente sera de voir ce que les acheteurs choisissent de payer. C'est un peu un dilemme moral: si vous choisissez le prix le plus bas, soutenez-vous essentiellement le travail forcé? Si vous choisissez le plus élevé, êtes-vous fou ?
Quel prix choisiriez-vous ?