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Avant la période des fêtes, c'est-à-dire au troisième trimestre de l'année, ou au cours des trois mois se terminant en novembre. 1 — Lululemon a vu son chiffre d'affaires atteindre 479,7 millions de dollars, en hausse de 14 % par rapport à la même période l'an dernier. Dans ces chiffres, il y avait du bon, du mauvais. C'était plutôt mauvais. Décomposons-le.
En ce qui concerne le produit, les dirigeants ont signalé des points positifs lors de la diffusion Web des résultats trimestriels de la société mercredi matin. Grace à nouvelle ligne de pantalons que la marque a présentée en septembre, les bas et soutiens-gorge pour femmes se sont particulièrement bien comportés, les premiers ayant augmenté de 27% au troisième trimestre et les seconds de 18%. L'activité masculine de Lululemon a également dépassé la croissance globale de l'entreprise, cette catégorie augmentant d'environ 20 %.
Mais bien que ces styles aient bien fonctionné, le produit ne s'envole pas des étagères dans la mesure où la marque pourrait le souhaiter. Lululemon est actuellement aux prises avec des niveaux élevés de stocks saisonniers invendus, qu'il essaie d'éliminer grâce à des ventes d'entrepôt, dont l'une a eu lieu en octobre dernier à Boston. Deux autres ventes d'entrepôts sont prévues aux États-Unis et au Canada au quatrième trimestre. (Donc, si vous êtes un super fan de Lululemon, gardez un œil sur ceux-ci et notez qu'il s'agira d'affaires en personne.)
Autre mauvaise nouvelle: le bénéfice de Lululemon a diminué au cours du trimestre et a abaissé ses perspectives de revenus nets pour l'ensemble de l'année, dont la nouvelle a fait chuter son action d'environ 8% mercredi matin.