Le label à surveiller Öhlin/D apporte une sensibilité de conception fantaisiste à la mode durable

L'un des plus grands mots à la mode dans la mode aujourd'hui est "durabilité." Il semble que les marques du Grande rue à la monde du luxe essaient de trouver des moyens de rendre leurs conceptions respectueuses de l'environnement - ou, au moins, de gagner la presse autour de ces efforts. Mais quand Anne Deane et Jacob Park ont ​​lancé hlin/D il y a trois ans avec un engagement en faveur du développement durable, ce n'était pas le cas.

"Les premières saisons, c'était tellement difficile quand nous étions seuls", dit Park. "C'était moi et Anne dans un petit placard, et nous ne savions pas à qui nous adresser pour trouver des tissus durables. Les seuls contacts que nous ayons vraiment eus étaient des contacts qu'Anne avait déjà noués au Pérou."

Heureusement, cela a changé - en grande partie grâce à des marques comme Öhlin/D, qui visent à combiner un design élégant et avant-gardiste avec des pratiques durables. Le duo s'est rencontré grâce à des amis communs, mais bientôt un amour commun pour la littérature et la mode les a rapprochés. Le démarrage d'une ligne n'a jamais été sur le radar de Deane, mais elle a réalisé qu'il y avait une opportunité de faire un changement dans l'industrie.

"Je n'aurais jamais pensé me lancer dans la mode, mais j'ai toujours eu le désir de créer le changement et aussi d'être dans un monde créatif", dit-elle. "D'une manière ou d'une autre, je suis tombé sur l'industrie de la mode et j'ai senti qu'il y avait un réel besoin et une capacité à faire partie de ce processus de transformation - faire le bien et créer de belles choses." 

Une fois qu'elle a décidé de créer sa propre ligne, elle savait qu'elle voulait que Park, qui travaillait pour Vera Wang à l'époque, en fasse partie. "Je pouvais dire qu'il comprenait quelque chose de différent et de frais par rapport à tout le monde que je connaissais en termes de mode", dit-elle. "Il porterait quelque chose, puis deux saisons plus tard, il descendrait sur toutes les pistes et serait dans tous les magasins."

"J'ai toujours apprécié la qualité transformatrice de [la mode]", ajoute Park. "En tant que petit garçon, je me suis toujours senti mal dans ma peau. Donc, pouvoir s'habiller et avoir différentes tenues et différentes inspirations est [énorme] pour moi, et j'aime voir comment cela peut se faire avec un individu, et aussi au sein des communautés."

En tant que président et fondateur de la marque, Deane gère la plupart des problèmes liés aux affaires, allant de la vente en gros à leur propre récemment relancé. commerce électronique. Bien qu'elle participe au processus de conception, Park est vice-présidente et directrice de la création, supervisant la direction du design et la plupart des productions visuelles de la marque. Ils décrivent la femme Öhlin/D comme étant enjouée et fantaisiste, ce qui se reflète dans leurs collections riches en tricots détaillées avec des volants, des pompons et des broderies inattendues. La marque travaille également avec un artiste émergent chaque saison; pour le printemps 2016, Nathan Qualley a dispersé des imprimés de fruits numérisés sur une chemise en mousseline. "Je pense que presque tout le monde pourrait être notre client idéal", déclare Deane. "Nous voulons juste être dans votre placard."

Öhlin/D se concentre sur six piliers de la durabilité, résultat d'une étude interne sur les valeurs de leurs employés. L'environnement est naturellement une grande priorité; dans la mesure du possible, ils s'approvisionnent auprès d'usines qui utilisent des tissus durables et des processus de teinture respectueux de l'environnement. Même les étiquettes volantes - fabriquées à partir de papier recyclé et plantable avec des graines intégrées - sont durables. Mais il est tout aussi important de s'assurer que les travailleurs ont des droits, que ce soit dans les bureaux d'Öhlin/D ou dans les usines de fabrication utilisées dans des endroits comme le Pérou et le Népal. "Nous ne sommes même pas à 100 pour cent là-bas", admet Park. "Mais chaque saison, cela va de mieux en mieux avec le pourcentage de notre collection qui est totalement durable par rapport aux domaines où nous devons réellement améliorer les choses." 

En tant que jeune marque, le plus grand défi atteint la durabilité avec un petit budget. Parce que la plupart de l'industrie de la mode n'utilise pas ces ressources, il leur est difficile de trouver à la fois les matériaux et usines disposés à travailler avec ces matériaux et à rester au prix contemporain avancé point. Pourtant, ils disent que les choses se sont considérablement améliorées même au cours de la dernière année et demie; ils espèrent continuer à grandir et devenir des exemples dans la communauté du design durable. "J'aimerais un jour être dans un endroit où il y a quelqu'un d'autre qui lance une marque là-bas, où ils regardent à notre marque et à notre parcours, et ils pensent 'wow, j'adorerais être un contemporain de cette marque'", Deane dit.

"Anne veut être dans le menu déroulant sur Vogue, ce qui est définitivement un objectif à un moment donné", ajoute Park en riant. "Je ne veux jamais devenir une marque massive sans raison, mais je faire J'espère que notre marque arrivera à un endroit où elle aura beaucoup de visibilité auprès des gens du monde entier, afin que les gens sachent qu'il y a des avant-gardistes options pour la conception durable, en changeant la perspective de la conception durable d'un granola croustillant à un qui peut être super-innovant."

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