La finale du défilé printemps-été 2019 d'Off-White à la Fashion Week de Paris. Photo: Imaxtree
Après avoir analysé les chiffres avec les données de cinq millions d'acheteurs et analysé ce qu'ils cherchaient, parcouraient et achetaient en ligne, Lyst a sorti son plus récent classement trimestriel des marques et des produits mercredi. La plate-forme mondiale de la mode a également pris en compte les données de recherche Google et les mesures des médias sociaux au cours de la période de trois mois, y compris la croissance des suiveurs de marque et les mentions de produits.
Pour la toute première fois, Blanc officiellement classée marque de mode la plus en vogue du troisième trimestre de 2018, avec un bond de 33 places dans l'indice Lyst au cours de la dernière année. Virgile Ablohla ligne de luxe de a maintenant dépassé Gucci et Balenciaga, qui occupent respectivement la deuxième et la troisième place :
1. Blanc
2. Gucci
3. Balenciaga
4. Nike
5. Prada
6. Versace
7. Yeezy
8. Vetements
9. Fendi
10. Valentino
Les analystes de Lyst notent la collaboration d'Off-White avec Nike - la série de baskets "The Ten", ainsi que celle de Serena Williams Collection "Reine" qui a fait ses débuts lors de l'US Open - a joué un rôle clé dans la croissance de la notoriété de la marque dans le commerce électronique et les médias sociaux. (Le trafic vers les produits Off-White en ligne a augmenté de 10 % rien qu'en août, selon Lyst.) La synergie entre les deux marques a également a aidé Nike à gagner quelques places dans l'indice Lyst, occupant la quatrième place sur la gamme Adidas de Prada, Versace et Kanye West Yeezy.
Quant au produit de nom de designer spécifique qui a suscité le plus d'intérêt en ligne au cours du troisième trimestre, Lyst a filtré 6 millions d'articles et des milliers de boutiques en ligne, en évaluant les mentions sur les réseaux sociaux, les recherches, les pages vues, les interactions et Ventes. Alors que Off-White est considérée comme la marque la plus cool du moment, c'est Dior qui prend la première place des articles "It", grâce à la renouveau de sa sacoche de l'ère aughts et un campagne massive de marketing d'influence sur les réseaux sociaux en juillet.
Bien que les innombrables placements en ligne aient atteint un point de saturation majeur sur Instagram, la stratégie a en réalité porté ses fruits: en l'espace de 48 heures, les recherches pour le sac ont grimpé en flèche de 957%.
Quant à Off-White, son influence actuelle a permis de classer trois des produits de la marque sur la liste des 20 places, dont deux dans le top 10, dont la ceinture industrielle signature (n°2) et la veste en jean (n°6):
1. Sacoche Dior
2. Ceinture à logo blanc cassé
3. Sandale Birkenstock Madrid
4. Jean à lacets Jonathan Simkhai
5. Baskets Nike M2K Tekno
6. Veste en jean blanc cassé
7. Sac Staud Shirley
8. Baskets Gucci Flashtrek
9. Jupe portefeuille en georgette Ganni Dainty
10. Lunettes de soleil Saint Laurent LouLou
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