Amazon a travaillé pour accélérer l'aspect mode de son activité depuis un certain temps déjà et les derniers efforts du géant du e-commerce le voient s'installer à New York.
Vendredi, le maire Bloomberg a coupé le ruban d'une toute nouvelle installation de photographie de 40 000 pieds carrés à Brooklyn pour qu'Amazon édite, stylise et photographie des produits de mode. En plus d'être potentiellement le dernier acte lié à la mode de Bloomberg en tant que maire, cette décision signale l'engagement d'Amazon à devenir une destination mondiale de premier plan pour la mode.
Cathy Beaudoin, présidente d'Amazon Fashion, a décrit la nouvelle installation pour WWD en tant que "centre d'excellence" en matière d'imagerie de mode, ajoutant que "la mode est l'une des entreprises à la croissance la plus rapide" sur le site. Bien sûr, cela inclut Shopbop et Myhabit, qui appartient à Amazon. "New York est un pôle d'attraction pour les talents - mannequins, photographes, personnes en numérique, coiffeurs et maquilleurs", a déclaré Beaudoin (Amazon est basé à Seattle).
Beaudoin s'est vanté auprès du commerce du large assortiment de marques et de catégories d'Amazon "des marques emblématiques traditionnelles telles que Levi's et Pendleton au contemporain avancé", mais est-ce trop large? Notre problème avec Amazon a toujours été son inventaire extrêmement vaste et les difficultés à s'y retrouver. Beaudoin a admis que « notre défi est d'aider le client à naviguer rapidement » à travers les offres.
Une chose qu'ils cherchent à faire est de "nouveaux sites ou zones au sein d'Amazon Fashion" qui répondent aux besoins de différents clients. On pourrait même être un site de mode haut de gamme. "Restez à l'écoute", a déclaré Beaudoin à propos de cette possibilité. Ils se concentrent également sur l'innovation dans mobile et les achats sociaux.
Une autre des prochaines actions d'Amazon pourrait impliquer ce que de nombreux détaillants font pour augmenter leur crédibilité en matière de mode et créer du buzz: collaborations de créateurs. Nous sommes ouverts aux collaborations de designers », a-t-elle déclaré. « Il n’y en a pas dans le pipeline pour le moment. Ou du moins aucun dont nous sommes prêts à parler.
Nous ne sommes pas sûrs d'être prêts à accepter Amazon comme prochain Net-a-Porter, mais la possibilité de collaborations de concepteurs, aussi omniprésentes qu'elles soient devenues, nous intrigue.