Peut-être avez-vous entendu parler de la coiffeuse de célébrités Jen Atkin. Peut-être que vous la suivez super addictif Instagram Compte. Ou vous l'avez vue sur un ami/client Kim Kardashianl'alimentation. Je suis sûr que tu es absolument familière avec son travail de coiffage de ses clients de premier plan, dont Reese Witherspoon, Jessica Alba, le sans vergogne Chrissy Teigen, et oui, K-Dash (ou toute la famille Kardashian, en fait). Et une raison de plus pour connaître son nom: Atkin a récemment lancé sa propre destination en ligne dédiée aux cheveux, Accro à la crinière.
Bien plus qu'un simple blog de coiffure, Accro à la crinière propose aux lecteurs des instructions à partir de la longue liste de clients d'Atkin et d'autres coiffeurs de célébrités, du contenu achetable, des guides de la ville ultra-pratiques et des visuels époustouflants, ainsi qu'un bulletin d'information quotidien. "J'avais des clients qui me disaient qu'ils cherchaient de l'inspiration sur mon Instagram et j'avais l'impression [la popularité] dépassait mon Instagram actuel", m'a expliqué Atkin au téléphone pourquoi elle avait lancé
Accro à la crinière. Elle voulait également donner à ses collègues stylistes une plate-forme pour briller également. "Je voulais que [le site] présente différents artistes capillaires que je trouve incroyables - et il y en a tellement les gens qui m'ont inspiré - et mes pairs avec qui je travaille qui ne sont pas si doués avec les médias sociaux", a-t-elle ajoutée. "Je pense que c'est un excellent moyen de leur donner l'exposition dont ils ont besoin." Vous reconnaîtrez peut-être ses amis/pairs présentés jusqu'à présent: Chris McMillan, Rita Hazan et Joey Malouf. Le site est également compatible avec les appareils mobiles (pour une visualisation facile sur iPad au salon de coiffure) et une application est en cours d'élaboration.Il n'y a vraiment pas d'autre site de coiffure joliment emballé et soutenu par des professionnels comme Accro à la crinière là-bas. La destination coiffure et maquillage de Lauren Conrad, Le Département Beauté, pourrait être le seul site dans une veine similaire. "Je viens de voir un espace blanc sur le marché", a déclaré Atkin. Elle considère que ses concurrents les plus proches sont des vloggers capillaires sur YouTube. "Je les appelle les stylistes du porte-serviettes", a-t-elle ri. "Des vidéos avec des filles dans la salle de bain en train de se coiffer, ce que je trouve incroyable, mais j'ai aussi senti que nous devions présenter des personnes qui sont de vrais artistes professionnels."
Bien sûr, cela aide aussi Accro à la crinière est sous l'égide de Clique Media, qui abrite le site de mode des célébrités Qui quoi porter et destination beauté en ligne Byrdie. "Mes bonnes amies Hillary [Kerr] et Katherine [Power] à Qui quoi porter ont été tellement incroyables", a-t-elle déclaré. "Ils me poussent depuis des années à enfin créer un site Web sur les cheveux." (Byrdie et Accro à la crinièreunissent leurs forces pour les publications collaboratives également.) Le soutien de Clique Media donne Accro à la crinière accès à sa portée établie sur les réseaux sociaux et à ses lecteurs, ainsi qu'une expertise dans le domaine commercial, y compris le marketing d'affiliation. "Ils ont été vraiment incroyables parce qu'ils nous ont aidés à éviter six mois de torture", a déclaré Atkin en riant. "Parce que nous sommes écrivains et coiffeurs. Nous ne savons pas grand-chose sur le monde de la technologie, donc ils ont eu des gens incroyables qui nous ont aidés à créer le site Web actuel. »
À l'heure actuelle, Accro à la crinière compte trois écrivains en plus du fondateur Atkin (et cherchera bientôt des stagiaires, alors gardez un œil sur les enfants) – et est autofinancé. "Il n'y a pas beaucoup de frais généraux", a-t-elle déclaré. "Les scénaristes et tout le monde, je me suis payé moi-même." Une fois que les revenus du marketing d'affiliation commenceront à porter leurs fruits et que son personnel augmentera, Atkin a déclaré qu'elle envisagerait de déplacer tout le monde dans un véritable bureau.
Le plan d'affaires d'Atkin implique des flux de revenus en dehors du marketing d'affiliation et des ventes publicitaires. Accro à la crinière accueillera des ateliers professionnels mettant en vedette d'autres célébrités et stylistes éditoriaux sur trois marchés principaux: New York, Los Angeles et Dubaï (où Atkin se rend plusieurs fois par an pour travailler sur la Belle Femme salon). "Nous avons en fait une très bonne plate-forme pour commencer des ateliers de formation avec des stylistes de célébrités: Harry Josh qui fait Les cheveux de Miranda Kerr, et Adir Abergel et Mark Townsend, et tous ces gens qui sont si talentueux", Atkin expliqué. Également en préparation: une collaboration avec la marque d'accessoires pour cheveux Lelet NY. "Nous pourrions peut-être faire un livre en 2016 avec des catégories de cheveux pour différentes occasions et nous discutons avec une société d'extensions de certaines extensions de cheveux", a-t-elle ajouté.
Mais ne pensez pas qu'Atkin est tout à propos de faire Accro à la crinière une plate-forme pour développer sa propre marque. "Je veux juste m'assurer qu'il ne sort pas comme ma site », a-t-elle déclaré. "Ce n'est pas à propos de moi. J'essaie d'entrer dans l'ombre pour que ce soit sa propre entité." Le site a son propre compte Instagram, @ManeAddicts, comptant près de 62 000 abonnés et comptant.
Cela dit, au début du lancement Accro à la crinière, Atkin a demandé quelques faveurs à ses clients assez célèbres et très solidaires. D'où, meilleurs choix de produits capillaires du mannequin Jessica Stam, une conversation intime avec Chrissy Teigen et de nombreuses couvertures Kardashian à appâts cliquables, y compris un entretien exclusif avec maman Kris Jenner. Mais tous ses clients n'étaient pas satisfaits de leur inclusion sur Accro à la crinière – ou plutôt son absence.
"Khloe Kardashian faisait une crise parce qu'elle est venue à notre Accro à la crinière fête et nous ne l'avions pas encore présentée", a déclaré Atkin en riant. "Elle m'a dit: 'Je n'arrive pas à croire que je sois venue et que j'aie réalisé que tu présentais Kendall et ma mère et que tu ne m'avais pas présenté !' Alors nous avons fait un très grande caractéristique sur elle juste avant Thanksgiving."