Amena Khan. Photo: Mike Marsland/WireImage
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La blogueuse beauté britannique Amena Khan en compte près de 320 000 Youtube abonnés, 570 000 Instagram adeptes et sa propre ligne de maquillage, Ardere Cosmetics, dont elle est co-fondatrice. Mais cette semaine, Khan fait passer ses prouesses dans l'industrie au niveau supérieur: elle est le nouveau visage de la campagne de soins capillaires Elvive de L'Oréal Paris UK, dont Winona Ryder est aussi un visage ici aux États-Unis.
Alors que le contrat de beauté convoité représente une étape importante pour tout modèle débutant, blogueur ou ancien influenceuse, celle de Khan est particulièrement importante en ce qu'elle est la première femme portant le hijab à faire face à un cheveu majeur campagne. (Khan présente des publicités pour The Pink One, une série de produits Elvive formulés pour les cheveux ternes afin de renforcer la brillance.) Selon un récent rapport Vogue Royaume-Uni interview, Khan a porté un foulard en public depuis la vingtaine et a estimé que rejoindre cette campagne serait aider les autres à comprendre que les cheveux sont une partie importante de son identité, même si sa tête est couvert.
"Pour moi, mes cheveux sont une extension de ma féminité", a déclaré Khan Vogue. "J'adore coiffer mes cheveux, j'adore y mettre des produits et j'aime qu'ils sentent bon. C'est une expression de qui je suis. Et même si cette expression est pour ma vie familiale et mes proches et pour moi quand je me regarde dans le miroir, c'est qui je suis. Si je sais que mes cheveux sont gras mais que j'ai un foulard dessus, je me sens toujours nul toute la journée, même s'ils sont couverts."
Khan a poursuivi en expliquant que L'Oréal Paris UK lui a également donné l'occasion d'explorer le rêve de toute une vie de travailler à la télévision ou dans les médias - "C'était toujours un motif de fête quand on voit un visage brun à la télévision !" — et que si elle avait vu une campagne de cette nature quand elle était plus jeune, elle ne le ferait pas ont attendu aussi longtemps pour poursuivre ce qu'elle a appelé "une chimère". "Je pense que voir une campagne comme celle-ci m'aurait donné un plus grand sentiment d'appartenance", a-t-elle déclaré. mentionné. "J'ai fait confiance à L'Oréal pour qu'ils communiquent bien le message. Si le message est authentique et que la voix derrière lui est authentique, vous ne pouvez pas nier ce qui est dit."
La représentation des femmes musulmanes dans la mode et la beauté est vitale, mais encore très inexploitée. Cette visibilité devient progressivement une priorité pour des marques de masse comme L'Oréal Paris UK: Nike Pro a abandonné sa campagne pour tout premier hijab de sport le mois dernier, tandis qu'American Eagle a commencé à vendre un hijab en jean - la campagne pour laquelle a été menée par le modèle musulman "It" Halima Aden - au cours de l'été. Et tandis que de nombreuses marques s'efforcent, en fait, de garantir que tous les consommateurs sont représentés indépendamment de la race, de l'identité de genre, de la religion, de la capacité ou autre, il y a certainement encore beaucoup à faire être terminé. Mais il est également important de noter que les progrès sont toujours des progrès, et nous sommes impatients de voir le travail de Khan avec L'Oréal Paris UK continuer à prendre forme tout au long de 2018 et au-delà.
Félicitations, Amena !
MISE À JOUR, janv. 22, 12h46 : À la suite de la controverse entourant les publications passées de Khan sur les réseaux sociaux, elle s'est retirée de la campagne L'Oréal. Les tweets en question, qui ont depuis été supprimés, ont été mis en cause par les critiques pour être « anti-israéliens ». Lundi, Khan s'est rendue sur Instagram pour annoncer qu'elle romprait les liens avec L'Oréal "parce que les conversations actuelles autour de [la campagne] nuisent au sentiment positif et inclusif qu'elle visait à livrer."
Un porte-parole de L'Oréal Paris U.K. a commenté l'affaire à la BBC, déclarant: "Nous apprécions qu'Amena se soit depuis excusée [sic] pour le contenu de ces tweets et l'offense [sic] qu'ils ont causée. L'Oréal Paris s'engage pour la tolérance et le respect envers toutes les personnes. Nous sommes d'accord avec sa décision de se retirer de la campagne."
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