Photo: Avec l'aimable autorisation de LaSette
Pour les morceaux de vêtements qui passent souvent inaperçus, nous avons beaucoup réfléchi à notre sous-vêtements. C'est peut-être pour cette raison que des marques comme Dion Lee et Gucci adopté lingerie comme vêtement de jour pour Printemps 2020 – ne sachant pas que leurs bustiers prêts à l'emploi et leurs robes soyeuses garnies de dentelle ne quitteraient pas la maison en mars. Malgré le verrouillage continu de plusieurs mois et la large adoption d'un style de vie sans soutien-gorge, la créatrice Shiara Robinson dit que la conversation autour de la lingerie et du désir de la porter n'a fait que s'intensifier et plus forte.
« Parce que les gens sont à la maison, ils parlent de ce genre de vêtements de détente qu'ils portent, et à partir de là, la conversation se déroule sur quel genre de lingerie qu'ils portent", Robinson, qui a lancé la marque de lingerie LaSette en 2019, me dit, par téléphone. "Peut-être que c'est plus à la maison avec votre partenaire et que vous voulez le pimenter ou que vous voulez juste vous sentir bien sur vous-même, mais j'espère que cette conversation se poursuivra et s'imprégnera ensuite dans une conversation plus approfondie sur intimité."
Il a peut-être fallu une pandémie mondiale pour que certaines personnes fassent des achats provocateurs, mais Robinson a commencé à penser à intimes et leur valeur dans la vie d'une personne quelques années avant qu'elle ne lance une ligne sous-vêtement. Au prix de 45 $ à 150 $, les pièces LaSette sont disponibles dans des tons doux de blush et de brun chocolat, et offrent confort et soutien, ainsi que polyvalence: chaque article, d'une brassière à un string taille haute en passant par un slip à ourlet évasé, est conçu pour être superposé et porté du jour au nuit.
Photo: Avec l'aimable autorisation de LaSette
Athlète de longue date qui a réalisé que sa carrière sur piste se terminerait à l'université, Robinson a déménagé à New York après avoir obtenu son baccalauréat de l'Université du Kentucky en 2013. Au début, elle a travaillé dans la production, mais s'est vite rendu compte que sa passion était le design - elle s'est donc inscrite au programme d'associé en sciences appliquées pour le design de mode à Parsons. Le marché du travail n'était pas aussi gentil avec Robinson qu'elle l'aurait espéré après l'obtention de son diplôme, alors au lieu de gaspiller le temps de gonfler son CV et de peaufiner ses croquis pour impressionner le patron de quelqu'un d'autre, elle a décidé de devenir la sienne.
"J'ai commencé à penser à ce que je pourrais faire qui aurait de la longévité et quelque chose que je pourrais construire et développer", a déclaré Robinson à propos de ses objectifs initiaux pour sa marque. "Il n'y avait que quelques grandes marques de lingerie en 2017 et je voulais avoir une marque qui fabriquait des vêtements qui vraiment senti que vous pouviez décider ce que vous vouliez qu'ils soient dans votre vie - comme vous pouviez créer un histoire."
La nature « tout est permise » de s'habiller dans les rues de New York a encore convaincu Robinson d'explorer la lingerie: « À Soho, tout est une chemise. Tout est pantalon et n'importe qui - littéralement n'importe quel corps physique - s'habille comme il veut. » Alors, soutient Robinson, pourquoi ne pas porter un soutien-gorge comme haut?
Articles Liés:
4 startups de lingerie de niche à surveiller
Le nouveau défilé de la marque de sous-vêtements veut avoir un impact culturel avec des bases créatives
Comment les marques de sous-vêtements les plus récentes changent la donne en se concentrant sur l'inclusivité
Même si Robinson a obtenu un diplôme en commerce avant d'obtenir son diplôme en design, elle admet toujours qu'elle n'avait aucune idée de ce qu'elle faisait. Et pourtant, elle est allée de l'avant, commençant petit avec quelques croquis et choix de tissus.
"J'avais des planches d'ambiance et puis j'ai commencé à construire les croquis à partir de là", dit-elle, avant de décrire la première collection, qui était basée sur sur les nus - "les tons de peau nude réels", précise-t-elle, "pas comme quand vous allez dans un magasin et que vous voyez du nu et c'est comme, 'Ew quel est le teint de la peau cette?'"
En plus de tirer les couleurs de corps réels et de faire référence à la palette de couleurs sourdes des meubles ainsi qu'aux coupes et à la construction de lingerie vintage, Robinson fréquenté divers magasins de tissus pour tirer 25 échantillons, juste pour qu'elle puisse "sentir la texture". (Elle aime beaucoup les sensations, admet-elle.) En fin de compte, sa plus grande inspiration a été culture.
"Il y a cette photo de deux mains qui ont un tas d'anneaux en or et des ongles très longs", explique Robinson. "Cela ressemble à New York et cela ressemble à la culture, cela ressemble à la rue. Et je suis très inspiré par ce que je vois marcher dans les rues de New York et en faire partie."
Bien sûr, il n'y a pas eu beaucoup d'action dans les rues depuis le lancement de LaSette l'année dernière. Mais avant Covid-19 nous a mis en lock-out, Robinson a déclaré que les ventes en novembre et décembre étaient bonnes. Les choses ont un peu ralenti au début de la nouvelle année, puis le premier événement en personne de Robinson (un pop-up à BuzzFeed pour son Buy Black Pop-Up pendant le Black History Month) a apporté une certaine visibilité à la marque juste avant qu'elle ne cesse temporairement ses activités en mars.
"J'ai arrêté l'expédition pendant un certain temps parce que j'avais besoin de temps pour gérer mentalement ce qui se passait, et je ne me sentais pas à l'aise de pousser la marque au début. Beaucoup de gens ont perdu leur emploi, ce n'est pas une chose essentielle dont vous avez besoin. Mais au fil du temps, j'étais comme si cela pouvait être quelque chose que les gens se soignent ou traitent aussi les autres », explique Robinson. "Et puis l'énorme vague de soutien aux entreprises noires a commencé et nous avons commencé à attirer beaucoup plus d'attention et les ventes ont définitivement augmenté en juin. Et nous continuons simplement à surfer sur cette vague."
Photo: Avec l'aimable autorisation de LaSette
Robinson a depuis repris les opérations de LaSette, mais son objectif est d'être plus intentionnel avec le produit qu'elle sort. Les collections sont donc étirées sur de longues périodes et abandonnées par lots.
L'ajustement est une priorité absolue pour l'étiquette, ce qui contribue également à la longue durée de production. Le processus consiste non seulement à prendre les mesures de corps dont la taille varie d'un extra-petit à un extra large pour les patrons, mais elle pose aussi beaucoup de questions à ses modèles fit concernant le maintien, la coupe et confort.
"Je ne veux jamais que quelqu'un pense que je viens de noter ces choses et que je ne les ai pas vraiment adaptés à quelqu'un qui était en forme à cette taille", a déclaré Robinson.
La lingerie n'est pas comme vêtements de détente en ce sens qu'une coupe ample et ample fera la vente - les sous-vêtements sont destinés à rehausser, mais aussi à rester à l'écart. Bien qu'il s'agisse d'une catégorie qui s'achète de préférence en magasin, de nombreuses marques ont innové sur le fit virtuel quiz au cours des dernières années, ce qui a facilité la transition vers un magasinage en ligne uniquement vivre. La solution de Robinson à ce problème est de présenter son produit sur différents types de corps sur Instagram — quelque chose qu'elle fait déjà très bien. Elle envisage également de publier des essayages virtuels sur le site de commerce électronique de la marque afin que les clients puissent avoir une idée de ce à quoi cela ressemble sur un corps en mouvement.
Robinson, qui est toujours une équipe d'une personne qui s'appuie sur un groupe d'amis et de créatifs très soudés pour tout, des conseils commerciaux aux images de site, souhaite ensuite étendre sa présence dans le commerce de détail. Azaleas, une boutique de lingerie et bain, et Cordialement, Tommy, un concept store basé à Brooklyn, sont en tête de sa liste, tout comme Nordstrom.
"J'ai grandi en allant à Nordstrom", explique Robinson. "Donc, ce serait juste un moment complet pour voir mon produit là-bas."
Ne manquez jamais les dernières nouvelles de l'industrie de la mode. Inscrivez-vous à la newsletter quotidienne de Fashionista.