Pour commercialiser ses parfums, Marc Jacobs a historiquement opté pour une ambiance jeune et lumineuse - des filles en robes blanches se défoulant dans des champs ensoleillés pour Daisy, au visage de bébé Karlie Kloss et Dakota Fanning en train d'agresser avec des bouteilles roses surmontées de fleurs pour Lola, le tout tourné dans le style soufflé de Juergen Caissier.
Le nouveau parfum de Jacobs, Decadence, s'adresse à une femme adulte. La campagne, publiée jeudi sur l'Instagram du créateur, présente une Adriana Lima aux yeux charbonneux se tordant sur le sol, avec la chaîne en or de la bouteille en forme de sac à main serrée entre ses dents. (Comme le slogan de cette autre marque, les représentants de Lima le disent: très sexy.) L'obscurité est conforme à la nature cinématographique des publicités pour les cosmétiques de Jacobs et la mauvaise humeur qui a envahi les campagnes de prêt-à-porter du créateur depuis David Sims est intervenu pour tirer sur Miley Cyrus pour le printemps 2014.
Pour compléter l'équipe de rêve créative, Jacobs avait Steven Meisel derrière la caméra, Carlyne Cerf de Dudzeele au stylisme et Katie Grand en tant que directrice créative. (C'est selon la source d'information indéniable qu'est Grand's Instagram.)
Pour célébrer le lancement du parfum, Jacobs a organisé une fête décadente à New York, en présence d'amis comme Kim Gordon et Sofia Coppola, un magicien et - très luxueusement - une serveuse en chaussettes servant des cigarettes. À l'intérieur.