Jérôme LaMaar. Photo: Noam Galai/Getty Images
« C'est une décomposition des choses que j'aime, des concepts et des idées émergentes qui, selon moi, devraient être vues », explique le designer Jérôme LaMaar, qui a lancé sa propre ligne 5:31 Jérôme en 2013. Il parle de 9J, un "gallotique", comme il l'appelle, qui est un mash-up galerie-boutique qui a récemment ouvert ce printemps dans le sud du Bronx. Pourquoi le Boogie Down? Simple: c'est la maison de LaMaar, un New-Yorkais de cinquième génération. Avant sa rénovation, 9J était autrefois un magasin d'antiquités, semblable aux briques et mortiers qui l'entourent. LaMaar a acquis l'espace il y a environ un an, a tout réaménagé et a ouvert un magasin sur le boulevard Bruckner, à quelques pas de la station de métro 3 Av/138 St sur la 6.
« Étant originaire du Bronx, il était logique d'ouvrir boutique ici », dit-il. « Ce quartier est en train de se développer. C'est le nouveau tout. C'est la dernière frontière." Et LaMaar a raison. Le quartier a accueilli un café
Café filtré en avril, à quelques pâtés de maisons du 9J, et une exposition d'art pop-up devenue fête (bien que controversé) s'est produit en novembre de l'année dernière. Intitulé "Macabre Suite" et lancé par l'artiste (et Membre de l'escouade Wang) Lucien Smith, l'événement a attiré des initiés de la mode tels que les mannequins Naomi Campbell, Gigi Hadid, Ruby Aldridge, Hanne Gaby Odiele et Dree Hemingway, ainsi que les designers John Varvatos et Brian Atwood, entre autres au Sud Bronx.Le 9J de LaMaar a accueilli ses propres visiteurs célèbres: J. Alexandre, Swizz Beatz et Michèle Lamy. Lamy, l'épouse de Rick Owens, partenaire de conception et muse, a remporté une barre de "Intercourse", un savon aux notes masculines fait de lait de chèvre et fabriqué à la main par LaMaar lui-même. (Le créateur ne se contente pas de confectionner des vêtements, il verse à la main des bougies à base de soja et fabrique également du savon parfumé.) "Pour moi, c'est une forme de glamour", dit-il. Découvrir qu'un tel concept peut prendre différentes formes en dehors des vêtements à paillettes emblématiques de LaMaar n'aurait pas eu lieu sans 9J. En fait, le "gallotique" l'a aidé à affiner encore plus sa marque.
LaMaar a ouvert 9J avec ses collections printemps, automne et pré-automne disponibles à l'achat. Son stock de printemps est épuisé, tandis que les précommandes sont actuellement prises pour les autres pièces saisonnières. Ce type de retour client individuel a donné au concepteur une meilleure idée de ce qui va se vendre et des changements à apporter pour l'amélioration. Le jean coupe boyfriend, qui s'est avéré être un choix populaire chez 9J, pourrait être proposé dans une version plus extensible, par exemple. Les vestes en cuir et à œillets en édition limitée ont été vendues dès leur arrivée du fabricant, et son les vêtements recouverts de paillettes - des robes en jean et chemise aux robes longues au sol - sont un succès parmi les hommes et femmes. Les grandes tailles sont également une nouvelle priorité pour 5:31 Jérôme. "Cela m'aide à voir où j'en suis en tant que designer", déclare LaMaar. « Quels éléments je devrais utiliser, quels éléments je dois changer et ce que je dois améliorer pour rendre le « street glam » plus fort."
Les visiteurs peuvent également parcourir un méli-mélo d'articles achetables organisés par LaMaar, y compris des pièces sélectionnées de designers émergents, principalement des amis, tels que Rio Uribe's Sport tzigane; MINY, une ligne de T-shirts qui signifie "Made in New York"; créateur de vêtements pour femmes LaQuan Smith et le créateur de vêtements pour hommes Brian Wood. LaMaar envisage également de présenter à l'avenir des collections d'étudiants de Parsons, RISD, FIT et Central Saint Martins. Il y a aussi des bibelots qui sont liés à sa collection d'automne, notamment un ensemble de disques en céramique inspirés du zodiaque provenant d'une vente aux enchères et un livre de table sur le cosmos. Les oeuvres d'art exposées dans le magasin sont à vendre (le "gall" de "gallotique"): Une chaise recouverte de graffitis par Jean-Paul O'Grodnick, peintures de Ronald Draper et Joe par Joe et une planche à roulettes enveloppée de fourrure de renard de, vous l'aurez deviné, LaMaar. Ils sont parsemés de géodes de cristal de son appartement et de compositions florales de son fiancé.
"Je pensais que [9J] allait juste avoir des vêtements", dit LaMaar. "Il se trouve que c'est devenu un mode de vie, et c'est le South Bronx Luxe." Le designer est resté fidèle à ce slogan (et à ce point de vue réussi) depuis son lancement. « Toute la pièce grandissait à cause de ce style de vie. C'est notre truc. C'est pourquoi les gens doivent venir dans le Bronx et en faire l'expérience. » Mais attention, « South Bronx Luxe » et « street glam » pourraient prendre un tout nouveau sens dans les saisons à venir. Comme le 9J de LaMaar lui a servi de toile de fond parfaite pour donner vie à 5:31 Jérôme, il a également l'opportunité et l'avantage de se métamorphoser en quelque chose de complètement différent à tout moment.
Image de la page d'accueil: prise de vue intérieure du 9J. Crédit photo: Jérôme LaMaar
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