Toni Hacker et Ben Harnett vivent une sorte de rêve bohème moderne. Les deux se sont rencontrés il y a près de six ans alors qu'ils travaillaient chez Liz Claiborne, se sont réveillés un matin prêts à faire leur propre truc, comme le font la plupart des gens, mais ils l'ont réellement fait. Alors maintenant, les voici cinq ans plus tard, faisant sortir Hayden-Harnett de leur studio de design de Greenpoint, Brooklyn, débarquant la première page de Vêtements pour femmes au quotidien, en partenariat avec Target (oui, il est vrai !) et imaginer de nouvelles idées chaque jour, ou même nuit, en fait. Hier, nous avons rencontré Toni, la directrice de création et designer en chef du label, pour comprendre comment elle a tout compris et comment elle est allée si loin si vite.
Alors, commençons par le début. D'où venez-vous et comment êtes-vous arrivé à New York ? Kentucky à l'origine. Mais j'ai vécu à Hong Kong pendant un an avant de venir à New York. Oh, Hong Kong? Comment c'était ? J'étais le directeur du design d'une entreprise d'accessoires - et j'adore Hong Kong. Ce n'est pas aussi grand que New York mais toujours aussi mondial. Pas aussi rapide, mais très familial. C'est juste à plus petite échelle, mais j'adore ça. Je deviens vraiment triste si je reste trop longtemps sans visiter.
Une table d'exposition du magasin.Alors, comment diable êtes-vous allé de Hong Kong à Greenpoint ? J'ai déménagé au centre-ville de Manhattan quand je suis arrivé ici. J'ai trouvé un endroit incroyable avec des briques apparentes et cette salle de bain en miroir disco. Je me levais tous les matins et faisais semblant d'être au Studio 54. C'était un super entraînement! Mais ensuite je suis allé à Hong Kong pendant près d'un mois, Ben gardait son chat, et quand je suis rentré à New York, mon chat ne voulait pas partir, alors j'ai en quelque sorte dû emménager. Mais j'aime ça ici, je ne ressens pas vraiment le besoin d'aller souvent en ville. Moi aussi! Greenpoint est en quelque sorte un endroit incroyable où être en ce moment. Parlons donc de la naissance de Hayden-Harnett. Vous ne vous êtes pas contenté de déménager à New York et de dire: « Je vais créer ma propre ligne. » As-tu? Certainement pas. Je travaillais pour Liz Claiborne quand je suis arrivé ici. J'étais le créateur de sacs en cuir. Et puis tout à coup, c'était le bon moment. C'était comme si mon horloge biologique d'entreprise avait sonné et que je devais faire quelque chose pour moi-même. Un jour, je me suis tourné vers Ben et je me suis dit: "Je vais le faire." Le lendemain matin était en fait le poisson d'avril jour - ce devait être un week-end parce que je me souviens avoir pris un long petit-déjeuner - et je viens de commencer à dessiner un logo. Les deux H inversés sont pour nos deux initiales et ils ont la même apparence tournés dans les deux sens. Je suppose que cela s'est en quelque sorte fonctionné dans mon sommeil en fait. L'avez-vous rêvé ? Oui! Je rêvais de cordes musicales dans mon sommeil, mais maintenant elles sont un peu partout. Nous avons peint tout le mur près du lit avec de la peinture pour tableau afin que je puisse sauter au milieu de la nuit et faire des croquis.
Inspiration pour leur ligne de vêtements de bain imminenteAlors, quelle a été la prochaine étape du lancement de votre label ? Nous avons adopté une approche vraiment méthodique. Vous savez, j'étais comme, nous devons vendre autant de sacs pour payer notre loyer et nos factures et pouvoir voyager. Et nous venons de le faire. Si nous devions descendre à Soho et les vendre dans la rue, nous l'aurions fait. Vous le faites paraître si facile ! Eh bien, c'est juste ma façon d'aborder les choses. Vous devez le faire à votre façon. Je suis très organisée, tout doit être à sa place - vous pouvez le voir dans la façon dont je conçois mes sacs - mais cela se traduit dans tout dans ma vie. Ok, alors vous avez vos sacs et votre logo et cet espace incroyable... En fait, nous avons choisi cet espace avant même d'avoir quelque chose à vendre! Nous sommes passés devant chaque week-end sur le chemin du café et je savais que je devais entrer ici d'une manière ou d'une autre.
À l'intérieur du magasin Franklin Street de Hayden-HarnettAlors, comment les vêtements sont-ils entrés en scène ? Nous avons lancé les vêtements au printemps 07 - c'était avec Sonia Agostino qui travaille actuellement chez Target. Notre créatrice de vêtements actuelle est Laurel Wells qui avait sa propre ligne. Mais maintenant, elle vit à Greenpoint et travaille avec nous et nous l'aimons! Quand nous avons commencé, je voulais faire des robes à la fois spéciales et modernes. De superbes robes de soirée, mais je suis toujours une fille H&M et Zara, il fallait donc que ce soient des pièces qui se mélangeraient facilement. Tout ce que nous avons fait depuis les sacs a été une évolution naturelle de la marque. Je pense vraiment en termes de longévité - je veux que quelqu'un achète un sac et sache que nous serons toujours là dans quarante, cinquante ans. Je sais que vous êtes le directeur créatif, mais avez-vous quelqu'un qui supervise les lookbooks, les impressions, etc. ? C'est Mimi Eayres, c'est notre directrice artistique. Nous nous sommes rencontrés par Ben. Eh bien, en fait, nous avons travaillé ensemble chez Liz Claiborne et je l'ai vue le premier jour et je savais que je voulais être son amie, puis il s'est avéré qu'elle était déjà amie avec Ben. Mais elle est incroyable avec les imprimés et une si grande partie de notre équipe de conception. Peut-on parler de Target ? Oui! Ça se passe. Cela doit être tellement excitant pour vous. Je me suis toujours demandé comment fonctionnaient les collaborations de masse. Vous les avez appelés, vous appellent-ils ? Ils nous ont contactés. Ils nous ont demandé un concept de design et des croquis. En fait, nous l'avons fait avant même de faire notre collection habituelle, car ils en avaient besoin dans deux semaines!
Une page du lookbook automne-hiver 2008 de Hayden HarnettWow! C'est beaucoup de pression. D'où vous vient votre inspiration ? Les figuiers. J'ai fait comme trois rêves d'affilée sur les figuiers et tous ces gens qui avaient l'air vraiment heureux autour du figuier. Je savais que je devais en acheter une et j'ai recherché les feuilles de mon rêve, ces énormes feuilles à trois feuilles, et j'étais sur le point de commander en ligne quand j'en ai vu une assise au coin de l'avenue Manhattan. fleuriste. Cet endroit, sérieusement ?Note de la rédaction: c'est le fleuriste le plus ghetto de tous les temps. Oui! Et je n'en avais jamais vu avant ou depuis donc je l'ai acheté bien sûr et maintenant je suis obsédé par ça et je veux en acheter un autre. J'ai réalisé un imprimé personnalisé pour la collection Target avec des feuilles de figuier aux couleurs vives. De plus, cet incroyable parapluie vintage que j'ai trouvé dans la rue ici m'a vraiment influencé. J'ai vraiment dû me battre pour que le parapluie fasse partie de la collection - je ne l'abandonnerais pas! Je leur ai dit: "C'est le seul parapluie que je ferai jamais, c'est unique en son genre et nous ont pour le faire!" Et ils ont écouté! C'est très mercerie, avec une plaque gravée "Hayden-Harnett" en argent incrustée dans le manche.
Livres, échantillons de cuir, parapluie vintage de Toni et inspiration TargetJe n'en reviens pas de cette histoire de figuier. Je ne savais même pas qu'on pouvait les avoir à New York. N'est-ce pas? C'était la chose la plus étrange. Et quand nous l'avons acheté, le pauvre n'avait que deux feuilles. Nous l'avons donc ramené à la maison, même si nous partions le lendemain matin pour les vacances et lui avons donné beaucoup d'eau. Quand nous nous sommes réveillés, les deux feuilles étaient tombées - il était sur son lit de mort - alors nous l'avons collé devant la fenêtre et avons croisé les doigts. Quand nous sommes rentrés à la maison après quelques semaines, c'était florissant. C'est même devenu une figue! L'as-tu mangé ? Eh bien, je pensais que c'était une croissance! Les arbres fruitiers ne sont pas censés porter de fruits avant au moins quelques années, alors je ne pouvais pas le croire et je l'ai arraché! Beaucoup, ou en fait tous les designers auxquels je peux penser, ont recyclé une version de leurs collections passées dans leurs partenariats actuels. Avez-vous pris le même itinéraire ? Il y a en fait beaucoup de pièces uniques. Nous n'allons pas nous écraser. Nous voulons que les vrais fans puissent acheter toute la collection et nous voulions vraiment faire quelque chose de spécial. Il a son propre esprit, sa propre humeur. Il devait compléter notre ligne, pas entrer en conflit. Note de l'éditeur: nous avons vu des photos de la collection Target, et bien que nous n'ayons pas été vraiment impressionnés par aucune de leurs collaborations d'accessoires passées, celle-ci a l'air incroyable. Le cuir a l'air riche, même sur les photos, le matériel est convoité, en fait Toni a dit qu'elle pense que c'est le meilleur matériel qu'elle ait jamais conçu. Nous souhaitons pouvoir vous montrer les photos aussi, mais revenez à la fin du mois, elles devraient être publiques d'ici là !Quoi sont celles? Des chaussures! Pouvons-nous discuter? Ils sont magnifiques. Ne sont-ils pas incroyables? J'ai rêvé de cette botte. Vous pouvez rabattre le haut vers le bas ou le remonter sur votre genou, ce qui est parfait car je suis une fille du genre jupe et collants en hiver. Et la fermeture éclair dans le dos est la même que celle que nous mettons sur notre veste en cuir. Combien de styles de chaussures avez-vous fait? Et où vont-ils vendre ? Il y en a neuf au total. Nous avons utilisé le même cuir et la même quincaillerie que les sacs et nous nous sommes vraiment concentrés sur la fonction. Vous pouvez les habiller, les habiller vers le bas. Nous commençons dans une poignée de détaillants et notre magasin, évidemment. En parlant de ça, allez-vous ouvrir d'autres magasins ? Ce sera certainement notre prochaine étape. Nous sommes actuellement en pourparlers avec Grand Central Terminal. Ils réorganisent leur scène de vente au détail et c'est un endroit incroyable. C'est juste très bureaucratique, donc ça avance plutôt lentement. Ce qui est ok parce que nous avons beaucoup de choses en ce moment! Mais avoir un magasin est si important. Sans votre propre magasin, vous ne pouvez pas raconter toute l'histoire et je suis vraiment dans le récit. Quelle est la plus grande différence entre travailler pour une grande entreprise comme Liz Claiborne et travailler pour soi ? Quand j'étais là-bas, je faisais juste mon travail. J'étais designer de sacs à main, j'ai dessiné des sacs, je les ai remis à quelqu'un d'autre et j'en ai dessiné d'autres. Ici, je fais tout. Ben est le PDG, il s'occupe des finances, d'Internet, mais je supervise tout. Il y a dix-sept personnes dans l'équipe, nous sommes comme une famille. Je ne voudrais jamais ne pas être impliqué dans tout. J'aime tout.
Toni Hacker, directrice créative de Hayden-Harnett, dans son bureauCe genre de choses remonte au début, mais avez-vous toujours su que vous vouliez avoir votre propre label ? Non, à vrai dire. Pas du tout. Ma grand-mère était cette incroyable entrepreneure. Elle était la seule femme entrepreneur en bâtiment du Kentucky. Et puis elle a ouvert son propre magasin, Circle R Western Wear, et je suis devenu l'acheteur du junior - j'étais en cinquième année - et tout ce que j'ai acheté a explosé! Je savais qu'Olivia Newton-John allait être la prochaine grande chose alors j'ai acheté tous ces "Physique" chemises, jeans Jordache qui étaient si serrés qu'il fallait s'allonger sur le lit et cambrer le dos pour obtenir sur les. Mais quand j'étais à l'école d'art, je me suis vraiment intéressé au Bauhaus. J'étais, et je suis toujours, fasciné par le fait de bricoler toutes ces choses ensemble. Je pensais me lancer dans le mobilier, les articles ménagers, l'éclairage, l'architecture, mais jamais la mode. Cela vous intéresse-t-il du tout ? Je lis des magazines. Ma grand-mère avait une section de périodiques dans son magasin et je devais parcourir les catalogues et choisir les magazines que nous vendrions. Je disparaissais à l'arrière et je les lisais tous. C'est la seule fois où j'ai eu des ennuis quand j'étais enfant, pour lire!
Le tableau d'inspiration de Toni au-dessus de son bureau - ce collier à franges sur la droite est de Prada, que Toni appelle son héros du design. « Si jamais je devais retourner travailler pour une autre maison, ce serait pour Miuccia. C'est une héroïne du design."Moi aussi! Quel était votre magazine préféré ?Insolent changé mon monde, changé ma perception de ce que le monde pourrait être. C'était cette nouvelle voix incroyable pour ma génération. Soudain, je pourrais être une personne intelligente qui aimait aussi le vernis à ongles et le maquillage. C'était énorme. Et maintenant je dévore Vogue - ce n'est pas tout à fait Insolent mais je disparaitrai pendant six heures quand arrivera le numéro de septembre. Il n'y avait donc aucune indication d'enfance singulière de ce qui allait arriver ? En fait, j'ai économisé 11 $ pour acheter une Barbie et puis j'ai trouvé ce sac à main, [il est accroché au mur de son bureau en ce moment], à une vente de garage et l'ai acheté à la place. Ma grand-mère n'a pas vraiment compris pourquoi mais j'ai tout simplement adoré. Je l'ai porté tout au long de l'université et je l'ai toujours. C'est magnifiquement construit. Pourquoi les gens ne font plus des choses comme ça? Eh bien, il semble que vous le fassiez. J'espere! Je pense que c'est l'heure du questionnaire semi-proust! 1. QUEL EST TON MOT PRÉFÉRÉ? Incroyable. 2. QUEL EST VOTRE MOT LE MOINS PRÉFÉRÉ? Je ne peux pas. 3. QUEL EST VOTRE SON/BRUIT PRÉFÉRÉ? La musique en général. 4. QUEL EST VOTRE SON/BRUIT LE MOINS PRÉFÉRÉ? Jack martelant, n'importe quel métal sur pierre. 5. QUELLE PROFESSION, AUTRE QUE LA VTRE, SOUHAITEZ-VOUS EXERCER? En fait, je pense retourner à l'école pour obtenir mon master en géomagnétisme. Je pense que c'est de là que nous tirerons notre énergie une fois que nos ressources naturelles seront épuisées. 6. QUELLE PROFESSION NE VOULEZ-VOUS JAMAIS? Je ne pourrais jamais être comptable. 7. QU'EST-CE QUI VOUS REND INSPIRÉ? Aléatoire. Je n'aime pas la routine. 8. QU'EST-CE QUI VOUS FAIT NE PLUS JAMAIS TRAVAILLER? Le jour où l'humanité évolue à un point où nous nous rendons compte que nous n'avons pas besoin de choses matérielles. Ce que je sais, c'est une chose étrange à dire pour moi, en tant que personne qui vend un produit. Mais ce serait un grand jour. 9. QUEL EST VOTRE JURY PRÉFÉRÉ? La bombe F. Il est à la fois mûr et riche lorsqu'il n'est pas utilisé de manière négative ou désagréable. 10. SI LE CIEL EXISTE, QUE VOULEZ-VOUS QUE DIEU VOUS DIT LORS DE VOTRE MORT? « Je pense que tu as fait du très bon travail. Ou, "J'aime vraiment ce clochard que vous avez fait pour l'automne 08."