H&M est sur une lancée: après une augmentation des ventes à deux chiffres dans le quatrième trimestre et pendant les vacances, les ventes ont augmenté de 12% pour le premier trimestre 2014 se terminant le 28 février, a rapporté la société lundi.
H&M attribue sa croissance à l'ouverture de plusieurs nouveaux magasins - 374 depuis février 2013 - et à la chaîne suédoise de fast fashion prévoit d'en ouvrir plusieurs autres dans les prochains mois.
Mais il ne s'agit pas uniquement de miser sur la vente au détail de briques et de mortier pour continuer à augmenter ces chiffres. Après (enfin !) lancement d'une boutique en ligne aux États-Unis à l'été 2013, H&M a annoncé lundi le lancement du e-commerce en France, ce qui semble également attendu depuis longtemps. Le lancement comprend les femmes, les hommes, les adolescents, les grandes tailles, les enfants et H&M Home, qui en France est disponible exclusivement en ligne. La France est le 10e marché sur lequel H&M a lancé le e-commerce après la Suède, le Danemark, la Norvège, la Finlande, l'Allemagne, l'Autriche, le Royaume-Uni, les Pays-Bas et les États-Unis.
Il semble que nous puissions également nous attendre à des rapports positifs d'autres détaillants - selon le National Retail Fédération, les ventes de février dans les magasins de vêtements et d'accessoires aux États-Unis ont augmenté de 2,4 % en glissement annuel et de 0,4 % sur janvier. Bien que les augmentations soient modestes, il s'agit du premier rapport positif sur les ventes au détail de l'année et, espérons-le, le signe d'un printemps qui sera meilleur pour les détaillants que l'hiver.