Domenico Dolce et Stefano Gabbana au Dolce & Gabbana Naked King Secret Show en juin 2018. Photo: Andreas Rentz/Getty Images
Une série de publications sur les réseaux sociaux destinées à promouvoir Dolce & GabbanaLe prochain défilé de mode en Chine a plutôt suscité une controverse sur le racisme pour la marque de mode italienne.
Marquées du hashtag #DGLovesChina, les vidéos présentent un modèle asiatique essayant de manger divers aliments italiens avec une paire de baguettes. Mais selon un rapport de Jing Daily, les adeptes ont contesté tout, du décor "obsolète" et "désordonné" en arrière-plan à le look "stéréotypé" du modèle. Une vidéo en particulier, dans laquelle le modèle essaie de manger un cannoli, le narrateur masculin demande au modèle féminin: « Est-ce trop énorme pour vous? » Un autre problème, note Jing Daily, est que "le sous-titre faisait référence aux baguettes comme à un" petit bâton " tandis que [il] appelait la cuisine italienne excellente et savoureuse, ce qui a donné à de nombreuses personnes le sentiment que la marque est arrogante à propos de sa culture racines."
L'indignation a été si rapide et généralisée que Dolce & Gabbana a supprimé la campagne de son compte Weibo. Mais malgré le fait que le média social soit bloqué en Chine, des utilisateurs en colère ont trouvé leur chemin vers la page Instagram de la marque comme eh bien, en laissant des commentaires comme: « Eh bien, pourquoi pensez-vous que vous avez le droit d'enseigner au chinois comment utiliser des baguettes de la manière la plus grossière et inappropriée? manière? Vraiment des baguettes? Tu veux vraiment jouer ce mot ?" De retour sur Weibo, "boycotter Dolce" a été discuté plus de 18 000 fois.
Bien sûr, Dolce & Gabbana n'est pas étranger à la controverse. La marque s'est retrouvée sous le feu à plusieurs reprises, grâce à un designer franc (et actif sur les réseaux sociaux) Stefano Gabbana, qui a combattu avec des célébrités en ligne, appelé les enfants nés de la FIV « enfants synthétiques » et une fois nommé une chaussure la "sandale d'esclave". En effet, la marque même une fois a publié un t-shirt "#Boycott Dolce & Gabbana" en réponse aux personnes qui en demandaient un après que la marque ait habillé l'actuelle Première Dame Melania Trump, avec une campagne centrée sur une fausse émeute.
Pourtant, cela ne présage rien de bon pour les plans de la marque pour un défilé de mode à Shanghai mercredi, qui sont en grève deux après leur campagne #DGLovesChina d'avril 2017 a frappé les clients chinois comme étant tout aussi insultant. Dans le passé, l'indignation suscitée par les problèmes de racisme de la part des clients chinois a causé des problèmes aux modèles Gigi et Bella Hadid, qui ont été accusées de se moquer des traits du visage asiatiques dans une vidéo sur les réseaux sociaux maintenant supprimée, ainsi que le géant de la lingerie Victoria's Secret, qui a fait face à un certain nombre de problèmesa organisé son défilé de mode annuel en Chine l'année dernière. Les marché est un marché remarquable pour le monde du luxe, avec Jing Daily référencement d'un rapport qui prétend que le marché de l'Asie-Pacifique a représenté environ 30% des ventes de Dolce & Gabbana en 2016.
Nous avons contacté un représentant de Dolce & Gabbana et nous mettrons à jour avec toute information complémentaire.
MISE À JOUR, mercredi nov. 21, 8h00 : Les retombées de la campagne #DGLovesChina de Dolce & Gabbana se poursuivent. WWD rapports que le défilé de mode aux 500 looks de la marque prévu pour mercredi a été brutalement annulé après d'autres messages racistes – cette fois-ci provenant du compte personnel de Stefano Gabbana – ont été postés par Diet Prada. Dans les DM, Gabbana s'est lancé dans plusieurs diatribes racistes et a déclaré que c'était l'équipe de la marque qui avait supprimé les vidéos originales contre son gré.
De nombreuses célébrités et mannequins qui avaient l'intention de participer à l'émission se sont retirés, avec des actrices comme Zhang Ziyi postées des déclarations telles que « À partir d'aujourd'hui, Mlle Zhang et son équipe n'achèteront ni n'utiliseront de produits D&G », à leur Weibo comptes. Rapports de régime Prada que c'est le Bureau des affaires culturelles de Shanghai qui a finalement annulé le spectacle.
De leur côté, Dolce & Gabbana posté sur son propre Instagram que la marque et les comptes de Gabbana avaient été piratés, marquant la première fois que la marque prenait des mesures si publiquement pour se distancier des remarques de Gabbana.
MISE À JOUR, mercredi nov. 21h, 9h15: Domenico Dolce et Stefano Gabbana ont publié une déclaration conjointe officielle concernant l'annulation du spectacle #DGLovesChina. Ça lit:
"Notre rêve était d'apporter à Shanghai un événement hommage dédié à la Chine qui raconte notre histoire et notre vision. Ce n'était pas simplement un défilé de mode, mais quelque chose que nous avons créé avec amour et passion pour la Chine et tous les gens du monde entier qui aiment Dolce & Gabbana. Ce qui s'est passé aujourd'hui a été très malheureux non seulement pour nous, mais aussi pour toutes les personnes qui ont travaillé jour et nuit pour donner vie à cet événement. Du fond du cœur, nous tenons à exprimer notre gratitude à nos amis et invités."
Il n'aborde notamment aucune des controverses sur le racisme qui ont déclenché ce problème en premier lieu.
MISE À JOUR, jeudi nov. 22, 8h00: Le contrecoup commence à affecter la présence commerciale de Dolce & Gabbana. Temps Financier rapporte que les sociétés de commerce électronique Yoox Net-a-Porter et Secoo Holdings ont toutes deux retiré les produits Dolce & Gabbana de leurs sites chinois; JD.com et la plateforme Tmall d'Alibaba n'affichent plus aucun résultat pour la marque.
De plus, SMG Models, qui gère le mannequin dans la vidéo qui a tout déclenché, s'est excusé sur son compte Weibo, disant qu'ils « résolument s'opposent et boycottent le comportement anti-chinois du designer D&G » et n'avaient aucun contrôle sur le tirer.
MISE À JOUR, le lundi nov. 26, 10h00: Au cours du week-end, Domenico Dolce et Stefano Gabbana ont publié une vidéo d'excuses en italien, qui peut être visionnée avec des sous-titres en anglais ci-dessous :
Les excuses semblent principalement viser les vidéos originales qui ont déclenché la controverse et ne répondent pas aux commentaires faits par Gabbana sur Instagram DM.
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