Jaden Smith au siège de G-Star Raw. Photo: G-Star Raw
Dans la foulée de son "Le denim le plus durable de tous les temps" Libération, G étoile crue se prépare à lancer plus durable denim pour l'automne 2018, cette fois en partenariat avec Jaden Smith. L'adolescent à plusieurs traits d'union dit qu'il s'est d'abord intéressé à la marque en raison de Pharrelll'implication avec elle.
"J'ai d'abord été introduit dans G-Star par Pharrell, quelqu'un que je respecte et admire", a déclaré Smith dans un communiqué. "Ce qu'ils ont fait récemment avec l'innovation durable a été tellement inspirant... C'est la même chose que j'ai essayé de faire avec mon Juste de l'eau initiative, d'innover dans une industrie où il y a tellement de place pour l'amélioration. G-Star est pour moi un endroit idéal pour collaborer, apprendre et avoir un impact positif sur le denim et la mode."
Jaden Smith visitant les archives G-Star. Photo: G-Star Raw
Smith n'est bien sûr pas étranger au monde de la mode. A 19 ans, il est déjà apparu dans des campagnes publicitaires pour
Louis Vuitton, a fait des vagues sur le Tapis rouge du gala du Met, a été l'acteur principal de l'élégant dessin animé inspiré de l'anime "Néo Yokio" et été un étoile de couverture pour des magazines comme Vogue Italie et Entretien. Et ayant co-fondé JUST Water, une entreprise de bouteilles d'eau respectueuses de l'environnement, avec son père Will Smith, Jaden connaît déjà une chose ou deux sur les questions environnementales. Il semble donc approprié que Smith s'implique avec G-Star, qui repousse les limites de la durabilité dans le denim depuis des années."Ces gars sont à la pointe de la fabrication de denim, dans le monde, et créent et conçoivent du denim avec un économie circulaire et la durabilité à l'esprit », a déclaré Smith par e-mail. "C'est pourquoi je suis vraiment fier de la collection sur laquelle nous travaillons ensemble."
Smith au siège de G-Star Raw à Amsterdam. Photo: G-Star Raw
Nous savons que ce sera une collection de denim qui sera lancée cet automne, mais au-delà de cela, on ne sait pas encore à quoi s'attendre exactement de la collaboration, bien que les deux parties semblent naturellement excitées.
"Jaden est un créateur, un artiste et une source d'inspiration pour la prochaine génération qui souhaite avoir un impact positif sur le monde qui l'entoure", a déclaré Thecla Schaeffer, directrice du marketing de G-Star, dans un communiqué. "Il nous inspire à continuer de défier les conventions de l'innovation durable dans l'industrie du denim et nous sommes honorés de l'avoir dans la famille G-Star."
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