Un rendu de la tente Coachella de H&M. Photo: avec l'aimable autorisation de H&M
Le cadre désertique naturel de Coachella - rempli de collines, de palmiers, de cactus, de couchers de soleil et d'une grande roue - est Instabait en soi. Mais en tant que marques - en particulier les grandes dans le domaine de la mode - travailler pour capitaliser sur le festival de musique annuel, il est devenu de plus en plus important pour eux de créer leurs propres moments Instagrammables. (Juste une autre façon dont Coachella est se transformer sérieusement en semaine de la mode!)
C'est une chose d'organiser une fête ou d'ériger une boutique éphémère sur ou autour du terrain du festival, mais si les invités ne documentent pas ces activations pour leurs abonnés sur les réseaux sociaux, le retour sur investissement est considérablement inférieur. S'ils le font, un événement d'une capacité de mille personnes pourrait être diffusé à des millions de personnes.
H&M, sponsor officiel de Coachella mettra à nouveau en place une « expérience » interactive pour les festivaliers – contrairement à de nombreuses activations de marques de mode et de vêtements, elle est ouverte au public – dans le but principal de faire partager les gens. Selon Marybeth Schmitt, responsable de la communication chez H&M pour l'Amérique du Nord, il s'agit de créer une expérience unique en son genre que les invités ne peuvent s'empêcher de vouloir publier. L'année dernière, la marque a eu du succès avec une "expérience vidéo transformatrice où les invités semblaient voyager mystiquement à travers un paysage désertique magique", explique Schmitt. "Si vous offrez aux clients des options qu'ils n'ont jamais vues ou expérimentées auparavant, ce sont les moments qui les font partager." Et l'activation de cette année, comme elle la décrit, coche certainement la case "unique": "Les invités commencent par passer par un garage qui a une cabine vidéo concave qui donne l'illusion que vous dansez à l'intérieur d'un kaléidoscope. Le garage cède la place à un salon qui dispose d'un canapé plus grand que nature comprenant une pièce séparée qui tourne autour d'un sommet avec des nuages suspendus donnant l'impression de flotter au sommet de la Coachella Vallée."
Un rendu de la tente Coachella de H&M. Photo: avec l'aimable autorisation de H&M
Des sons faits sur mesure pour un Snap ou une histoire Instagram (en supposant que les invités soient, euh, assez sobres pour utiliser leur téléphone portable). La marque espère attirer les gens avec des « conforts de créature » comme la climatisation, une station de recharge de bouteilles d'eau et des stations de recharge; en plus de créer des moments instagrammables, il fait également passer son message de durabilité en présentant des vêtements fabriqués à partir de matériaux recyclés.
Popsugar est un autre type de marque qui espère toucher de la même manière un public important via les réseaux sociaux à Coachella. pour la troisième année consécutive, organise une pool party sur invitation ainsi qu'un brunch en partenariat avec le CFDA pour les influenceurs. « Coachella est un moment phare pour Popsugar du point de vue éditorial; c'est quelque chose que nous couvrons depuis des années et c'est quelque chose qui résonne avec notre public », explique la directrice marketing de Popsugar Anna Fieler à propos de la décision de faire une activation en direct. "Comme vous pouvez l'imaginer, même si nous avons une grosse activation, nous ne pouvons peut-être attirer que 1 000 personnes via le Popsugar Cabana Club; les médias sociaux nous aident à toucher une plus grande partie de notre public."
Samedi, Popsugar commence la journée avec le brunch plus exclusif pour les influenceurs où il peut y avoir moins de monde mais la portée potentielle est toujours grande en raison du suivi desdits influenceurs. Ensuite, la pool party s'ouvre à un public plus large et les invités reçoivent immédiatement des bracelets avec des hashtags; Des panneaux de hashtag sont également placés tout au long de l'événement et il y aura un "pop-up Popsugar Studios" où les invités peuvent demander à un réalisateur vidéo de médias sociaux de créer des vidéos spécifiquement pour leurs médias sociaux comptes. Les pièce de résistance sera une nouvelle caméra à 360 degrés - du même type que celle utilisée lors des pré-spectacles du tapis rouge de la remise des prix d'E! - pour que les invités capturent (et partagent) leur look Coachella sous tous les angles. « Il produira cet incroyable effet de ralenti à 360 ° sur une musique avec un arrière-plan coloré magnifique et fantaisiste qui rappelle la scène du Cabana Club », explique Fieler. "Cela fera un moment social irrésistible à partager." Pour Snapchat, que l'entreprise "double" sur ce point année, Ulta parraine une « Beauty Cabana » à partir de laquelle l'une des reporters beauté du site fera un reportage sur la Plate-forme.
L'appareil photo Popsugar de l'année dernière. Photo: Getty Images pour Popsugar
Revolve, dont les fouilles et les fêtes de Coachella sont régulièrement parmi les plus instagrammées du festival, deviendra bien sûr un sur l'action également, en faisant participer les influenceurs et en partageant un certain nombre d'expériences tout au long de la fin de semaine. Les clients séjourneront à #hotelRevolve et les événements incluent une fête #Revolvefestival de deux jours (le langage de la marque Revolve comprend de nombreux hashtags) et des after-party « Desert Nights ». Et avec le cadre physique, l'Instagrammabilité est toujours l'objectif. "Créer des moments instagrammables est toujours une priorité quand nous planifions des activations sociales. Du Revolve Social Club aux brunchs d'influenceurs en passant par les fêtes de festival, nous visons à créer esthétiquement des expériences stimulantes qui encouragent organiquement le partage via les réseaux sociaux », déclare Raissa Gerona, chef de la marque officier. "Tout ce que nous faisons, nous le faisons pour le 'gramme." L'un des moments les plus réussis de la marque a été l'enseigne géante "Revolve" faite de fleurs de l'année dernière. Les détails étaient rares sur les éléments Instabait de cette année, mais la marque a noté que l'activation du #Revolvefestival de cette année comprendra une patinoire à roulettes.
Avec la popularité croissante des plateformes vidéo comme Instagram Stories, Snapchat et Facebook Live, il semble que les marques concentrent leurs efforts sur des moments plus expérientiels et mobiles; et dans la plupart des cas, cela nécessite probablement encore plus de temps, d'efforts et d'argent. Les activations sont généralement planifiées des mois à l'avance, construites hors site et transportées sur le site quelques jours à l'avance pour tout mettre en place.
Bien sûr, ce ne sont pas les seules marques en compétition pour les actions à Coachella. Il y a plus qu'assez d'événements pour occuper un influenceur pendant chaque minute du week-end de trois jours - et c'est à l'exception du festival de musique lui-même - tous alimentés par des marques dans l'espoir d'atteindre les millions de personnes qui suivent sur les réseaux sociaux médias. Avec toute cette concurrence, il sera intéressant de voir quelle activation sortira en tête et si Coachella risque la fatigue Instabait que nous avons vue lors des dernières semaines de la mode.
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