Maintenant qu'Internet a rendu la semaine de la mode tellement plus accessible aux masses, et que les détaillants de rue deviennent de plus en plus de plus en plus aptes à copier rapidement les tendances des défilés bien avant que les versions de créateurs n'arrivent dans les magasins, les marques sont (ou devraient être) chercher des moyens pour satisfaire les consommateurs pendant Semaine de la mode. Et IMG a peut-être trouvé une solution de travail, qui fera ses débuts en avril prochain pendant Semaine de la mode Mercedes-Benz en Australie.
Une nouvelle vitrine de deux jours axée sur le consommateur appelée Mercedes-Benz Fashion Weekend Edition suivra le calendrier des défilés qui s'étend du 7 au 10 avril. WWD rapports. Le public peut acheter des billets pour assister à l'événement, qui se tiendra les 12 et 13 avril. Il comprendra des défilés, des sessions de stylisme, des conférences de blogueurs et un pop-up pour lequel les designers auront produit des produits exclusifs de la collection qu'ils viennent de dévoiler. Ce n'est pas différent
les concept-shops organisé par le British Fashion Council pendant la Fashion Week de Londres - seulement cette fois, les acheteurs pourront acheter des produits directement sur la piste, plutôt que les produits de la saison dernière.Sa portée est également potentiellement beaucoup plus grande, car les acheteurs qui ne peuvent pas accéder à l'événement en personne pourront acheter en ligne sur la plate-forme MBFWA. Il sera opérationnel jusqu'à six mois après l'événement.
La plate-forme peut faire concurrence à Moda Operandi, qui permet également aux amateurs de mode de précommander des produits directement sur la piste en ligne à partir d'un éventail de capitales de la mode. Cependant, les commandes passées sur Moda ne sont généralement pas livrées aux clients tant qu'elles ne sont pas livrées aux magasins, donc environ six mois plus tard. La plateforme de commerce électronique d'IMG promet une livraison en 8 à 10 semaines, ce qui est assez impressionnant.
Bien sûr, l'Australie n'est pas le seul pays dont IMG produit la semaine de la mode. Est-ce que d'autres villes lanceront à l'avenir des fonctionnalités similaires de "magasin sur la piste"? On dirait que c'est une forte possibilité.
« Les enseignements de ce programme seront partagés avec l'équipe mondiale et feront partie de la base de connaissances pour la prochaine incarnation d'événements dans d'autres régions », a déclaré Elle Turner, directrice de la marque et de la stratégie d'IMG Fashion. WWD. « Pour garantir que nous pouvons faciliter les opportunités futures, la plate-forme de commerce électronique est conçue comme un composant du hub mondial mbfashionweek.com avec la capacité de gérer plusieurs devises et langues."
Nous espérons que cela signifie également que la boutique en ligne australienne livrera à l'international. Il y a beaucoup de grands designers en Australie dont les marchandises sont extrêmement difficiles à trouver aux États-Unis.